Produits personnalisés - l'avenir de l'impression numérique

Les clients sont de plus en plus conscients de leur consommation. Il existe une demande croissante de produits authentiques et personnalisés, qui prend le pas sur les produits industriels ordinaires. Pour les imprimeurs, cela offre une nouvelle opportunité de croissance durable.

Les T-shirts jetables bon marché et la décoration saisonnière sont quelques exemples qui contribuent au changement climatique et à la crise énergétique. D’autres facteurs qui y contribuent sont la perturbation des chaînes d’approvisionnement et l’inflation, qui amènent davantage de personnes à remettre en question ces pratiques.

Il est important de prendre en compte la consommation durable plutôt que la fast fashion et la fast decor. Plus de 50 % des personnes interrogées dans le rapport Statista « Consommation durable en Allemagne 2021 » estiment que leur comportement peut contribuer à résoudre les problèmes environnementaux.

Les personnes qui consomment moins souvent sont attirées par des produits durables et porteurs de sens. Les produits personnalisés ou adaptés spécifiquement à l’individu sont les plus adaptés. Cela offre plusieurs opportunités aux imprimeurs numériques.

LÉGENDE : Brosse à cheveux personnalisée sur la boutique en ligne des pharmacies DM.

Produits personnalisés : de l'idée au business model

Que ce soit pour un salon, une exposition ou un cadeau pour un client, presque tous les imprimeurs ont imprimé un produit personnalisé. Cependant, pour transformer une idée novatrice en un modèle économique réaliste, certains facteurs doivent être pris en compte. Ceux-ci inclus:

• Accès à une bonne communication avec un groupe cible suffisamment large
• Une opportunité de vente doit être créée
• Les produits doivent être facilement personnalisables par le client
• La production rapide et fiable de l'article doit être garantie
• Les processus de commande et de logistique doivent être en grande partie automatisés

LÉGENDE : Produit personnalisé comme cadeau amusant : décoration de Noël parfumée de Radbag.de. Crédit image : Radbag.de

Internet est au cœur de tout

Pour vendre des produits personnalisés, Internet est nécessaire. Les clients peuvent être contactés dans le monde entier via des sites Web modulaires ou des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook ou Instagram. Ces plateformes offrent également diverses opportunités de vente ou permettent une intégration étroite avec Shopify et d'autres modules de commerce électronique.

Les fabricants de RIP ont déjà développé des solutions de flux de travail qui alimentent automatiquement les commandes de produits personnalisés générées par le site Web dans un flux de travail d'impression numérique. Quelques exemples en sont Caldera Sports Factory ou la plateforme MarketDirect d'eProductivity Software .

Grâce aux nombreuses solutions tout-en-un polyvalentes pour le flux de travail d'impression numérique et le commerce électronique, ouvrir une boutique en ligne pour des produits personnalisés est assez simple et rentable.
Concernant la production des articles, la facturation et la logistique, il existe des plateformes comme Byrd qui ne nécessitent plus des mois de préparation. Ceci est particulièrement important lorsqu’il s’agit de produits imprimés personnalisés à la mode et populaires. Pour les tendances, la vitesse est la clé.

Les imprimeurs dont le personnel est expérimenté dans les opérations de commerce électronique ont ici un net avantage. Aujourd’hui, disposer d’un bon produit ne suffit plus aux consommateurs. Pour vendre des produits personnalisés en ligne, l’article doit être facilement découvert par un public pertinent, ce qui nécessite normalement un référencement efficace et peut s’avérer assez coûteux.

LÉGENDE : Tapis en vinyle avec motif imprimé sur commande par Bilderwelten.de. Crédit image : Bilderwelten.de /Apalis

Quels produits d'impression numérique personnalisés conviennent au commerce électronique ?

Il existe aujourd’hui une large gamme de produits pouvant être personnalisés grâce à l’impression numérique et celle-ci ne cesse de croître. Cela est particulièrement vrai dans la mode, les cadeaux et la décoration intérieure imprimée. Dans les boutiques en ligne telles que Bilderwelten.de , les consommateurs peuvent commander des centaines d'articles allant des tapis de yoga imprimés aux dosserets de cuisine en vinyle.

Spreadshirt propose des textiles personnalisés, imprimés, brodés ou floqués aux clients B2B et B2C. Une autre méthode de production fréquemment utilisée est la gravure. Chez Signuu , les clients peuvent commander une large sélection de bijoux et d'articles cadeaux personnalisés grâce à la gravure laser.

La chaîne de pharmacies DM propose des pinceaux personnalisés et des étiquettes imprimées individuellement pour une sélection de produits cosmétiques de sa propre marque. Cela fait partie de leur campagne « Fotoparadies ». Les produits photo sont fabriqués en coopération avec Cewe, le plus grand fournisseur allemand de photos et de cadeaux.

Radbag, une boutique en ligne spécialisée, propose des ornements de parfum imprimés, des caleçons, des lampes, des chopes à bière et bien d'autres cadeaux personnalisés aux designs éclectiques. Les produits sont entièrement fabriqués en interne, les ébauches des produits uniques provenant de divers fournisseurs.

Est-il encore viable de se lancer dans des produits personnalisés ?

Les produits uniques et/ou en édition limitée, fabriqués aussi localement que possible, seront probablement plus demandés à l'avenir. Cela n’inclut pas seulement les cadeaux photo et autres produits bon marché, mais s’étend désormais au marché des produits haut de gamme et de luxe. Cela rend la personnalisation plus courante.

Par conséquent, les imprimeurs peuvent probablement s’attendre à une augmentation de la demande d’impression numérique directe et par sublimation sur objets. À cela s’ajoute une augmentation des services de finition tels que la découpe, le pliage et la gravure.

Les imprimeurs disposant déjà de l’infrastructure appropriée peuvent également s’éloigner des tendances de la mode à court terme telles que les masques textiles imprimés. Cela dépend de leur capacité à créer rapidement des boutiques en ligne. Collaborer avec des marques fortes et de la grande distribution est également une autre option.

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