Un estudio de Ocean Outdoor muestra un creciente interés en la señalización interactiva

La demanda de interactividad de los consumidores en las campañas de marketing digital en el Reino Unido está aumentando, y casi la mitad de los jóvenes de 18 a 24 años desean ver más contenido en vivo en la publicidad, según una nueva encuesta realizada por Ocean Outdoor.

Realizado por YouGov por encargo del especialista en publicidad exterior, el estudio se basó en una encuesta a 2.000 personas, una de cada 10 dijo que quería que la publicidad digital incluyera más interacción.

Otros hallazgos clave incluyeron que uno de cada cuatro jóvenes de 18 a 24 años dijo que sería más probable que prestaran atención a los anuncios junto con el contenido en vivo en pantallas digitales y carteles fuera de su hogar.

Además, Ocean Outdoor señaló un aumento en la confianza en los medios digitales exteriores (DOOH), siendo alta en varios grupos de edad.

Para las personas de 35 a 54 años, el 71% dijo que tienen el mismo nivel de confianza en DOOH que en los canales de medios tradicionales y en línea, siendo el 63% para las personas de 25 a 34 años y el 49% de las personas de 18 a 24 años. -viejos.

En declaraciones a FESPA.com sobre los resultados del estudio, Monika Tomova, gerente de conocimientos de Ocean Outdoor, dijo que la encuesta demuestra los efectos positivos del contenido DOOH en vivo e inmersivo, con respecto a audiencias de difícil acceso y espectadores de televisión ligeros.

“Las pantallas digitales interactivas de gran formato en los entornos adecuados son parte integral de la cultura emergente basada en la experiencia”, dijo Tomova. “La señalización digital como canal está evolucionando a buen ritmo, por lo que necesitábamos comprender mejor qué significa esa inversión para las marcas, los consumidores y los espacios comerciales y del centro de la ciudad.

"Nuestros estudios demuestran el impacto del contenido en vivo, cómo DOOH mejora la codificación de la memoria, cómo prepara otros medios y su relevancia para las audiencias modernas".

Tomova también dijo que las pantallas DOOH premium no solo generan conciencia y lealtad a la marca a largo plazo, sino que también brindan un compromiso más profundo y logran llegar a audiencias difíciles de alcanzar, algo por lo que todos los especialistas en marketing y las marcas trabajan para lograr.

“Los clientes quieren mostrar su trabajo creativo en entornos de alta calidad y seguros para la marca donde puedan llegar de manera efectiva a audiencias masivas. DOOH cumple todos esos requisitos y el movimiento completo lo lleva a otro nivel”, dijo Tomova.

“No sólo se ve bien. Funciona. La investigación neurocientífica más amplia de Ocean muestra que el movimiento total tiene 2,5 veces más impacto en términos de codificación de la memoria que la publicidad estática. Las marcas quieren que los consumidores estén comprometidos e interesados en sus mensajes y combinar creatividad en movimiento con contenido en vivo es una excelente manera de lograrlo.

“Esto es sólo el comienzo. Habiendo demostrado el apetito por el contenido en vivo en pantallas DOOH, la demanda crecerá a medida que más marcas y anunciantes aprovechen las capacidades de DOOH.

"Esto ya está sucediendo en todo el Reino Unido con un interés en todas las edades y regiones por una variedad diversa de contenido, desde noticias de última hora hasta avances de películas, deportes en vivo, música y contenido relacionado con la moda y publicidad inmersiva utilizando la última tecnología inteligente".

Para obtener más información sobre los últimos desarrollos en el mercado de señalización digital, visite la European Sign Expo 2020, que se llevará a cabo junto con la FESPA Global Print Expo 2020 en Madrid, España, del 24 al 27 de marzo.

Para registrarse, visite: https://ese.fespa.com/why-visit/VisitEuropeanSignExpo?gclid=CjwKCAiAyeTxBRBvEiwAuM8dnRuUtB6Qm4j_XgkAHLoFXVQKkWDof7ww2NqtPphYnypCEodc6U6ExoCBX0QAvD_BwE