Come perfezionare la personalizzazione negli imballaggi stampati

Il packaging è un mercato che è stato citato come area di crescita da un po' di tempo, ma se lo si combina con un altro settore di opportunità in termini di personalizzazione, questo può aprire ancora più porte per gli stampatori. Qui, Rob Fletcher esamina più da vicino la personalizzazione del packaging.

Sfruttare al meglio le tendenze attuali è fondamentale. Restare fermi e non cercare nuove prospettive ti espone al rischio di perdere lavoro prezioso che potrebbe invece andare ai concorrenti.

Negli ultimi anni, sia il packaging che la personalizzazione hanno registrato una crescita enorme e, se uniti, offrono ogni genere di opportunità agli stampatori. Tuttavia, come accade con qualsiasi mercato, sapere dove puntare non è sempre semplice.

Ci sediamo con diversi produttori e fornitori per fare luce su questo entusiasmante settore.

Esperienza di unboxing definitiva

Sebbene sia vero che la maggior parte dei nostri acquisti avviene online, resta il fatto che, oltre a cliccare su "acquista" per completare l'acquisto, i consumatori ricevono anche una forte scarica di endorfine quando ricevono il loro articolo. Gli imballaggi stampati digitalmente possono svolgere un ruolo chiave in questo, secondo Ben Ginesi, responsabile vendite europeo per imballaggi in cartone ondulato digitale presso Domino Printing Sciences.

Ginesi riprende diversi report per dimostrarlo. In primo luogo, uno studio di Smithers afferma che il mercato globale della stampa digitale dovrebbe raggiungere i 34,3 miliardi di $ (28,3 miliardi di £/33,6 miliardi di €) di valore entro il 2026, rappresentando quasi un quarto del valore globale del mercato della stampa e degli imballaggi stampati entro il 2032.

Un fattore che contribuisce a questo, ha affermato Ginesi, è la crescente domanda di personalizzazione da parte dei consumatori e la preferenza per la comodità dello shopping online, una tendenza su cui le piattaforme di e-commerce sono ansiose di capitalizzare.

Didascalia: Un sondaggio Mondi ha rilevato che il 61% dei consumatori europei considera importanti la forma, il materiale, l'aspetto e la personalizzazione dell'imballaggio

Oltre a ciò, un sondaggio Mondi sulle tendenze dell'e-commerce e sugli atteggiamenti dei clienti nei confronti del packaging in Europa ha rilevato che il 61% dei consumatori considera importanti la forma, il materiale, l'aspetto e la personalizzazione del packaging. D'altro canto, il 34% riconsidererebbe gli acquisti futuri se ritenesse che il packaging abbia influenzato negativamente l'esperienza di acquisto.

Per quanto riguarda il modo in cui la stampa digitale può aiutare, Ginesi ha spiegato: "Per la maggior parte dei piccoli venditori di e-commerce che lavorano da casa, è improbabile che la partnership con un fornitore di imballaggi che utilizza metodi di stampa tradizionali sia un'opzione. Tuttavia, con la stampa digitale, le piccole aziende e i loro clienti non devono perdere l'opportunità di unboxing.

"Con un numero crescente di fornitori di servizi dedicati alla stampa digitale, le aziende di tutte le dimensioni possono commissionare piccole tirature di design di imballaggi accattivanti, persino personalizzati, adatti ai loro prodotti di e-commerce attentamente curati.

"La stampa digitale per il packaging offre basse quantità minime di ordine a un costo ragionevole, sbloccando l'opportunità per le piccole imprese di costruire il proprio marchio e migliorare l'esperienza del consumatore con scatole uniche come il prodotto stesso. Alcuni venditori aggiungono tocchi finali, come etichette stampate digitalmente, al loro packaging: questa può essere un'opzione a basso costo per creare il proprio packaging e-commerce con marchio."

