FESPA Dánia: digitális jövő

Michael Brochmann-nal, a dán FESPA munkatársával beszélgettünk az iparág helyzetéről és arról, hogy az AI-ból hiányoznak a nyomtatási gyártási megoldások.

Milyen irányba tart idén a FESPA Denmark?

A FESPA Denmark jelentős változáson ment keresztül az elmúlt évben: nyomdai egyesületből általánosabb kommunikációs szövetséggé bővült. Az utóbbi időben a tagok száma nőtt, de számos különböző iparági szegmensben. A FESPA itt, Dániában, kicsit más, mint a többi egyesület: a Grakom nevű ernyőszervezet tagja vagyunk, egy kommunikációs csoportnak. Új vezérigazgatónk, Carina Christensen a dán kormány korábbi minisztere, aki rengeteg tapasztalatot gyűjtött össze olyan hatalmas ágazatokban, mint a közlekedési ipar. Úgy gondolom, hogy ebben az évben a fő célja az lesz, hogy ugyanabban az irányban haladjon – új ágazatokba való belépés.

Például ma már több mint 100 kreatív- és reklámügynökségi tagunk van. Fotósokat és digitális cégeket is bevontunk. Tagjaink talán fele még mindig a hagyományos nyomdai szektorból származik, de valóban a digitális kommunikációs üzletágakból növekszik a tagságunk. Ha tágabb képet nézünk, akkor a hagyományos nyomtatás hanyatlóban van, ezért más szegmensekre kell áttérnünk. Az ügynökségeknek sokkal fiatalabb tulajdonosai és dolgozói vannak; A hagyományos nyomdaipari cégek vezetői általában 50 év felettiek. Ezért a találkozókra és a hálózatépítésre vonatkozó stratégiáink eltérőek a különböző korosztályok miatt.

Hogyan befolyásolja ez a demográfiai változás a nyomdaipar boldogulásához nélkülözhetetlen fiatalabbak toborzását és megtartását?

A hagyományos ofszetnyomtatás és a széles formátumú ipar számára nehéz fiatalabbakat vonzani. Egyszerűen fogalmazva, sok fiatal nem ismeri a nyomdai cégnél való munkát. Más fiatalok számára ők digitálisan születtek, így számukra a nyomtatás csak egy részhalmaz, a kreatív üzleti szektor része – ezeket az embereket könnyebb toborozni és megtartani.

Milyen rendezvényeket tervez a FESPA Denmark idén?

Harmadik alkalommal rendeztük meg a World Wrap Masterst Fredericiában [2024. március 1-2.]. A kiállítás nyilvános volt, így bárki megtapasztalhatta a versenyt. Idén az volt a célunk, hogy minél több fiatalt vonzunk be, és reméljük, hogy újabb nézőszámú rekordokat dönthetünk meg. Áprilisban egy nagy Grakom vezetői konferenciát tartunk, amely a FESPA tagok számára is nyitott.


A téma a mesterséges intelligencia (AI), délelőtt pedig az iparág helyzetéről beszélgethetnek a tagok: hogyan látják a jövőt a gazdasági helyzet tükrében? Később, márciusban a FESPA Denmark tagjai Amszterdamba látogatnak a FESPA kiállításokra, köztük a FESPA Global Print Expo-ra , a European Sign Expo-ra , a Personalization Experience-re és a FESPA új kiállítására, a Sportswear Pro-ra . Szeptemberben egy nagy formátumú kiállításon lesz standunk, ahol a csomagolást – ezúttal nem autókat, hanem belső dekorációt – állítunk ki. Taggyűlést tartunk az egyes termékek CO2-kibocsátását kiszámoló klímakalkulátorunkról, amelyet most a széles formátumú szegmensben vezetünk be.

Mit ér a Dán Szövetség számára a FESPA kiállításain való részvétel?

Számunkra ezeken a kiállításokon való részvétel lehetőséget kínál a kapcsolatépítésre. 20 tagunk lesz látogató, a tagok többsége kisebb vállalkozásokból származik, így általában nincs lehetőségük az iparágon belüli kollégákkal beszélgetni. Azzal, hogy elhozzuk őket ezekre az eseményekre, reméljük, hogy ezt elősegítjük. Ezzel reméljük, hogy új tagokat is vonzunk.

A tömeges testreszabás és személyre szabás nagy téma volt a tavalyi Personalization Experience-n. Mi a véleménye erről a trendről az iparágon belül? Teljes mértékben elérte a benne rejlő lehetőségeket?

A trend most az, hogy a piacnak mindent optimalizálnia kell a személyre szabáshoz. De sokkal nagyobb üzletnek kell lennie, mint ma. Úgy gondolom, hogy a tavalyi FESPA Global Print Expo mellett megrendezett Personalization Experience jó első próbálkozás volt, de keresnünk kell a kifinomultabbat.

Korábban említetted az AI-t. Milyen szerepet lát az AI-ban az iparágban?

Jelenleg több webináriumot és online tanfolyamot szervezünk, amelyek a mesterséges intelligencia kreatív aspektusait fedik le, különösen a Midjourney-t és a Firefly-t. Úgy gondolom, hogy jelenleg hiányoznak az AI-megoldások a produkciós cégek számára. Van néhány meghívottunk a Grakom konferencián, akik megvitatják például az adatok ügyfélszolgálati célokra történő felhasználását, de az iparág a termelésre jellemző megoldásokat követel. Szeretnénk inspirációt és tudást meríteni, de jelenleg az iparágban nem mindenki tudja, hogyan használja ki az AI lehetőségeit. Ez egy olyan hiányosság, amelyet be kell tudnunk tölteni és meg kell felelnünk tagjaink számára.