Mindenki a fedélzetre! Egy expressz digitális vinil csomagolási projekt

A PressOn nagyformátumú digitális nyomdagyár egyik napról a másikra életre keltette a brit édességek kedvencét.

A chatham-i székhelyű nagyformátumú digitális nyomtató, a PressOn egy szokatlan márkaépítési projektet kapott, amikor 2023 novemberében új Marks and Spencer (M&S) üzlet nyílt meg az Egyesült Királyság Lakeside bevásárlóközpontjában.

„Számos bevásárlóközponttal foglalkozunk szerte az Egyesült Királyságban, és olyan projektjeiken dolgozunk, amelyek célja a mozgólépcsős grafikák, liftgrafikák és függő bannerek” – mondja Emma Smith, a PressOn projektmenedzsere.

„Ebből az alkalomból együtt dolgoztunk a Savills-szal, amely az essexi Thurrockban lévő Lakeside kereskedelmi forgalomba hozataláról gondoskodik. Savills elmondta, hogy az M&S kampányt folytat az új üzlet megnyitása előtt. Tehát már mozgólépcsős és liftes grafikát csináltunk, hogy ehhez kapcsolódjunk, de aztán közvetlenül megkeresett minket az M&S.

„Az M&S átvette a Lakeside-i személyvonatot – egy kisvonatot, amely általában a Lakeside-on viszi a gyerekeket –, de az M&S-nek sikerült meggyőznie Lakeside-ot, hogy engedje át Percy Pig Express névre, hogy tükrözze híres Percy Pig édességkonzervüket. Megkérdezték a gondolatainkat, hogy milyen termékeket használjunk, és hogyan gondolhatnánk, hogyan alakíthatnánk át a Lakeside vonatot Percy Pig Expresszé.”

ne hagyj nyomot

Mivel ez egy korlátozott időre szóló promóció volt, és a vonatnak utána vissza kell térnie a szokásos megjelenéséhez, kulcsfontosságú volt, hogy a Percy Pig Expresszé alakításához használt média ne hagyjon tartós jelenlétet. A PressOnnak a taxikon való nyomtatással és márkajelzéssel kapcsolatos tapasztalatainak köszönhetően Emma és csapata pontosan tudta, hogyan kell ezt kezelni.


„A nyomtatási anyaghoz fényes laminált Metamark Taxi Mediat használtunk. Ez egy nagyon jó termék az ilyen projektekhez, mert ennek a vonatnak sok ívelt éle volt” – mondja Emma. Ez a választás lehetővé tette, hogy a bakelit alkalmazkodjon a vonat eleje egyedi formájához, miközben csúcsminőségű fényes felületet biztosít a maximális vizuális hatás érdekében.

„Kezdetben azt javasoltuk az M&S-nek, hogy ne kelljen letakarniuk a vonat elülső részét – ami nagyon ívelt és sok bonyolult alkatrészt tartalmaz, például szegecseket –, mert a vonatnak ez a része már piros volt. De mivel az M&S perfekcionisták, azt kérték, hogy mindent borítsanak be piros vinilbe, még akkor is, ha az már piros volt, így az egész vonaton pontosan ugyanaz a színünk volt.

„Annak érdekében, hogy megfelelő lefedettséget biztosíthassunk a vonat számára, felülnyomtuk az árvízvöröset – ügyeltünk arra, hogy sok legyen az elvérzés –, és sok plusz piros táblát nyomtattunk. Ez azt jelentette, hogy ha a méretek bármelyike bármilyen módon kimaradt, csökkenthettük a plusz bakelit mennyiségét, és a helyszínen felszerelhettük, hogy ne legyen olyan foltunk, amelyet nem fedtünk le.”

Helyre hozzuk Percyt

Míg a vonat bonyolult formájának egyszerű eltakarása kihívást jelentett, sokkal nagyobb probléma volt annak biztosítása, hogy Percy Pig és barátai grafikája pontosan a megfelelő helyen jelenjen meg. Ennek eléréséhez a PressOn egy zseniális megoldást talált ki.

