Fast Decor vs Decorazione interna stampata: rendere le case più sostenibili

Lo sviluppo verso i mobili usa e getta non è qualcosa di nuovo. Dalla prima apertura di Ikea in Germania nel 1974, gli articoli moderni a costi moderati sono diventati più accessibili. Le decorazioni natalizie in famiglia sono diventate meno importanti per molte persone. I mobili non erano più destinati alle ultime generazioni.

Oggi le vendite di decorazioni per interni in Germania registrano un fatturato stabile intorno ai 400 milioni di euro, i tessili per la casa generano circa 9,5 miliardi di euro all'anno. La Germania è anche considerata il più grande mercato di mobili in Europa. Secondo Statista , nel 2021 il fatturato del segmento è stato di poco inferiore ai 34 miliardi di euro. Il rivenditore di mobili con il fatturato più elevato in Germania è ancora Ikea.

Tuttavia, nuovi marchi hanno iniziato a offrire oggetti decorativi e articoli per la casa. ASOS, H&M, Zalando e Zara sono esempi di negozi che offrono nuovi e bellissimi prodotti per la casa. Anche il noto marchio di fast fashion Shein offre una vasta gamma, contribuendo a "Fast Décor" o "Fast Homeware". Questo perché i prodotti sono spesso realizzati in condizioni precarie simili a quelle del fast fashion, oltre ai continui problemi relativi ai rifiuti.

Come il fast fashion, il fast decor è più apprezzato dai consumatori più giovani che sono attivi sui social media. Blog e account Instagram incentrati sull’arredamento della casa sono attualmente popolari. La pandemia ha incoraggiato un aumento della tendenza dell’arredamento della casa. Molte persone non decorano la propria casa solo durante le festività natalizie, ma anche in tutte le altre stagioni e negli eventi più importanti.

Allontanandosi dai prodotti economici, i consumatori mostrano interesse per oggetti decorativi personalizzati e personalizzati. Ciò è dovuto a numerosi fattori, c'è stato un progresso tecnologico della stampa digitale che include diversi tipi di stampa come DTG, DTO, sublimazione e stampa latex. Carte da parati, tazze o fodere per cuscini possono ora essere prodotti come articolo singolo e a basso costo.

Parallelamente a ciò, grandi portali di stampa online come Cewe Color hanno iniziato a pubblicizzare prodotti personalizzati e regali fotografici per l'arredamento della casa. Ciò incoraggia altre aziende a offrire nuove opzioni. Pionieri come Apalis GmbH Nel 2008 sono emersi i marchi Klebefieber, Bilderwelten e Micasia, che si concentrano già interamente sulle possibilità di decorazione individuali. Dal 2015, FESPA ha offerto per la prima volta un forum sulle decorazioni per interni stampate per l'industria della stampa digitale e serigrafica con la fiera Printeriors e conferenza parallela alla FESPA Global Print Expo di Colonia. Ad oggi, Printeriors è parte integrante di ogni FESPA Global Print Expo.

DIDASCALIA: Famosi marchi di fast fashion come Shein hanno da tempo un reparto di tessuti per la casa a prezzi molto convenienti. Foto: Shein.

Nell'attuale crisi climatica, anche la pratica di sostenibilità "Ridurre, riutilizzare, riciclare" sta diventando un fattore sempre più importante per le decisioni di acquisto dei consumatori.

Le decorazioni interne stampate digitalmente e altri articoli personalizzati possono aiutare a incoraggiare la sostenibilità.

I beni di consumo stampati digitalmente, in particolare quelli realizzati su specifica del cliente, hanno un’impronta di carbonio molto inferiore grazie alla tecnologia coinvolta nella loro produzione. Ciò è particolarmente rilevante per la stampa tessile, dove i tessuti decorativi con stampa analogica richiedono grandi quantità di acqua ed energia.

La decorazione interna stampata su ordinazione è spesso più costosa della produzione di massa. Di conseguenza, i consumatori tendono ad acquistare meno e a conservare i prodotti più a lungo, riducendo significativamente l’impatto sulle risorse. Inoltre, impedisce di effettuare ordini eccessivi e di rimanere con articoli indesiderati da vendere.

Il desiderio di riutilizzare i vecchi mobili è più evidente tra le generazioni più giovani, il che contrasta leggermente la tendenza Fast Homeware. Con tessuti per mobili stampati individualmente, fodere per cuscini e altri accessori per la casa prodotti con l'aiuto della stampa digitale, anche i vecchi mobili possono essere riutilizzati senza troppi sforzi. I progetti fai-da-te sono diventati popolari anche sui social media, in particolare durante i recenti blocchi dovuti al COVID.

La produzione di decorazioni per interni stampate in piccole tirature o di prodotti su ordinazione produce molti meno scarti di produzione rispetto alla produzione di massa convenzionale di Fast Décor. Inoltre, le carte per sublimazione o le pellicole DTF possono essere riciclate con poco sforzo.

DIDASCALIA: La tendenza dell'home staging non scomparirà presto. La decorazione interna stampata su ordinazione può aiutare a ridurre l'impatto sull'ambiente. Foto: S. Angerer

Didascalia immagine principale: H& M Home Holiday Collection 2022: molti di questi prodotti costano meno di 10 euro e quindi rientrano nella categoria "Fast Homeware". Foto: H&M