Mit jelent a metaverzum a nyomtatók számára?

Megvizsgáljuk az újonnan elnevezett „metaverzum”-ot, és azt látjuk, hogy a feltörekvő digitális táj miként kínálhat lehetőségeket a nyomtatók számára aggodalmak helyett.

Körülbelül ilyenkor minden télen a világ legnagyobb angol nyelvű szótárkészítői elárulják, melyek az év szavai. 2022-ben a Merriam-Webster bejelentette, hogy a „gaslighting” az év szava. Collins a „permakrízis” mellett döntött. De a történelem visszatekinthet, és úgy ítélheti meg, hogy ezek a szervezetek valami egészen nyilvánvaló dolgot kihagytak. Az elmúlt 12 hónapban megjelent egy olyan kifejezés, amely lényegében az egész korszakunkat elnevezheti. Üdvözöljük új valóságunkban – a metaverzum korában.

A "meta" jobb?

Maga a szó a „metaverzum” elsöprően, átfogóan és talán aggasztóan távolinak és személytelennek hangzik. A kifejezést az sem segíti különösebben, hogy a metaverzum ötletét és a „Meta” névre cserélt hivatalos márkanevet átvette a korábban Facebook néven ismert cég, pontosan abban az időben, amikor a közvélemény iránta és általában a közösségi médiában megnőtt. valószínűleg a legalacsonyabb az internet hajnala óta.

A „metaverzumnak” azonban nem kell ijesztő fogalomnak lennie, amely egy poszt-apokaliptikus disztópia képeit idézi elő. Valójában sok szempontból mindannyian jóindulatúan kölcsönhatásba lépünk a metaverzummal nap mint nap.

A metaverzum egyszerűen a digitális birodalom, ahol létezel és működsz a fizikai világon túl. Amikor posztol a közösségi médiában, ez a metaverzum a gyakorlatban. Ha videohívása van, ez a metaverzum. Amikor online játékkal játszol, ez a metaverzum. Amikor kibővített valóságot használ a telefonján, hogy megnézze, hogyan nézne ki egy új asztal a szobájában, vagy hogy megtudja, melyik légitársaság repül a feje fölött, ezek mind metaverz interakciók.

Digitálissá tett valóság

A nyomdaipar esetében a metaverzumban rejlő lehetőségek teljes kihasználása számos új lehetőséget teremt. Természetesen valószínűleg már vannak megbeszélései a Zoom vagy a Teams segítségével, de ez még csak a kezdet.

Nemrég írtunk a Matterport technológiájáról , amely a szobák és épületek teljes 3D-s szkennelését kínálja, hogy rendkívül pontos digitális ikreket hozzon létre – ami rendkívül hasznosnak bizonyulhat a lakberendezési nyomtatók számára. Ugyanezt a technológiát maguk a nyomtatók is használhatják, hogy a leendő ügyfelek virtuális körutat tegyenek saját termelési létesítményeikben.

De mi van akkor, ha a termelési létesítményei megváltoznak, és új gépek vásárlását tervezi? Milyen nagy? Mik a méretei? Hogyan képzelheti el, hogy elfér az üzletében? A Metaverse által vezérelt kiterjesztett valóság lehetőséget kínál arra, hogy egyszerűen és egyszerűen válaszoljon ezekre a kérdésekre az új gép helyben történő „megtekintésével”.

A javítási vagy karbantartási műveleteket a helyszínen lévő személyzet pontos pontossággal végezheti el, hogy a termelés gyorsan beinduljon.

A következő szakasz az lesz, amikor az új gép elromlik, és nem kell mérnökre várnia. A távoli megtekintéssel olyan technológián keresztül, mint például a Microsoft HoloLens holografikus fejhallgatói, a javítási vagy karbantartási műveleteket a helyszíni személyzet pontos pontossággal végezheti el, hogy a termelés gyorsan beinduljon.

Még a gyártást illetően is egyre inkább felismerhető, hogy a kiskereskedők nem egyszerűen csak ragaszkodnak a digitális mintavételezés és a gyorsan piacra dobható rövid sorozatok előnyeihez, amelyek jelenleg divatosak. A 2D-s tervezésnek és a 3D-s vizualizációs technológiának, például az Optitex által biztosított technológiának köszönhetően a vásárlók idővel pontosan személyes igényeik és méreteik szerint határozhatják meg terméküket, alaposan megvizsgálhatják annak virtuális ábrázolását, majd elkészíttethetik azt maguknak. Ez ismét a metaverzumnak köszönhető.