„Voltak műszaki rajzaink a vonatról, de nem voltunk 100%-ig biztosak abban, hogy azok pontosan pontosak lesznek – például a rajzokon számtalan méretű volt, különböző helyeken. Az üzemeltetési vezetőnkkel egy este lementünk Lakeside-ba egy mérőszalaggal, és ellenőriztük az összes méretet – mondja Emma.

„Ezután külön matricákként nyomtattuk a márkajelzés Percy Pig elemeit. Kinyomtattuk, 5mm-es fekete Foamex-re szereltük, külön kivágtuk, majd az árvízvörös tetejére szereltük. Ha ezeket a grafikákat az özönnyomat részeként nyomtattuk volna, és a mérések hibásak lettek volna, és a Percy Pig grafikája nem ült volna oda, ahol kellene, akkor ez nagyon nyilvánvaló lett volna, és újabb hatalmas mennyiségű nyomtatott médiát kellett volna gyártanunk.

„De ezekkel a dizájn kiemelésekkel, mint külön matricákkal, pontosan a megfelelő helyre helyezhetjük el őket. Sokkal rugalmasabbá tette az egész munkát. Valójában néhány nappal a telepítés előtt átnéztük az összes szükséges matricát, és rájöttünk, hogy néhány hiányzik, de egyszerű feladat volt kinyomtatni és kivágni őket.

Az utolsó leküzdendő akadály a nyomtatás telepítése volt: a PressOn csapata csak az M&S november 15-i ünnepélyes megnyitója előtti este férhetett hozzá a vonathoz.

„Ahhoz, hogy ezt sikeresen elérjük, nagyobb csapatot kellett bevonnunk a nyomat alkalmazására. Hatan a helyszínen szerelték fel a bakeliteket a vonatra azon az éjszakán – egy négyfős csapat, valamint egy további két fős csapat, akiket a Lakeside mozgólépcsők forgalmazásával foglalkozó munkatársainktól vontunk ki.”

Csodálatos visszajelzés

A végeredmény fantasztikus volt – olyannyira, hogy a Percy Pig Express hatását nem csak személyesen érezték meg a Lakeside látogatói, hanem a közösségi médiában is nagyon népszerűvé vált.

„Az M&S nagyon boldog volt. Az M&S helyi marketingmenedzsere, Amy Coleman egy LinkedIn-bejegyzésben köszönetet mondott nekünk a PressOn-nál, és a Percy Pig Express videója megjelent az M&S globális Facebook-oldalán” – mondja Charlotte Webb, a PressOn közösségimédia- és marketingmenedzsere.

„Ez minden bizonnyal az egyik legizgalmasabb projekt volt számunkra, mert ez azt jelentette, hogy segíthettünk egy márkának nagyszerű emlékeket építeni a gyerekeknek, különösen karácsony előtt. Ebben az értelemben nagyon kifizetődő volt számunkra, de az M&S fantasztikus visszajelzéseket is adott nekünk, és ez nagy hatással volt a közösségi médiára, szóval izgatottak voltunk.”

Személyes és szakmai szinten Emma különösen elégedett volt az eredménnyel.
„Valószínűleg ez az egyik kedvenc projektem, amin dolgoztam. Nagyon izgatott voltam, hogy órákon kívül lementem Lakeside-ba, hogy megnézzem a vonatot. Az M&S-vel való munka öröm – ez egy olyan nagy név, a Percy Pig pedig egy olyan ikonikus termék, szóval ez a projekt nagyon értékes volt.

„Bármióta is csinálom ezt, még mindig őrültségnek tartom, hogy a dolgok egy bakelitlemezből hogyan tudnak olyan jól illeszkedni a vonat formájához. A kész termék megtekintése igazi sokk volt, de hihetetlen.”