Señalización digital versus impresión de gran formato

El Digital Signage está acaparando el espacio publicitario a la Impresión Digital de Gran Formato. ¿Pero qué tecnología prevalecerá? Sonja Angerer analiza el Digital Signage y la impresión de gran formato y los compara.

La señalización digital se vio por primera vez en tiendas emblemáticas, en museos y centros comerciales famosos, pero ahora está en todas partes. La señalización digital parece haberse apoderado de muchos de los espacios publicitarios y de señalización que antes ocupaban la impresión digital de gran formato. Según un estudio reciente de Futuresource , esto ha disminuido: el volumen interanual de pantallas profesionales en EMEA se redujo un 10 % de 2019 a 2020.

Repasemos las ventajas y desventajas de la señalización digital y la impresión de gran formato para determinar cuál sería el futuro para ambas tecnologías diferentes.
Cubriremos 3 temas principales:

• El impacto de la comunicación
• Sostenibilidad
• Preparación para el futuro

El impacto de la comunicación: señalización digital versus impresión de gran formato

Existen claras diferencias entre las aplicaciones impresas, particularmente en lo que respecta a las diferentes opciones de contenido: imagen o texto estático versus imágenes animadas y video. Los videos son más efectivos que el contenido estático, ya que brindan más interacción y participación. Según Wordstream, casi el 60 % de los ejecutivos elegirán contenido de vídeo en lugar de copia estática. Los vídeos captan la atención y esto sólo es posible en las pantallas. Esta es una de las razones por las que las pantallas de vídeo están prohibidas cerca de las calles y autopistas en muchos países europeos, ya que distraen demasiado y representan una amenaza para la seguridad de conductores y pasajeros.

La tecnología ofrece otra gran ventaja sobre cualquier aplicación impresa. Si la pantalla está conectada a una red de datos, el contenido se puede cambiar fácilmente para adaptarlo a la hora del día o al número de transeúntes. Los sistemas modernos de señalización digital en los centros comerciales pueden transmitir contenido dirigido a una persona individual parada frente a la pantalla. Los desarrolladores de software de señalización digital confían cada vez más en la IA (inteligencia artificial) para dirigirse a las audiencias con mayor precisión.

"En términos simples: cuando la señalización digital proporciona un valor añadido más allá de las imágenes coloridas, es probable que deje de lado las aplicaciones impresas", afirma Balthasar Mayer, editor jefe de invidis Consulting , una consultora con sede en Munich que se centra en la señalización digital.

Afirma: “Esto es aplicable a la publicidad exterior. La digitalización es inevitable, ya que cada vez más empresas de varios sectores utilizan la señalización digital, por ejemplo, los restaurantes de comida rápida pueden cambiar los precios y las ofertas en todas sus ubicaciones, o también en una en concreto”.

LEYENDA: Cartel gigante de Stroeer en Berlín. Cuando se trata de publicidad estática a medio y largo plazo, la impresión en gran formato es una clara ganadora. Crédito de la foto: Stroeer

Sostenibilidad: impresión de gran formato frente a señalización digital

• Reciclabilidad
• Huella de carbono por consumo de energía

Cuando se trata de reciclabilidad, se podría suponer que la impresión es más reciclable, pero esto no es necesariamente cierto. La iniciativa industrial del Consejo Europeo de Reciclaje de Papel alcanzó un objetivo del 74% de reciclaje de papel para 2020. Por lo tanto, la tasa actual de reciclaje de papel en la UE es mucho más alta que la de América del Norte y Asia. Sin embargo, hoy en día muchas aplicaciones LFP no se imprimen en sustratos a base de papel, sino en plástico, tableros o telas, y las tasas de reciclaje son mucho más bajas que las del papel. Por el contrario, el contenido de vídeo mostrado en una pantalla digital no necesita ningún tipo de reciclaje, ya que no es físico.

