Pros y contras de utilizar la serigrafía para obsequios promocionales

¿Se sigue utilizando la serigrafía para regalos promocionales? Sonja Angerer comparte qué aplicaciones son las más adecuadas para la serigrafía y analiza el futuro de la impresión de logotipos. Ella analiza las ventajas y desventajas de utilizar esta técnica para obsequios promocionales y el futuro de la serigrafía.

La serigrafía es una de las técnicas de impresión más antiguas que existen. Este proceso robusto y versátil se ha establecido durante décadas para la impresión de regalos promocionales. La serigrafía se puede utilizar para imprimir sobre una variedad de materiales como textiles, metal, plástico y vidrio, por lo que es bastante popular para estas aplicaciones.

Recientemente, fabricantes como Mimaki, Mutoh y Roland DG han lanzado impresoras digitales diseñadas específicamente para imprimir obsequios promocionales. Utilizan tintas curables por UV para personalizar artículos promocionales y obsequios fotográficos. Sin embargo, la serigrafía todavía tiene su lugar en la industria de los productos promocionales, ya que ofrece algunas ventajas muy tangibles.

Leyenda: La serigrafía también se puede utilizar para imprimir en artículos promocionales curvos, como bolígrafos. Crédito de la imagen: S. Angerer

Áreas para la serigrafía en la industria de productos promocionales.

La gama de artículos promocionales que se pueden imprimir mediante serigrafía es amplia. Incluye productos textiles como camisetas y bolsos. Logotipos en cerámica, llaveros, memorias USB y otros obsequios de plástico.

En la serigrafía existen tintas especiales para numerosas superficies. Fabricantes como Marabu ofrecen una amplia gama de tintas.

Los sistemas modulares son comunes para la mayoría de las aplicaciones. Además de las tintas para serigrafía, también incluyen imprimaciones para el pretratamiento y barnices para proteger la impresión.

Los sistemas de serigrafía para productos promocionales y otras aplicaciones están disponibles principalmente para tintas a base de solventes y variantes curables por UV. Cada vez se utilizan más LED en lugar de lámparas de vapor de mercurio, como en la impresión digital. Las máquinas de serigrafía están disponibles como mesa de impresión manual, semiautomática y totalmente automática, así como una línea de producción con varias unidades de aplicación sucesivas. La mayoría son modelos de plataforma, pero también los hay hechos a medida, por ejemplo para tubos.

Con un sistema de serigrafía de fabricantes como Alraun , Rokuprint o Thieme , no estará limitado a un solo fabricante de tintas a la hora de producir artículos promocionales. Aunque es importante que elijas la tecnología adecuada. Esto significa que, por ejemplo, las tintas de curado UV sólo se pueden utilizar en sistemas de serigrafía con lámparas UV. Sin embargo, los usuarios pueden ayudarse del mercado mundial y, por tanto, comprar más barato.

Como proceso analógico, la serigrafía requiere plantillas de impresión, que son bastante costosas. Esto es especialmente cierto en comparación con la impresión digital, que no requiere pantallas ni otras plantillas físicas.

En la impresión de artículos publicitarios y textiles, la serigrafía se utiliza principalmente para impresiones de logotipos de uno o dos colores o grandes superficies de un solo color. En ocasiones, también se utiliza para aplicar fluidos especiales como pinturas de luz negra o pinturas texturizadas, ya que no son posibles con la impresión digital.

Leyenda: Hay tintas de serigrafía específicas disponibles para las diferentes superficies. Crédito de la imagen: S. Angerer

Ventajas de la serigrafía en la producción de regalos promocionales

Hoy en día, la tecnología de serigrafía tiene éxito en la producción de materiales publicitarios porque ofrece algunas ventajas más que la impresión digital. Por ejemplo, los logotipos que se han aplicado a artículos promocionales y textiles con la ayuda de tintas de serigrafía son bastante duraderos, esto se debe al grosor de la pintura. En serigrafía son posibles capas de hasta 2 mm. En la impresión digital, la tinta se absorbe en el plástico o se deposita en una capa muy fina sobre el sustrato de impresión. Como resultado, una impresión digital disminuye y se raya más rápido.

Además, tanto las máquinas de serigrafía como las tintas se pueden adaptar exactamente a la aplicación deseada. Aunque la gama de materiales utilizados en los productos promocionales es muy amplia, las impresoras digitales normalmente sólo utilizan un tipo de tinta. Por tanto, debe poder cubrir todas las superficies posibles.

La gran cantidad de tintas y fluidos que se pueden utilizar en la serigrafía también hace que la compra sea rentable. Un kilo de tinta de serigrafía de marca estándar suele costar unos 30 euros. Un litro de tinta de recarga para cualquier impresora de inyección de tinta cuesta unos 80 euros de un fabricante externo de renombre. La tinta OEM en cartuchos y depósitos puede costar 1.000 euros o más el kilo, dependiendo del envase.

Por lo tanto, para pedidos grandes de artículos promocionales, un proceso de serigrafía suele ser más rentable. Esto se debe a que los costes de producción de la pantalla se reparten entre tantas piezas que no son significativos para el producto individual.

Leyenda: La tecnología de serigrafía es especialmente adecuada para grandes cantidades de artículos promocionales. Crédito de la imagen: S. Angerer

Desventajas de la serigrafía en la producción de materiales publicitarios.

A pesar de sus innegables ventajas, en los últimos años la serigrafía se ha vuelto menos popular en la producción de productos promocionales. Esto se debe principalmente a que las producciones a gran escala de regalos promocionales ya no son tan frecuentes como antes. El correo electrónico, las redes sociales o los mensajes de mensajería han sustituido al correo directo por encartes. En cambio, las empresas dependen cada vez más de obsequios totalmente digitales, como contenido adicional o códigos de descuento.

La tecnología actual también ha permitido diferenciar y dirigirse más cuidadosamente a los grupos destinatarios. Como resultado, el material publicitario se encarga en cantidades menores. Sin embargo, esto significa que el coste de producción de la pantalla tiene un impacto mucho mayor en el obsequio individual. Como resultado, su precio aumenta respecto al mismo producto en el proceso de impresión digital.

Por razones técnicas, la individualización, las cuatricromías, los delicados degradados y los motivos fotorrealistas tampoco son posibles en el proceso de serigrafía o son tan complejos que la producción parece antieconómica.

El futuro de la serigrafía en la industria de productos promocionales

El futuro de la serigrafía en la industria de productos promocionales parece positivo a pesar de los obstáculos. Recientemente han surgido interesantes soluciones híbridas con impresión digital y serigráfica. Combinan los puntos fuertes de ambos métodos. En el proceso de serigrafía, por ejemplo, se puede utilizar una impresión blanca o un barnizado de impresión a gran escala de forma mucho más económica que con las máquinas de impresión digital. Luego se utilizan para proporcionar únicamente motivos de cuatro colores o personalización.

Además, la serigrafía ofrece opciones de acabado adicionales e innovadoras para artículos promocionales como fragancias, purpurina y revestimientos metálicos. Como resultado, se adapta continuamente a las necesidades cambiantes del mercado y sigue siendo una parte importante de la publicidad háptica. Por lo tanto, en combinación con las tecnologías digitales, seguirá desempeñando en el futuro un papel central en la industria de productos promocionales.

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