Marque Roll-to-Roll aux Jeux Mondiaux de Plage de l'ACNO

The Look Company a remporté un prix d'or FESPA 2020 dans la catégorie des textiles imprimés roll-to-roll avec ce projet de marque événementielle pour les Jeux mondiaux de plage de l'ACNO, et a également remporté le Best in Show Digital Award. Nous avons parlé à Jacob Burke, président de la Look Company Middle East, de son double succès.

«L'expert mondial de la marque événementielle.» C'est ainsi que les juges ont salué The Look Company pour son projet pour les Jeux mondiaux de plage de l'ACNO au Qatar. Le travail a combiné plus de 28 600 mètres carrés de branding, couvrant 34 tours d'éclairage de 15 m de haut et la publicité périphérique, la palissade et la signalisation événementielle construite autour de 213 dessins Autocad. L'installation sur site a nécessité 23 installateurs. Le travail a été imprimé en utilisant la sublimation de colorant et les imprimantes EFI Reggiani et Mimaki, puis Monti Antonio pressé à chaud sur 10% de polyester en utilisant des colorants dispersés pour le classement au feu B1. La plupart sont finis avec des œillets tous les 50 cm. En outre, 110 bus et plus de 300 mètres carrés de tissu de drapeau ont été marqués.

Quel était le mandat et qu'essayiez-vous d'accomplir avec le travail?

Le brief qui nous a été donné était de donner nos solutions professionnelles sur la façon de fournir une couverture maximale des visuels de marque qui rendraient l'événement, qui a été fait avec des structures temporaires, un aspect plein et vivant. Nous y sommes parvenus en veillant à ce que notre travail soit placé dans les zones les plus visibles et étiré de manière à donner au lieu un aspect et une sensation personnalisés.

Quels sont les avantages des choix matériels que vous avez faits?

Le principal avantage de l'utilisation de tissus polyester imprimés était visuel: puisque la marque était stratégiquement placée dans les principales lignes de visée de la caméra, le tissu offrait une surface sans éblouissement associée à une cohérence de couleur très brillante et vibrante. Nous avons utilisé une combinaison de sous-textiles de teinture perforés et tissés serrés avec des techniques de finition renforcées qui ont permis de soulager la charge du vent pour les grandes structures autoportantes situées le long du rivage de la plage et potentiellement vulnérables aux fortes rafales de vent.

Jacob Burke, président de The Look Company Middle East

Quels ont été les principaux défis techniques impliqués dans le projet?

Depuis que le projet a été créé sur une plage, 100% des structures de marque sur lesquelles nous avons travaillé ont toutes été installées temporairement avec du matériel modulaire, ce qui signifie que nous étions le dernier département de service à pouvoir intervenir pour terminer notre travail. Ce n'est que lorsque tout a été construit et dans la position finale que nous avons pu commencer notre processus de cadrage technique, de conception, d'impression et d'installation.

Comment avez-vous surmonté ces défis?

Nous avons dû mettre en place plusieurs équipes sur site afin d'avoir une équipe sur place à toute heure du jour et de la nuit. Nous avons également utilisé un certain nombre de textiles techniques pour chaque application.

Que pensez-vous offrir aux clients que les concurrents n'offrent pas?

Nous pouvons créer et exécuter des programmeurs de cette taille dans un court laps de temps et à ce que nous appelons un niveau de travail «olympique». Nous avons une équipe de plus de 130 employés à temps plein au Qatar qui ont travaillé sur plusieurs événements de toutes formes et tailles, afin que nous puissions démarrer plus vite que quiconque que nous connaissons dans notre industrie et livrer dans les délais et le budget. Nous disposons également de certaines des meilleures et dernières technologies au monde qui nous donnent la capacité d'organiser des événements de toute taille lorsqu'ils sont sollicités.

Quels sont les principaux changements technologiques qui influencent actuellement l'industrie?

L'impression numérique grand format nous permet désormais de fournir des conceptions plus complexes et de meilleure qualité dans des capacités plus importantes sans limitation. Nous combinons également différents types de matériel de tension et de solutions LED qui intègrent la marque statique traditionnelle avec des graphiques rétroéclairés et interactifs.

Comment gagner ce prix va-t-il changer les choses pour vous?

L'obtention de l'or dans l'impression textile roll-to-roll aux côtés du prix Best in Show décerné par une organisation de renommée mondiale telle que FESPA renforce notre position de leader de l'industrie dans l'industrie de l'image de marque et donne à nos clients du monde entier la confiance nécessaire pour nous embaucher pour des produits similaires projets.

Quels projets sont à venir?

Nous avons un certain nombre d'événements de football, de tennis et d'athlétisme de classe mondiale au Qatar et dans le monde - et nous espérons les prochains Jeux mondiaux de plage.

Comment voyez-vous votre entreprise se développer dans les cinq à dix prochaines années?

Nous continuons à repousser les limites du marché mondial de l'image de marque des événements sportifs et cherchons à étendre continuellement notre expertise à d'autres marchés connexes tels que la publicité, la vente au détail et les solutions intérieures architecturales.