Új megközelítések

A technológia egy dolog, de a benne rejlő lehetőségek teljes kiaknázása új pszichológiai megközelítést igényel. Mark Coudray nyomdai kereskedelem innovátorával készült interjúnkban kifejtette, hogy ez az új korszak, amikor az olyan fogalmak, mint a metaverzum, a dolgok internete (IoT), a kiterjesztett valóság és a mesterséges intelligencia paradigmaváltást igényel a nyomtatók mibenlétében.

„Az történik, hogy a grafikus térben élők túlnyomó többsége nem érti a történések teljes jelentőségét. Megértik, hogy alaptevékenységük a kommunikáció, grafikus eszközökön keresztül. Természetesen a grafikus kommunikáció történhet nyomtatott formában, de lehet fotózáson, videón, televízión, a weben keresztül is, ez lehet a számos dolog bármelyike. Nyomdászként a tintáról a papírra, a tintáról a szövetre vagy a tintáról bármire grafikus kommunikátorokká váltunk” – mondja Mark.

A nyomtatók kiválóan alkalmasak arra, hogy ezek a kommunikátorok legyenek, akik összekapcsolják az anyagi javak valóságát a virtuális világgal. Például nemcsak a nyomtatóknak van közük a testre szabott termékek elkészítésében, hanem mondjuk a csomagoláson nyomtatott QR-kódok használatával a nyomtatók konkrét átjárókat is kínálnak bármely márka saját metaverzum-területére.

A marketingszakemberek számára minden, ami online személyre szabható, nyomtatott formában is személyre szabható

Lehet, hogy már találkozott a technológia legújabb szakaszával, ahol nem csúnya, kockás fekete négyzetek nyitnak portált a virtuális világ egy bizonyos részére, hanem egyszerűen a telefon kameráját egy magazinhirdetésre vagy prospektusra irányítva automatikusan videót generál. vagy más internet-alapú tartalom. A nyomtatott cégek számára hasonló technológia a nyomtatott dokumentumokat portálokká alakíthatja, amelyek lehetővé teszik a diagramokkal és grafikonokkal való interakciót.

A valóság a valósághoz metaverzált

És mindkét irányban működik. Például egy igazi oda-vissza, valóság-metaverzum-valóság kapcsolat, amelyet a nyomtatás elősegít, az olyan technológiában látható, mint a Canon „ Programmatic Print ” és a Royal Mail „Programmatic Mail”, amelyek magas színvonalú szolgáltatást nyújtanak. -Metaverzum interakciókon alapuló személyre szabott fizikai világ marketingkampányok.

„A digitális nyomtatási technológia, a web-nyomtatás és az automatizált gyártási munkafolyamatok fejlődésének köszönhetően a valós idejű marketing már nem korlátozódik az olyan online eszközökre, mint a pop-up hirdetések, bannerek és e-mailek. A marketingesek számára ez azt jelenti, hogy minden, ami online személyre szabható, nyomtatásban is személyre szabható” – mondja a Canon.

„Az automatizált levelezést a legjobb módja egy lépésről lépésre felállított hipotetikus forgatókönyv magyarázni. Egy ügyfél, aki már megadta a kapcsolatfelvételi engedélyt, meglátogat egy weboldalt, és interakcióba lép az oldallal; a művelet azonnali, célzott automatizált levelezési választ vált ki a böngészési viselkedésük alapján; egy előre megtervezett, személyre szabott kommunikáció 48 órán belül az ügyfél küszöbén landol.”

A Canon úgy véli, hogy az automatizált nyomtatás hatása óriási lehet: „Lehetőséget nyit a marketingesek és a nyomtatási szolgáltatók számára, hogy többcsatornás kampányokban működjenek együtt, amelyek a nyomtatás és a digitalizáció minden előnyét egyesítik – például azt a lehetőséget, hogy azonnal megszólítsák a fogyasztókat személyre szabott tartalmat, pontosan a profiljukhoz szabva.”

A nyomdászat története hosszú és büszke, és soha nem akarjuk elválasztani az ipart attól a benne rejlő kézművességtől, amelyen alapul. Mindazonáltal, ahogyan a nyomtatott sajtó túlélte a kommunikációs technológia más forradalmait – a rádiót, a televíziót és az internet korai napjait –, ezt a metaverzum felé haladást sem szabad a nyomtatott írás fennmaradásának kérdésének tekinteni. Inkább számtalan lehetőséget kínál a nyomtatás fejlődéséhez.