Crescente domanda di imballaggi personalizzati

Bobby Grauf, responsabile dello sviluppo aziendale EMEA presso Antigro Designer, specializzata nella personalizzazione della stampa, concorda sul fatto che ci siano opportunità di crescita nel packaging. Ha fatto riferimento a ricerche che dimostrano che le persone sono disposte a pagare un extra per un packaging personalizzato e su misura e preferiscono un packaging unico o che rifletta i loro stili e personalità individuali.

Didascalia: Print Customizer è uno strumento di personalizzazione della stampa basato su cloud di Antigro Designer

"Coherent Market Insights ha scoperto che la rapida crescita dell'e-commerce ha spinto la domanda di imballaggi personalizzati e ora è più facile che mai personalizzare i prodotti online", ha affermato.

Quindi, dove dovrebbero guardare gli stampatori? Grauf ha affermato che il gifting rimane un settore redditizio e, come per il più ampio mercato del packaging personalizzato, si prevede che l'aumento dell'e-commerce accelererà questa crescita.

Oltre a questo, Grauf ha affermato che anche l'ambiente gioca un ruolo chiave nella domanda dei consumatori. Ha affermato: "La domanda di bicchieri riutilizzabili personalizzati, come bottiglie d'acqua e tazze da caffè, è aumentata vertiginosamente in popolarità a causa delle crescenti preoccupazioni ambientali. Offrire opzioni di personalizzazione per prodotti riutilizzabili e sostenibili amplia le opportunità per gli stampatori".

Per quanto riguarda il modo in cui Antigro Designer può aiutare, Grauf ha affermato che il suo software consente alle aziende di offrire ai propri clienti prodotti stampati personalizzati e su misura, integrandosi con API specifiche per dominio e noti canali di tipografia online come Shopify, eBay, WooCommerce ed Etsy.

Amare il lusso

A ulteriore supporto del segmento del packaging personalizzato, Hendrik Koemans, direttore vendite europeo presso il fornitore di soluzioni di stampa a tampone e a getto d'inchiostro industriale Inkcups, ha parlato anche del potenziale di crescita. Ha sottolineato il settore del packaging di lusso come un'area di crescita particolarmente interessante.

Didascalia: Inkcups ha notato una crescente domanda di imballaggi di lusso personalizzati

" Gli stampatori che offrono personalizzazione e customizzazione per il packaging noteranno senza dubbio l'aumento della domanda, poiché i consumatori preferiscono prodotti unici su cui possono lasciare il segno", ha affermato Koemans. "Nel settore del packaging, questa domanda tende a essere particolarmente rivolta a packaging su misura, campagne in edizione limitata e regali.

" Stiamo anche notando un aumento della domanda di imballaggi di lusso, con la personalizzazione che contribuisce a conferire un aspetto più raffinato e lussuoso, il che offre un'opportunità potenzialmente redditizia di cui gli stampatori possono trarre vantaggio".

A questo proposito, Koemans ha fatto riferimento alla tecnologia di stampa a getto d'inchiostro UV diretta sull'oggetto (DTO) che, a suo dire, è "ideale" per tirature brevi e rende la personalizzazione e la customizzazione di massa redditizie e accessibili per marchi di tutte le dimensioni.

"DTO offre anche un'alternativa più durevole e sostenibile alla pellicola termoretraibile e agli imballaggi monouso in plastica o alle tradizionali etichette adesive", ha affermato. "Offre anche opportunità per effetti speciali e valore aggiunto, qualcosa di fondamentale per distinguersi sugli scaffali dei negozi al dettaglio affollati".

Esaminando le soluzioni di Inkcups in questo mercato, Koemans ha selezionato diversi prodotti da far prendere in considerazione alle aziende di stampa. Tra questi, la gamma Helix, che può stampare su un'ampia gamma di imballaggi cilindrici, come bottiglie di vetro, plastica e metallo, a velocità fino a 400 unità all'ora .

"Dal suo lancio, la stampante digitale a cilindro da banco Helix ONE è rapidamente diventata la stampante direct-to-object entry-level preferita grazie alla sua natura compatta e modulare", ha affermato. "Di conseguenza, Helix ONE sta abbattendo le barriere per le aziende di stampa che desiderano entrare in quest'area del mercato".

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