Es importante comprender que las máquinas de impresión generan desechos electrónicos al igual que las pantallas de señalización digital. Según el Monitor Global de Residuos Electrónicos de la Universidad de las Naciones Unidas , cada año se desechan 50 millones de toneladas métricas de productos electrónicos. Se estima que una pantalla LCD promedio dura entre 4 y 7 años. Las pantallas MicroLED y Plasma pueden durar hasta 11 años.
En cuanto a la huella de carbono derivada del consumo de energía, LFP parece ser más superior que Digital Signage, ya que los medios impresos generalmente no requieren energía eléctrica una vez instalados. LG Electronics publicó un informe detallado de emisiones de carbono para pantallas en su Informe de sostenibilidad 2020-2021 . Según este informe, más del 80% de las emisiones de carbono se producen mientras las pantallas están en uso.

Las aplicaciones LCD para interiores tienen un consumo de energía estimado entre 100 y 400 vatios, esto depende del tamaño, el contenido y el brillo. Las pantallas MicroLED para exteriores muy grandes pueden requerir más de 400 vatios por metro cuadrado. Una aplicación típica de señalización digital funciona 16 horas al día, durante todo el año.

Después de la actualización de marzo de 2021 de la etiqueta de eficiencia energética de la Unión Europea , la mayoría de las pantallas LCD de señalización digital tienen una calificación “G”, que es la calificación más baja. Esto aplica sólo a la pantalla y no considera conexiones de red, cajas de climatización ni cámaras.
Si bien la industria de la señalización digital ha reconocido el problema y recientemente ha estado invirtiendo en “Señalización Verde”, en términos de huella de carbono derivada del consumo de energía, LFP parece ser el ganador.

LEYENDA: Cualquier contenido en una pantalla de señalización digital se puede cambiar fácilmente. En la imagen: televisor empresarial Samsung de 75 pulgadas en Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Crédito de la foto: Samsung

Preparación para el futuro: LFP frente a señalización digital

La última caída en Digital Signage podría ser una señal de que hay una reducción en la necesidad de pantallas, esto podría deberse a la escasez mundial de materias primas y chips.

Hoy en día, la publicidad exterior está cambiando de enfoque: Stroeer , uno de los mayores especialistas en publicidad exterior de Alemania (OOH), ha puesto la publicidad exterior digital (DOOH) en primer plano, tanto para aplicaciones exteriores como para puntos de venta.

Con la publicidad programática y las ofertas en tiempo real en aumento, también es fácil incluir pantallas en el inventario publicitario. Esto hace posible vender espacio publicitario por impresión para la entrega instantánea de contenido en una amplia gama de canales, incluidos señalización digital, sitios web y canales de redes sociales. Las aplicaciones DOOH se han convertido en parte del próspero mundo de la publicidad en línea y los presupuestos de medios que antes eran inalcanzables probablemente serán la mayor ventaja sobre LFP.

“La reserva programática para publicidad exterior acelerará aún más la tendencia hacia la digitalización. Programmatic ejemplifica las ventajas de la señalización digital en todas las áreas. Se trata de algo más que imágenes en movimiento y en color: la digitalización general de los procesos aportará más flexibilidad, un procesamiento más rápido y un acceso más fácil”, afirma Mayer.

Cuando se trata de publicidad estática a largo plazo, LFP es muy adecuado para publicidad exterior y en puntos de venta: tiene la ventaja de los "costos totales de propiedad" a medida que los costos de energía continúan aumentando.

Innovaciones recientes de gran formato como “The Pure” de Blowup Media, megapósteres sin PVC con un revestimiento purificador de aire, pueden ayudar a reducir aún más la huella de carbono y ayudar a establecer la publicidad impresa como una alternativa sostenible. En cuanto a la señalización digital y la impresión de gran formato, parece que la LFP puede enfrentarse a un final a medio y largo plazo similar a la de la impresión analógica, quedando reducida a aplicaciones especializadas y de nicho.