A piac csúcsa: a Kolorcraft díjnyertes kiskereskedelmi kampánya

A Kolorcraft elnyerte a FESPA Arany Díjat a Summer Food Festival eladáshelyi kampányáért a brit Waitrose szupermarketlánc számára.

Ez a kiterjedt eladáshelyi (POS) kampány, amely a Waitrose „utcai piacának” hangulatát kívánta teremteni, tuk-tukokat, ládaburkolatokat és konzolos előtetőket tartalmazott más grafikus panelek mellett. A grafikák vázlattal, Photoshoppal és Illustratorral, valamint ArtiosCAD-del készültek, és E fuvolára, EB fuvolára, display boardra, FBB, polyprop és Dufalite anyagokra nyomtatták. Ezeket azután az ESKO CAD vágóasztallal, valamint különféle szalag- és ragasztógépekkel készítették el az összeválogatás és csomagolás előtt. Emma Ramsey-vel, a Kolorcraft ügyfélszolgálati és marketingvezetőjével beszélgettünk.

Mi volt a rövid, és mit próbált elérni a munkával?

A Waitrose Summer Food Fesztivált a világ legjobb ízei ihlették, a legszerényebb utcáktól a legélénkebb fűszerpiacokig. A Waitrose azt akarta, hogy a Summer Food Fesztivál kultúrát, színeket, sokszínűséget, örömet és ünneplést vigyen el minden csatornájára, hogy interaktív élményt teremtsen. Ez azért történt, hogy olyan érzést keltsen, mintha standokon vagy úticélokon mozogna, hogy megnézze és megkóstolja az ételeket, és hogy részese legyen a fesztivál élményének.

Hogyan inspirált a munka elvégzésére?

A Waitrose tervezőcsapatától kapott hangulattáblát használtuk inspirációként, és elküldtük az első vizuális prezentációt ötleteinkkel. Ezek egy élénk, színes utcai piacot imitáltak, tuk-tuk formájú vitrinekkel és az utcai piac színterén megjelenő, újrahasznosított szállítókonténereket utánzó lombkoronatetővel.

Mennyi ideig kellett befejezni a projektet?

Körülbelül két hónap állt rendelkezésünkre a projekt befejezésére, az első koncepcióktól a gyártáson át a telepítésig.

Milyen előnyei vannak az anyagválasztásnak?

A fenntarthatóság kulcsfontosságú tényező volt, és a környezetbarát anyagok használata elengedhetetlen volt, miközben támogatta a prémium megjelenést és érzést. Ennek elérése érdekében a felhasznált anyagok könnyen újrahasznosíthatóak voltak, beleértve a hullámkartont, a méhsejt- és a bemutatótáblákat. Minden elemet Inca HS X3 digitális laposágyunkra nyomtattunk, hogy biztosítsuk a kiváló minőségű, egyenletes nyomtatási felületet.

Melyek voltak a projekt fő kihívásai a technológia, az anyagok, a telepítés, a tervezés és a fenntarthatóság terén?

A kijelzőknek feltűnőnek és interaktívnak kellett lenniük, forgalmas üzletkörnyezetben kell működniük, elég robusztusaknak kell lenniük ahhoz, hogy négy hónapig ki legyenek állítva, és vásárolhatóknak és frissíthetőnek kell lenniük. Ezenkívül alkalmazkodniuk kellett a változó lábnyomokkal rendelkező üzletekhez, megőrizve a prémium megjelenést és érzetet, valamint fenntarthatónak kell lenniük.
 
Az egyik legfontosabb marketingcélunk az eladások növelése volt, a célszegmens több étel- és italterméket vásárolt a nyári időszakban. Ki kell emelnünk az ár-érték arányt is nagyszerű szezonális ajánlatok és versenyképes árkategóriák révén a legfontosabb nyári termékcsaládokban.

Hogyan győzted le ezeket a kihívásokat?

A 3D virtuális áruház eszközünkkel készítettünk egy virtuális áttekintést az összes nyomtatott elemről az üzletben, mielőtt teljes méretű maketteket nyomtattunk volna, hogy a Waitrose-nak pontosan hogyan látják a kijelzőket, és hogyan jelennek meg az üzletben a teljes gyártási folyamat előtt.
 
Élénk tuk-tukokat, ládaburkolatokat, középpaneleket és fejléceket gyártottunk és professzionálisan telepítettünk az üzletek elülső vitrinjeire, valamint lámpákkal ellátott lombkoronatetőt és cserélhető promóciós madárcsőr-mechanizmust az összes vezető Waitrose üzletben.
 
A lombkoronatetőt úgy terveztük, hogy méretezhető legyen a különböző boltokban lévő változó méretekhez, és ellensúlyokat építettünk be a szerkezetbe, hogy a helyére kerülve stabilizálják. Az a tény, hogy minden oldalról látható lesz, azt jelentette, hogy a helyén tartó mechanizmusokat el kellett álcázni a szem elől. A cserélhető madárcsőr grafikát úgy tervezték, hogy a lombkorona alatt üljön, kiemelve a nyári ajánlatokat, biztosítva, hogy valóban kiemelkedjenek, és megerősítsék az értéküzenetet.

Hányan vettek részt a projektben? Hány darabot gyártottál az országban?

Az egész projektet házon belül tervezték, nyomtatták, fejezték be és szerelték össze, csak a Kolorcraft 200 fős csapatának jelentős részét felhasználva, nem is beszélve a Waitrose csapatáról. Összesen 40 db teljes méretű tuk-tukot és 22 előtetőt, valamint további 732 tartóelemet gyártottunk, a kijelzőket pedig országszerte 21 Waitrose üzletben szereltük fel.

Mi volt a kedvenc eleme a termékben?

A végső kivitelezés örömteli és lendületes volt, és életre keltette az üzleteket azáltal, hogy egyedi interaktív élményt teremtett a vásárlóknak. Újjáteremtette az utcai piac hangulatát – nem csak lenyűgözően nézett ki, de teljesítette a tájékoztató minden követelményét, és a vásárlók, az üzletben dolgozó kollégák és a szélesebb csapat is megszerette. Az okos dizájnnak köszönhetően a kivitelezés ugyanolyan hatékony volt a nagyobb és kisebb üzletekben is, semmit sem vonva el az általános megjelenésből.

Ön szerint mit kínál az ügyfeleknek, amit a versenytársak nem?

Végső soron kollégái tapasztalata, tudása, készségei és hozzáállása különbözteti meg versenytársaitól. Ebben úgy gondoljuk, hogy kínálatunk páratlan.

Mi történt a kijelzővel, miután elkészült – újrahasznosították?

A kijelzőket eltávolították és újrahasznosították.

Mit jelent a cég számára a FESPA díj elnyerése?

Úgy gondoljuk, hogy ez a kijelző tökéletesen kiemeli kreatív, gyártási és telepítési képességeinket. Fantasztikus jutalom mindenkinek, aki keményen dolgozott az eredeti vízió életre keltése érdekében, hogy a FESPA a világ minden tájáról érkező kiélezett verseny ellen megkapja ezt a díjat.

A FESPA Awards 2025-ben visszatér – további információkért látogasson el ide .