Douce odeur de succès: graphismes parfumés à la fraise dans le métro de Londres

Le Club FESPA s'est entretenu avec VGL au sujet de la victoire de la firme de lecture dans la catégorie Affiches aux FESPA Awards 2019.

Quelle a été votre entrée gagnante?

Nous avons produit et installé des affiches parfumées à la fraise dans la station de métro Oxford Circus à Londres dans le cadre de la campagne de lancement de Beefeater Pink Gin.

Quel était le dossier?

Le client, Pernod Ricard UK, a demandé que deux murs de 10 mètres de large soient installés côte à côte avec huit affiches parfumées de quatre feuilles. Couvrant environ 150 mètres carrés, chaque couloir d'Oxford Circus Underground a affiché les affiches parfumées pour la campagne de deux semaines. Sur les murs des couloirs de sortie, le parfum de fraise était le plus prononcé lorsque les passagers quittaient la gare.

Quel logiciel avez-vous utilisé?

L'illustration a été divisée en panneaux avec des chevauchements imprimés et une sortie à l'aide du logiciel Caldera RIP pour assurer la correspondance des couleurs et l'assurance qualité.

Quel matériel avez-vous utilisé?

Nous avons imprimé sur notre imprimante numérique UV Roll-to-Roll Durst Rho 512R, en utilisant l'encre d'impression numérique Durst 30DM. Les affiches ont ensuite été sérigraphiées avec un vernis spécialisé développé par les fournisseurs de parfums Aromaco pour infuser le parfum dans les affiches. En utilisant un «arôme de capsule pure» et un revêtement UV à base d'eau, le parfum a été infusé dans l'encre et imprimé sur l'affiche à sec. Infusant les graphismes avec le vernis parfumé à la fraise, la technologie du toucher à l'odeur utilise l'encapsulation pour créer des solutions d'arômes imprimées. L'huile aromatique est formulée en un support d'impression spécialisé qui forme une couche invisible de bulles microscopiques sur le substrat.

Comment cette impression sur papier?

Nous avons imprimé sur du «papier de performance» pour affichage à sec, développé uniquement par Lahnpaper pour le métro de Londres et ne nécessitant aucune colle. Chaque mur est enduit d'une couche de ruban adhésif, qui est rafraîchi entre les applications, le papier d'affichage sec est ensuite installé directement sur le mur.

Combien de temps a duré le processus?

Six semaines pour tester le parfum, une semaine pour imprimer et produire les graphiques. L'installation a eu lieu à Oxford Circus pendant deux nuits.

Quel a été le succès du projet?

La campagne a attiré une grande attention sur les réseaux sociaux, de nombreux passagers se demandant pourquoi le tube sentait la fraise.

Comment le prix a-t-il changé les choses pour vous?

La participation aux prix nous donne l'occasion de parler de nos derniers projets, met en évidence les innovations en cours au sein de notre organisation et rappelle à vos clients ce que nous faisons et la façon dont nos services que nous offrons peuvent correspondre à leurs besoins.

Nous considérons ces récompenses comme une reconnaissance formelle de la motivation, de l'énergie et de la créativité des personnes fantastiques qui travaillent au sein de notre entreprise. Sans eux, nous ne serions pas en mesure d'entrer en premier lieu.

Que diriez-vous aux personnes qui envisagent de participer aux prix de l'année prochaine?

Gagner un prix n'apporte aucune garantie d'obtenir des ventes supplémentaires, mais cela établit votre entreprise en tant que fournisseur de qualité sur le marché, ce qui est toujours une bonne chose. Nous travaillons sur de nombreux projets sur mesure et subissons de nombreux travaux de R&D. Certains de ces projets ont eu des résultats commerciaux fructueux et d'autres non, donc avec l'énorme succès de la campagne de graphiques parfumés grand format, cela a motivé l'équipe à travailler davantage sur de futurs concepts innovants.


Les prix FESPA 2020 seront annoncés lors de la FESPA Global Print Expo en mars 2020. fespaawards.com