Még mindig aktuális a kültéri reklám?

A kültéri reklám, más néven out-of-home reklám (OOH) a reklámozás egyik legrégebbi formája. Sonja Angerer arról beszél, hogy az egyre digitálisabbá váló világban a reklámozásnak ez a hagyományos formája még mindig aktuális-e?

Bárki, aki óriásplakátokat lát egy kulcsfontosságú német városban, hamarosan elhiszi, hogy a kültéri reklámozás jelenleg nem sikeres. Az elavult kampányötletek és számos közösségi téma arra utal, hogy az OOH-ban az eladások gyorsan csökkennek. Valójában azonban ennek éppen az ellenkezője.

FELIRAT: Manapság az óriásplakátokon gyakran szerepelnek kulturális és társadalmi hirdetések. A kép forrása: S. Angerer

Kültéri reklám a sikerhez vezető úton Németországban

A kültéri reklámok értékesítése Németországban folyamatos növekedést mutat a világjárvány után. A Statista szerint az OOH közel 1,3 milliárd eurós nettó árbevételt ért el Németországban 2023-ban. A becslések szerint 2028-ra ez több mint 1,33 milliárd euróra fog növekedni. Körülbelül 4,6%-kal ez a hirdetési forma az 5. helyen áll a főbb németországi hirdetési csatornák között, az internet, a nyomtatott sajtó, a TV és a nyomtatott direkt mail mögött.

2024-ben a számok még pozitívabbnak tűnnek. A Nielsen Media Germany szerint az OOH bevétele lenyűgöző, 23,3%-kal nőtt 2024 első felében . Ez 1,5 milliárd eurós bruttó árbevételnek felel meg, digitális reklámkijelzőkkel vagy DOOH-val, amely már az összes eladás 42,5%-át teszi ki.

Ez azért figyelemre méltó, mert a Német Kültéri Reklámszövetség szerint a 2024-es statisztikában mindössze 4500 digitális rendszer az utcákon és 3000 DOOH rendszer a vasúti és elővárosi állomásokon szerepel. Németországban az OOH-rendszerek száma összesen 271 000.

A kültéri reklám hagyományos formái, mint például a plakátok és a közlekedési reklámok kismértékben csökkennek Németországban. Összefoglalva: A kültéri reklámozás nem sikertelen, de a nyomtatott kültéri reklámok lassan elavulnak, használaton kívül vannak. De manapság több tényezőt is figyelembe kell venni a kültéri reklámozással kapcsolatban. Vizsgáljuk meg az ökológiai és társadalmi előnyöket és hiányosságokat.

FELIRAT: A kültéri reklámok jelenlegi növekedésének nagy része a digitális jelzéseknek tudható be. A kép forrása: S. Angerer

A kültéri reklám környezeti hatása

A kültéri reklámok környezeti hatása egyre fontosabb kérdés. A hagyományos óriásplakát-reklámok jelentős mennyiségű papírt és energiát fogyasztanak. A WWF szerint az egy főre jutó papírfogyasztás Németországban 2019-ben már 227 kilogramm volt. Nem tűnik valószínűnek, hogy ez a szám azóta csökkent.

A digitális kültéri reklám nem fogyaszt papírt. Ez azonban energiát is igényel, még akkor is, ha a modern LED kijelzők sokkal energiatakarékosabbak, mint a régebbi technológiák. Sok szolgáltató olyan fenntarthatóbb megoldásokra vált, mint a napenergia. Az éjszakai leállások is egyre népszerűbbek.

Ez nemcsak az energiafogyasztás csökkentését segíti elő, hanem az éjszakai leállások a fényszennyezést is szabályozzák. Ezt az utóbbi időben a biológiai sokféleség problémájaként és egészségügyi kockázatként ismerik fel. Összességében a kültéri reklámnak meglehetősen kicsi az ökológiai lábnyoma, összehasonlítva más hirdetési formákkal, mint például a nyomtatott vagy az online reklámozással, különösen, ha a hirdetési kapcsolatfelvételenkénti kibocsátást tekintjük viszonyítási alapnak.

FELIRAT: A nyomtatott poszterek világítását gyakran lekapcsolják este 22 óra után az energiatakarékosság érdekében. A kép forrása: S. Angerer

A kültéri reklámozás társadalmi hatása

A közbeszéd nagyon sarkított és hajthatatlan sok országban, köztük Németországban is. A szakértők a „ szűrőbuborékokat ” látják ennek egyik okának. Ennek az az oka, hogy a személyre szabott reklámozás és az online kommunikáció azt jelenti, hogy az emberek preferenciáiktól függően nagyon különböző információkat kapnak. Csak véleményükben és nézeteikben érzik megerősödést. A más nézőpontú információk már egyáltalán nem jelennek meg számukra.

A kültéri reklámok széles célcsoportot érnek el, beleértve mindenkit, aki nyilvános teret látogat. A kommunikáció nagymértékben független a társadalmi státusztól, életkortól, háttértől vagy személyes véleménytől. Ezért az OOH segíthet a szűrőbuborékok lebontásában, és ehelyett közös alapot teremthet. A mega plakátok és a nagyméretű digitális kijelzők jól ismertek arról, hogy képesek felkelteni a figyelmet.

A kültéri reklámozás kevesebb lehetőséget kínál a célcsoporttal való közvetlen interakcióra, mint az online reklámozás. De a nyomtatott kültéri reklámokkal az emberek megszokták, hogy QR-kódokat használnak az integrált kampányok online elemeihez való kapcsolódáshoz. A digitális kijelzők még több lehetőséget kínálnak, például multimédiás elemek és kedvezménykódok révén, amelyeket a járókelők Bluetooth-on tölthetnek le okostelefonjukra.

FELIRAT: A megaplakátok minden járókelő figyelmét felkeltik, társadalmi státusztól vagy politikai véleménytől függetlenül. A kép forrása: S. Angerer

Következtetés: Kültéri reklám és digitális nyomtatás

A kültéri reklám továbbra is nagyon fontos a szita-, ofszet- és digitális nyomtatók bevételei szempontjából. A nyomdák profitálnak a kültéri reklámozáshoz használt kiváló minőségű nyomdatermékek iránti nagy keresletből.

Emellett a digitalizáció új üzleti lehetőségeket nyit a digitális reklámozásban. Összefoglalva megállapítható, hogy a kültéri reklámozás a digitális átalakulás ellenére is naprakész.

Arra azonban számítani kell, hogy a Digital Signage a következő években továbbra is felváltja a nyomtatott reklámfelületeket, különösen a rendszeresen látogatott helyeken. Ez részben annak köszönhető, hogy a hirdetési hálózatok vonzóbb árrést érhetnek el a képernyőn történő reklámozás terén.

A Digital Signage azonban több lehetőséget kínál a tervezőknek izgalmas és hatékony reklámozás létrehozására, animációs elemek integrálásával. A nyomdászok számára ez azt jelenti, hogy új ötletekre és különlegességekre kell koncentrálniuk a kültéri reklámozás terén. Ugyanakkor még több szakértelmet kellene kiépíteniük a digitális hirdetési technológiák terén. A hagyományos és a digitális hirdetési formátumok kombinálásával a vásárlói igények széles körét le tudják fedni, piaci pozíciójukat erősíthetik.

Ha szeretné felfedezni a legfrissebb tartalmat, amely számos ágazatot lefed, beleértve a kültéri reklámokat és feliratokat, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére, a FESPA World angol, spanyol és német nyelven.