Le ultime tendenze della pubblicità esterna

Nessan Cleary condivide le tendenze attuali in materia di pubblicità esterna che include la grafica dei veicoli, la sostenibilità, la segnaletica digitale e il modo in cui la pubblicità esterna si adatta bene ai meme di Internet.

La pandemia e i successivi lockdown hanno inferto un duro colpo al settore della pubblicità esterna, con scarso senso nella pubblicità dato che così tante persone erano bloccate a casa. Anche quando i lockdown sono stati revocati e siamo tutti tornati alle nostre vite normali, c'erano alcune prove che le abitudini erano cambiate nel modo in cui tutti interagivamo con il nostro ambiente e che le persone non prestavano lo stesso grado di attenzione alla segnaletica esterna.

Ma ora che la pandemia è ormai un lontano ricordo e la normalità si sta riaffermando, il settore dell'esposizione fuori casa prevede un'ulteriore crescita nei prossimi anni.

Questo può riguardare tutto, dai cartelloni pubblicitari giganti ai lati delle strade fino ai poster nei centri commerciali e alle pensiline degli autobus. Sembra che quasi ogni superficie offra ora una qualche forma di opportunità pubblicitaria, dalle panchine dei parchi alle scale, e questo sta contribuendo ad alimentare la crescita della pubblicità esterna, con una crescita annuale composta dell'11 percento secondo KPMG Advisory, anche se la pubblicità in altri settori come riviste e televisione ha avuto difficoltà.

Forse la tendenza più ovvia è il rapido aumento della segnaletica digitale, con gli schermi che iniziano a sostituire la tradizionale segnaletica stampata, in particolare in luoghi fissi come le fermate degli autobus. Il vantaggio ovvio è che la pubblicità può essere ruotata in modo che uno schermo possa mostrare mezza dozzina di annunci diversi. Gli annunci possono essere sostituiti in tempo reale al termine della campagna, o durante il giorno, forse in risposta al cambiamento del meteo o ai risultati di una partita sportiva o semplicemente per attrarre diversi segmenti di mercato. E naturalmente, gli schermi non si limitano a immagini fisse, ma possono anche mostrare grafica animata e video.

Mentre i primi schermi erano piccoli e venivano usati al meglio in spazi chiusi, dove potevano gestire l'illuminazione ambientale, negli ultimi due anni si sono visti molti schermi di grandi dimensioni arrivare in spazi aperti. Ci sono alcune varianti interessanti, tra cui gli schermi anamorfici, in cui lo schermo può adattarsi alla curva di un edificio, o in cui due schermi si sovrappongono su entrambi i lati di un angolo di un edificio in modo che una grafica possa spostarsi da uno schermo, dietro l'angolo all'altro lato.

La segnaletica digitale si adatta anche a un'altra tendenza, verso un maggiore coinvolgimento del pubblico e la raccolta di più feedback sulla sua risposta. Includere elementi interattivi nella segnaletica è un buon modo per aumentare il coinvolgimento del pubblico. Alcune insegne digitali includono touch screen. Tuttavia, ci sono anche preoccupazioni su come misurare la portata di queste pubblicità senza violare la privacy delle persone con tecniche come l'uso di sensori NFC per registrare la presenza dello smartphone di qualcuno, generalmente visto come un passo troppo lungo.

Questa interattività non è limitata agli schermi digitali, poiché anche i cartelli stampati convenzionali possono includere codici QR che indirizzano i clienti a un sito Web con maggiori informazioni. Ancora più importante, questo coinvolgimento può essere misurato, fornendo un feedback di buona qualità agli inserzionisti su quanto sia efficace ogni cartello.

Un altro modo per coinvolgere il pubblico è usare oggetti 3D giganti per catturare l'attenzione delle persone. Questo potrebbe includere un modello gigante di un martello per indirizzare le persone verso un negozio di bricolage, o animali o sculture a grandezza naturale sparsi in un'area commerciale per evidenziare una campagna specifica.

Questo schermo digitale su una pensilina dell'autobus incontra la pubblicità esterna della vecchia scuola. ©Nessan Cleary

Al giorno d'oggi la sostenibilità è una delle principali preoccupazioni per la maggior parte dei marchi, che vogliono assicurare ai propri clienti che stanno prendendo sul serio le questioni ambientali. Ciò è più difficile da ottenere con gli espositori da esterno perché la grafica deve resistere agli effetti delle intemperie e delle condizioni ambientali. Ma ci sono molti nuovi sottostati realizzati con materiali riciclati che dovrebbero aiutare l'impronta di carbonio complessiva associata a un dato espositore. Puoi aggiungere a questo utilizzando una stampante locale di grande formato e un'azienda di installazione per ridurre l'impronta di carbonio generata dal trasporto della grafica al sito di esposizione.

Inoltre, molti cartelloni pubblicitari includono una qualche forma di illuminazione, quindi dovrebbe essere semplice passare ai LED per ridurre il consumo di energia. Questo è sia più sostenibile che più economico. Un'opzione ancora migliore è usare l'energia solare per illuminare la grafica.

La maggior parte degli esperti concorda sul fatto che è improbabile che la segnaletica digitale sostituisca completamente i display statici stampati. Invece, la maggior parte degli inserzionisti probabilmente utilizzerà un mix di tecnologie per amplificare il proprio messaggio nel modo più conveniente. Negli ultimi anni abbiamo visto messaggi apparire su molte superfici diverse, in particolare sui pavimenti. Ciò è in parte dovuto a tutti quei cartelli che ci avvisavano di stare a 2 m di distanza dalle altre persone apparsi durante la pandemia, su marciapiedi e muri. Ci sono ancora molti di questi adesivi per pavimenti in giro diversi anni dopo la loro prima applicazione, a dimostrazione di quanto possano durare a lungo questi materiali.

I cartelloni pubblicitari sono un modo conveniente per attirare i passanti verso le offerte dei rivenditori. ©Nessan Cleary

Un'altra forma di esposizione all'aperto che sta tornando di moda è l'uso di A-board che possono essere installati all'esterno di un'attività durante l'orario di apertura. Questi sono spesso soggetti a regolamenti dei consigli locali che regolano l'uso dello spazio e dei marciapiedi, ma un beneficio duraturo della pandemia è che molti consigli hanno allentato queste regole per aiutare a dare una spinta alle attività che erano state duramente colpite durante i lockdown.

Un'altra forma altamente visibile di pubblicità esterna è la grafica sui veicoli. Può essere particolarmente efficace su autobus e treni, ma offre anche uno spazio pubblicitario gratuito a ogni attività con il proprio furgone o auto, non importa quanto piccolo. Il grande vantaggio è che mentre quel veicolo viaggia, il tuo marchio ottiene maggiore esposizione ai potenziali clienti. Questo tipo di pubblicità è relativamente poco costoso e funziona altrettanto bene se il furgone è parcheggiato fuori dal sito di un cliente o bloccato nel traffico.

Infine, un'altra tendenza a cui la pubblicità esterna è molto adatta sono i meme di Internet, in cui le immagini condivise online hanno avuto un'enorme crescita e hanno raggiunto un vasto pubblico internazionale, spesso aiutate dagli hashtag. L'uso di un buon design con frasi semplici può incoraggiare le persone a fermarsi e scattare foto del tuo cartellone pubblicitario e condividere quelle immagini sui social media. I risultati possono essere imprevedibili, ma tale esposizione è gratuita e chi può discutere con la pubblicità gratuita?

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