Soluciones sostenibles en señalización digital

Si bien es cierto que captará la atención de los transeúntes tanto en espacios interiores como exteriores, persisten algunas preocupaciones sobre el impacto ambiental de la señalización digital. Rob Fletcher comparte algunas de las últimas soluciones y tecnologías disponibles para ayudar a que esta señalización sea más sostenible.

La señalización digital suele presentarse como una alternativa ecológica a los medios impresos en el marketing. Sin embargo, quienes participan en este mercado reconocerán y aceptarán que esto no siempre es así, ya que las señales digitales requieren un suministro constante de energía para permanecer encendidas y visibles para los consumidores.

Si bien esto puede presentar un desafío para las empresas que ofrecen esta tecnología, la buena noticia es que los avances de los últimos años han llevado a la introducción de nuevas soluciones que han avanzado la señalización digital y la han posicionado como un medio verdaderamente sostenible en el marketing.

Aquí, exploramos algunas de esas soluciones, hablando con proveedores y fabricantes sobre la importancia de una tecnología más amigable con el planeta para respaldar la señalización digital como un medio a largo plazo.

Oportunidad para innovar

En primer lugar, Martijn van der Woude, vicepresidente de marketing global y desarrollo comercial de Philips Professional Displays (PPDS), dijo que la sostenibilidad ofrece al sector de las pantallas digitales una oportunidad para ser innovador.

Leyenda: PPDS está observando una creciente demanda de su gama de pantallas ePaper de consumo cero Philips Tableaux.

“La señalización digital, con la excepción de algunos productos, como la pantalla ePaper de Philips Tableaux, utiliza energía para mostrar contenido”, afirmó van der Woude. “Reducir el consumo de energía es una noticia positiva para el medio ambiente y para el resultado final de la empresa que utiliza la pantalla.

“Diseñar la pantalla de forma que se alargue su vida útil, haciéndola más fácil de reparar y permitiendo actualizaciones de software y firmware para mantenerla actualizada durante más tiempo trae beneficios similares. Al igual que las pantallas que se pueden gestionar de forma remota, lo que reduce el uso de recursos naturales que se consumen al viajar para solucionar problemas, apagar las pantallas cuando no se utilizan o cambiar el contenido”.

En este sentido, van der Woude destacó la encuesta Voice of the Consumer 2024 de PwC, que concluyó que el 80 % de los consumidores están dispuestos a pagar más por bienes producidos o de origen sostenible. Algunos pagarían, en promedio, un 9,7 % más por bienes que cumplan con criterios ambientales específicos, incluidos aquellos producidos en una cadena de suministro con una menor huella de carbono.

“Las empresas que reducen activamente su impacto consumiendo menos energía y eligiendo tecnología con una vida útil más larga tienen más probabilidades de ganar clientes”, afirmó.

En cuanto a cómo puede ayudar PPDS, van der Woude dijo que no hay ninguna sección de su cartera que no tenga una línea sostenible. En cuanto a la demanda actual, dijo que gran parte de la atención actual se centra en la gama de pantallas ePaper de consumo cero Philips Tableaux y la serie 3000 EcoDesign (línea QE) de Philips Signage con calificación Gold Climate+ de EPEAT.

PPDS también está viendo un creciente interés en sus líneas All In One, incluida la Philips Unite Serie 5000 AIO. Todo esto se unifica con Wave, que ofrece capacidades de administración remota para reducir el consumo de energía, extender la vida útil del producto y reducir el mantenimiento en el sitio para ahorrar costos, tiempo y combustible.

Primicia mundial para ViewSonic

Por otra parte, ViewSonic Corp., un proveedor de soluciones técnicas visuales y educativas, se convirtió recientemente en la primera marca en lograr una calificación Gold de la Herramienta de evaluación ambiental de productos electrónicos (EPEAT) en la categoría de pantallas de señalización. EPEAT evalúa los productos en función de su impacto ambiental, y aquellos que obtienen una calificación Gold cumplen con los criterios de sostenibilidad más estrictos, como la reducción de materiales peligrosos, la eficiencia energética y la longevidad del producto.

Leyenda: ViewSonic se convirtió recientemente en la primera empresa en lograr un EPEAT de oro en la categoría de visualización de señalización.

ViewSonic recibió elogios especiales por sus soportes de pantalla interactiva ViewBoard, cuya serie de 65 pulgadas está fabricada con más del 90 % de materiales reciclados posconsumo, lo que supera el estándar del mercado. Por ello, ViewSonic afirmó que optar por las soluciones ViewBoard reduce el uso de productos químicos nocivos en la señalización digital.

Además de esto, ViewSonic afirmó que está comprometida con la promoción de una cadena de suministro responsable y transparente. Con esto, ayuda a sus proveedores a establecer sistemas de gestión ambiental y a crear una Divulgación completa de materiales para cumplir con criterios estrictos. Esto incluye la divulgación de sustancias en los materiales, componentes y piezas.

“Lograr la primera calificación EPEAT Gold en la categoría de pantallas de señalización es un testimonio de nuestra incansable búsqueda de la sostenibilidad”, afirmó Bonny Cheng, directora de operaciones de ViewSonic. “Seguiremos ofreciendo soluciones responsables con el medio ambiente que cumplan y superen los estándares globales”.

Zarpando hacia la sostenibilidad

Las marcas de todo el mundo se enfrentan a una presión cada vez mayor para operar de una manera más respetuosa con el medio ambiente; realizar cambios sencillos en la señalización digital puede tener un impacto significativo en la sostenibilidad de las marcas. La empresa marítima francesa Brittany Ferries trabajó con Deneva, un especialista en software de señalización digital, para mejorar la red de pantallas digitales en tres de sus buques insignia: Galicia, Salamanca y Santoña.

Leyenda: Brittany Ferries trabajó con Deneva para instalar pantallas digitales más sostenibles en tres de sus barcos

Se instalaron más de 200 reproductores Deneva en los tres ferries, y el proyecto comprendió una combinación de señalización convencional, con información corporativa o de entretenimiento y paneles de menú basados principalmente en los sistemas operativos Windows y WebOS de LG, así como pantallas interactivas de ELO Touch, que permiten la interacción con los pasajeros y servicios personalizados.

Para esta iniciativa, Deneva desarrolló InfoKiosk, una solución diseñada específicamente para Brittany Ferries. Esta ofrece a los pasajeros información clave sobre el viaje en tiempo real, facilita la planificación de actividades a bordo y ofrece datos actualizados sobre el clima del destino, los transbordos locales y los horarios de transporte.

En términos de sostenibilidad, Deneva se centró en el uso de tecnologías y hardware de bajo consumo energético para las instalaciones de señalización digital, lo que, según José Carlos Carrascal, gerente de desarrollo de negocio internacional de Deneva, reduce en gran medida el impacto medioambiental de las pantallas digitales a bordo de los buques de Brittany Ferries.

“Nos comprometemos a seguir ofreciendo soluciones de vanguardia y soporte técnico de primer nivel para garantizar que Brittany Ferries siga siendo líder en este camino dentro de la industria marítima”, afirmó Carrascal.

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