Miért piszkos üzlet a zöldmosás?

A zöldmosás elterjedt - a környezeti hitelesség külső burkolata sok bűnt rejt. Megvizsgáljuk, hogyan lehet a nyomtatók becsületesen mozogni a fenntarthatóság felé.

Kezdjük a „zöldmosás” meghatározásával. Míg a „fehérmosás” egy közismert kifejezés, amely vállalkozásokat és magánszemélyeket utal a dolgokra, a zöldmosás egy újabb jelenség és kifejezés. Egyszerűen fogalmazva, arra utal, hogy a vállalatok miként fedezik fel a valódi környezetbarát hitelesítő adatok hiányát azzal, hogy forognak, vagy fényes képet adnak arról, amit csinálnak. A világ elterjedése olyan, hogy a szervezetek sok időt töltenek el azzal, hogy megmondják, mennyire „jók”, anélkül, hogy ténylegesen megtennének mindazt, ami valóban tapsol.

A zöldmosás elkerülésének legjobb módja az, ha arra törekszik, hogy vállalatát és termékeit a lehető leginkább környezetkímélővé tegye, ahelyett, hogy egyszerűen csak szavakkal szolgálna rá

A nyomtatók hibázzák ezt? Vannak, de ők is áldozatai, mivel az iparági versenytársak olyan dezinformációkat terjesztnek, amelyek tisztességtelen fényben festenek a nyomdák munkáját.

Hogyan kerülhető el a zöldmosás

A zöldmosás elkerülésének legjobb módja az, ha arra törekszik, hogy cégét és termékeit a lehető leginkább környezetkímélővé tegye, ahelyett, hogy egyszerűen csak szavakkal szolgálna rá. És ha ezt nem tudja megtenni, ne tegyük fel, hogy te vagy.

Ha hirdet, akkor emelje ki a dolgát, amelyet csinál, és aktívan dolgozik, és ne azt állítsa, hogy már elérte utazásának végét. A nyomtatók becsületes és átlátható módon minimalizálhatják tevékenységük hatását. Jonathan Tame, a nyomdaipar nonprofit Két oldalának ügyvezetõ igazgatója elmondja: „Sok nagyon egyszerû dolgot tehet a nyomtató a hatásának csökkentése érdekében, súgó- és információforrásokat kínál ezek támogatására. Meg kell vizsgálniuk saját gyártási hatásaikat, folyamataikat és sovány gyártását - az energiahatékonyságot, az újrahasznosítást és az elosztást, valamint az upstream ellátási láncaikat a fenntartható termékek vásárlása és felhasználása révén. ”

Hangsúlyozza továbbá a továbbfejlesztés fontosságát, ahelyett, hogy néhány négyzetet bejelölne és tovább haladna. „Az ISO 14001 és / és az EMAS olyan környezetvédelmi szabványok, amelyek keretet biztosítanak a szervezeteknek hatásuk átlátható kezelésére és jelentésére, valamint folyamatos fejlesztésekre. Ezt a szabványt akkor is használhatják, ha cégektől vásárolnak, mint az ellátási lánc mérése. ”

A hangmagasság kiegyenlítése

Természetesen az egyik dolog, hogy a nyomdaipari vállalkozások ilyen fejlesztéseket hajtanak végre, a másik pedig számukra, hogy elismerésre kerülnek azért. Itt játszik kulcsszerepet a Két oldal . A kampánycsoport nemcsak a nyomtatott világ fenntarthatóság szempontjából tett előrelépésének támogatója, hanem aktívan kampányzik a zöldmosó gépek téves és félrevezető állításainak megtámadása érdekében is.

Sok szervezet arra buzdítja ügyfeleit, hogy váltsanak a digitális szolgáltatásokra olyan megalapozatlan környezetvédelmi állítások felhasználásával, mint például a „Zöld - Go paperless” és az „E-számlázás kiválasztása, és segít megmenteni egy fa”.

Jonathan szerint ez rendkívül elterjedt. „A költségek csökkentésére irányuló folyamatos erőfeszítések során számos bank, távközlési szolgáltató, közüzemi társaság és még kormányzati szervezet arra ösztönzi ügyfeleit, hogy váltsanak digitális szolgáltatásokra olyan megalapozatlan környezeti állítások felhasználásával, mint például a„ Zöld - Go paperless ”és„ Válasszon e-számlázást és segíts megmenteni egy fát ”. A legtöbb országban az ilyen nyilatkozatok ellentmondásba kerülnek a reklámozási szabályokkal, ahol a környezetvédelmi állításoknak tényeken kell alapulniuk és bizonyítékokkal alátámasztva. Ezek a megállapítások befolyásolják a fogyasztók észlelését és óriási károkat jelentenek az iparág számára, amelynek szilárd és folyamatosan javuló környezeti eredményei vannak. "

A Két oldal sikeresen több mint 500 vállalatot vitatott ilyen nyilatkozatokkal az elmúlt 10 évben. Egy közelmúltbeli példa az Adobe szoftvercégre vonatkozott, aki e-kártya kampányt szervezett, amely tartalmazza a példányt: „Tudta, hogy évente hatalmas 900 millió ünnepi kártyát adnak el az Egyesült Királyságban? Mentse el a fákat, és küldjön e-képeslapot. ” Miután megkérdőjelezték néhány nehéz ténygel - hogy a kártyagyártás nagy része megújuló, fenntartható és magában foglalja a szén-dioxid-leválasztást, míg az e-hulladékok és az e-kártyák és a felhőalapú számítástechnika kiszolgálói rendkívül pazarlóak lehetnek - visszavonultak. Nyilvánvaló, hogy a nyomdaipari vállalkozások számára fontos, hogy ne mossanak mosogatást, de ugyanolyan fontos a versenytársak számára, hogy ne fejtsék ki a nyomtatással kapcsolatos mítoszokat.

'Coronawashing'

Jelenleg sok vállalat értékeli a koronavírus kitörésének az egész világon bekövetkezett csapadékát, és ennek mély hatása volt az ágazatra. Az egyik szerencsétlen a „koronamosás” megjelenése, ahol a szennyező vagy etikátlan vállalatok kiemelik a gyakran apró hozzájárulást a COVID-19 elleni küzdelemhez.

Jonathan és két oldal lelkesen tisztában vannak a pandémiát követő zöldmosással. "Már láthattunk példákat a COVID-19-et használó cégekre és a vírus esetleges átvitelére annak igazolására, hogy a fogyasztókat online megpróbálják pénzt megtakarítani" - mondja. A témáról ténylapot tettünk közzé, hogy segítse az iparágot minden érintett számára megmagyarázni az átvitel alacsony kockázatát. Fontos jelentőségű a megnövekedett digitális marketing, mivel a gazdaság fellendülésekor az iparágnak emlékeztetnie kell a márkát és az ügynökségeket arra, hogy ha a márkáját nyomtatott kommunikáció útján fizikailag a fogyasztóknak adják át. ”

A reklámban szereplő igazságot néha nehéz felismerni, és a nyomdaipari vállalkozások számára - mint más ágazatokban is - gyakran kísértésnek bizonyulhat, hogy jobban nézzen ki, mint amilyen valójában vagy. De olyan szervezetekkel, mint például a Két oldal, elősegítheti a környezetbarátabb üzleti modellre való áttérést anélkül, hogy tisztességtelen lenne.