Donner vie aux idées

Nathan Swinson-Bullough, directeur général d'Imageco, explique comment canaliser la créativité et repousser les limites du possible.

Comment les imprimeurs doivent-ils devenir plus persuasifs dans leur communication avec les agences de branding ?

Travailler avec des agences de branding est l'un des principaux domaines d'activité d'Imageco. Souvent, leurs concepteurs sont du plus haut calibre, proposant de grands concepts qui nous défient jusqu'aux limites de ce qui est possible. Cependant, ces designers, jeunes et fraîchement sortis de l'université, génèrent parfois de grandes idées qui ne sont pas toujours réalisables.

Mais chez Imageco, nous avons une équipe de chefs de projet et de concepteurs qui conseillent sur la façon de donner vie à des idées. Je prends sur moi de travailler avec ces agences et je m'implique souvent dans la gestion des comptes car elles peuvent aussi être exigeantes et prendre beaucoup de temps. Il est donc essentiel d'avoir un bon gestionnaire de compte qui connaît les besoins des agences. Comme nos chefs de projet et designers sont créatifs par nature, ils sont aussi très friands de nouveaux produits : des supports créatifs, tactiles et intéressants qui leur donnent une inspiration créative.

C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons un espace de travail aussi dynamique chez Imageco. Nous invitons les designers de l'agence pour leur montrer de nouveaux produits et comment la créativité combinée de l'impression et de la construction peut aboutir à des choses incroyables.

Notre mentalité marketing et notre ton de voix chez Imageco visent à attirer les agences de design, nous sommes donc sur la même longueur d'onde. C'est notre mentalité naturelle : je suis issue d'un milieu créatif et je comprends les besoins des designers. Nous sommes tous détendus et passionnés par ce que nous faisons, et l'entreprise a une colonne vertébrale créative, ce qui aide.

Comment les agences peuvent-elles justifier l'investissement dans la presse écrite par rapport au marketing numérique ? Qu'est-ce que l'impression peut faire que le numérique ne peut pas ?

Cela dépend beaucoup de l'application, car le numérique et l'imprimé ont leur place. Le marketing numérique en ligne est évidemment très puissant, tout comme le marketing numérique en magasin.

Certaines choses vraiment créatives peuvent être faites avec le numérique, qu'il s'agisse de mappage de projection ou de murs numériques. Mais d'importants investissements sont nécessaires dans le numérique dès le départ, alors que l'imprimé est très bon marché en comparaison. Certains des meilleurs présentoirs de magasins de détail que j'ai vus combinent brillamment l'impression et la technologie numérique, et je pense que nous verrons davantage de ces magasins hybrides à l'avenir. L'imprimé aura toujours sa place, mais ceux qui combinent les deux s'en sortiront bien.

Nathan Swinson-Bullough avec une boîte marketing d'impression Imageco

Quelle est la boîte marketing d'impression parfaite ? Quelles idées as-tu utilisées récemment ?

Nous avons une grande designer, Becca, qui a un sens aigu de la couleur et du style, elle a donc conçu une très belle boîte d'échantillons. Nous n'affichons que des produits durables dans notre boîte marketing. Nous avons inclus notre brochure, fabriquée à partir de papier recyclé, et une très belle carte de visite en carton recyclé pour créer une jolie boîte attrayante. Il y a tellement de produits que nous pourrions inclure, mais nous choisissons de le limiter aux produits de base. Une jolie boîte d'échantillons accrocheuse sera posée sur le bureau d'un designer et sera non seulement une source de produits, mais servira également de rappel pour entrer en contact.

Quel type d'imprimé vous fait vous asseoir et prendre note ?

Je m'intéresse à tous les types d'imprimés - il est juste de dire que je suis constamment au courant de l'imprimé et de la façon dont il est utilisé, des caissons lumineux au papier peint. J'ai récemment vu de superbes caissons lumineux à l'aéroport de Genève, qui étaient superbes en termes de clarté et de dynamisme. J'aime aussi les papiers peints attrayants et bien conçus - il y a tellement de beaux papiers que lorsqu'ils sont bien imprimés, ils ont l'air incroyables.



L'utilisation de l'ingénierie du carton dans la conception et la production a donné lieu à une vaste gamme de produits finis allant des écrans 3D aux meubles et aux constructions d'exposition présentant des réalisations durables et passionnantes. J'aime chercher sur Pinterest un travail créatif et inspirant ; tout est question de conception et d'ingénierie. Les possibilités sont énormes si vous avez le savoir-faire - il y a des designers très intelligents, y compris ceux d'Imageco, et nous travaillons sur des trucs vraiment créatifs. Je reçois un buzz de voir les projets prendre vie.

Sinon, comment les imprimeurs peuvent-ils libérer leur créativité ?

Ce dont vous avez besoin, c'est d'un juste équilibre entre les créatifs et les techniciens de production. Cette combinaison pousse les deux disciplines à créer de nouvelles solutions. Lorsque l'équilibre est juste, les meilleurs résultats sont obtenus.

Je suis inspiré par la créativité mais pas un designer qualifié. Vous avez besoin de quelqu'un de créatif pour avoir des idées et développer des concepts pour repousser les limites et essayer de nouvelles choses. Beaucoup de choses sont possibles avec l'encre et le matériau, et il suffit de savoir comment canaliser cette créativité et tirer le meilleur parti de vos processus. J'ai la chance de travailler avec une équipe inspirée et capable. Sans ces personnes, ce ne serait pas possible.