Hogyan készítsünk PESTLE elemzést a globális kép elkészítéséhez

Ez a széles körű elemző eszköz a mély globális trendeket vizsgálja hosszú távú üzleti stratégia kidolgozása érdekében.

A PESTLE vagy PESTEL elemzés egy olyan eszköz, amellyel tanulmányozhatja és értékelheti azokat a külső kockázatokat, amelyek jelenleg vagy a jövőben károsíthatják vállalkozását, és makro képet kaphat arról az iparágról és piacról, amelyben működik. elemzés , általában először a PESTLE elemzést hajtják végre, hogy tágabb kontextust biztosítsanak a belsőleg fókuszáltabb SWOT-nak. Különösen hasznos a hosszú ellátási láncokkal rendelkező nyomtatók és a külső fenyegetésekre hajlamosabb nemzetközi ügyfelek számára.

Mi az a PESTLE elemzés?

A PESTLE a politikai, gazdasági, társadalmi, technológiai, jogi és környezeti fenyegetéseket jelenti. Ezek közül sok, mint látni fogjuk, átfedi egymást.

Politikai

A szabályozási változások, mint például a fenntartható textíliákra vonatkozó új EU-s környezetbarát tervezési követelmények vagy az Egyesült Királyság műanyagcsomagolási adója, jelentős hatással lehetnek az Ön vállalkozására. A környezetvédelmi jogon kívül ügyeljen a munkajog (beleértve a minimálbéreket is), az egészségre és biztonságra, a web-nyomtatásra vállalkozó vállalkozások fogyasztóvédelmére és az általános politikai instabilitásra. A legsúlyosabb esetekben a politikai döntések háborúhoz (mint Ukrajnában) vagy világjárványhoz vezethetnek (mint például Kína közelmúltbeli lezárása, valamint a társadalmi és üzleti zavarok újbóli fellángolása). Az emberi jogok megsértése vagy a kormányváltások embargókhoz és szankciókhoz vezethetnek, és érinthetik azokat, akik fejlődő vagy instabil országokból szerzik be a textileket és más nyersanyagokat vagy szolgáltatásokat.

Gazdasági

A gazdasági tényezők közé tartozik például az infláció, a munkanélküliség, a kamatlábak és a kereslet/kínálat. A külpiacra értékesítők is szenvedhetnek az árfolyam-egyensúlytalanságtól. Az Egyesült Királyság kilépése az Európai Unióból, amely szintén politikai tényező, magasabb költségekhez és nagyobb bürokráciához vezetett az európai piacon értékesíteni kívánó brit nyomtatók számára. Azok a nyomdák, amelyek tömeges piacokon értékesítenek, jobban ki vannak szolgáltatva, mint azok, amelyek nagy értékű, tekintélyes termékeket értékesítenek márkáknak vagy kisebb, rugalmasabb luxuspiacoknak.

Társadalmi

A fiatalabb nemzedék vágya a munkaminták rugalmasságára, a faji és nemi egyenlőségre a munkahelyen, a mentális egészség és a jólét támogatására, valamint a vállalat hitelességére a fenntartható magatartásban megváltoztatta a játékszabályokat. Azoknak a vállalatoknak, amelyek fiatalokat szeretnének toborozni és megtartani munkaerőjükben, vagy fiatalokat vonzani termékeikhez, másként kell gondolkodniuk arról, hogyan hirdetik magukat és hogyan üzletelnek. A vállalkozásokat befolyásoló egyéb társadalmi tényezők közé tartozik az importált termékekhez, az emberek életmódjától, a vallástól és a demográfiai változásoktól kezdve mindenhez való hozzáállás. Minden vállalkozásnak hozzá kell igazítania termékeit az emberek meglévő magatartásához, különben lemaradnak.

Technikai

A technológia új piacokat és ügyfeleket nyithat meg, vagy egy csapásra eltűntetheti őket. Ezek a tényezők nem korlátozódnak azokra a belső tényezőkre, mint például a nyomtatáshoz használt gépek vagy a webhely működését és a vásárlások folyamatosságát biztosító szerver, bármennyire is fontosak. Tartalmazhatja az Ön szállítóflottáját és a működéséhez szükséges üzemanyagot; az internetkapcsolat és az okostelefon-technológia térnyerése, amely megváltoztathatja az ügyfelek vásárlási szokásait és magatartását; a számítástechnikai bűnözés növekvő veszélye; valamint a gyorsabb, hatékonyabb automatizálás, a mesterséges intelligencia és a szoftverek szélesebb körű trendjei. A vezetőségnek fontolóra kell vennie az elosztás, a logisztika és az e-marketing új módszereit is.

Jogi

Itt van némi átfedés a politikai tényezőkkel, de míg a politika csak megváltoztathatja azt a környezetet, amelyben a nyomtatóknak működniük kell, addig minden piaci szereplőnek be kell tartania a törvényt. A jogi tényezők közé tartozik az egészségre és biztonságra, valamint a veszélyes anyagokra, a hulladékok ártalmatlanítására, az esélyegyenlőségre, a fogyasztói jogokra, a termékcímkézésre és -tanúsításra és más kötelező szabványokra vonatkozó jogszabályok betartása. A jogi problémáknak reputációs és pénzügyi kockázatai is vannak. A nyomtatóknak gondoskodniuk kell arról, hogy ismerjék a nemzeti, regionális vagy nemzetközi jogot, és megfeleljenek a gyakorlatukra vonatkozó jogszabályoknak.

Környezeti

Minden vállalkozást érint az éghajlatváltozás és az annak lassítására irányuló globális erőfeszítések. Fizikai értelemben az ingatlanok megsemmisülésének, a munkaerő pedig szétszóródásnak van kitéve, mivel a hőmérséklet emelkedik, és nő a szélsőséges és előre nem látható időjárási események száma. A nyersanyagok kimerülhetnek és nehezebben szerezhetők be. Erre válaszul az átmeneti kockázat – amely a zéró szén-dioxid-kibocsátású és zöld üzleti és gyártási folyamatok iránti keresletből, valamint a szén-dioxid-árakkal és a szankciókkal kapcsolatos bizonytalanságokból fakad – jelentős tényező. A környezetszennyezésért például a közeljövőben valószínűleg szigorúbban kell büntetni. Valóban jövőbiztosak azok a gyakorlatok, amelyeket az Ön vállalkozása jelenleg folytat?

Mi a következő?

A makrogazdasági és geopolitikai tényezők kutatása időigényes lehet, ezért a nagyobb nyomdáknak érdemes tanácsadókat felvenniük, akik megbízható és távoli forrásokból szerezhetnek információkat. Könnyű egy hatalmas, emészthetetlen elemzést végezni, de a rövidebb annál édesebb, és egy tömörebb, célzottabb elemzés valószínűleg hatékonyabb.

Elemezze megállapításait, de ne vonjon le elhamarkodott következtetéseket: a világ túlságosan kiszámíthatatlan és egymással összefüggő organizmus ahhoz, hogy teljesen megértse. Készítsen „mi lenne, ha” forgatókönyveket: Mi van, ha kibertámadás éri a nemzeti infrastruktúrát? Mi van, ha a szennyezés miatti büntetés megháromszorozódik? Mi van akkor, ha a bangladesi befejező gyárak használatának hírnevét jelentő költsége túl sok lesz? Mi van akkor, ha a recesszió miatt csökkennek termékeink eladásai?

Minden vállalkozásnak meg kell próbálnia felismerni azokat a hosszú távú trendeket, amelyek megzavarhatják zökkenőmentes működését. A PESTLE elemzés remek kiindulópont.