Quanto sono significativi gli obiettivi di riduzione dell’impatto ambientale?

Laurel Brunner discute dell'importanza della gestione delle risorse e del miglioramento del controllo dei processi per le aziende interessate a iniziative di sostenibilità.

Zero emissioni entro il 2050. Zero rifiuti in discarica. Zero emissioni. Suonano tutti bene, ma nessuno di questi ha significato senza un'azione diretta. Al centro di qualsiasi iniziativa di sostenibilità c’è la gestione delle risorse e il miglioramento del controllo dei processi. La buona notizia è che entrambi miglioreranno la redditività di un'azienda, oltre ad aiutare il pianeta.

Per i professionisti del settore grafico, il controllo dei processi è stato al centro del settore sin dalla rivoluzione del desktop publishing. Tutto ebbe inizio nel 1984 con l’avvento dell’Apple Macintosh. In combinazione con la stampante laser desktop LaserWriter, i font Linotype e il linguaggio di descrizione della pagina PostScript, il Mac è stata una delle innovazioni più risonanti al mondo. L'aggiunta al mix del software di impaginazione PageMaker di Aldus ha stabilito un modello senza precedenti per le comunicazioni digitali. Aldus e Pagemaker sono ormai persi nelle profondità di Adobe, ma seguiamo ancora i principi di base dell'applicazione. La selezione dei caratteri, il design della pagina e il layout creativo fanno parte della quotidianità sia nella comunicazione stampata che su quella sullo schermo.

La distribuzione dei dati dei contenuti digitali direttamente alla pagina tramite il linguaggio di descrizione della pagina PostScript elimina ogni sorta di processi dispendiosi e affamati di risorse. Così facendo, la fornitura di dati digitali ha costretto l’intero settore grafico a ripensare il proprio modus operandi. Nel corso di tutti questi sconvolgimenti, le aziende sono state costrette a diventare più snelle ed efficienti; meno dispendioso. Negli anni successivi al sistema operativo Mac e all'evoluzione dei dispositivi, Microsoft Windows ha recuperato terreno ed è nato il PDF.

In quegli anni il settore della grafica perse moltissime funzioni lavorative e attività, ma il caos creò moltissime opportunità per nuovi modelli di business. L’interruzione ha reso i servizi di stampa molto più accessibili a una gamma più ampia di clienti, contribuendo a creare tutti i tipi di nuove applicazioni per la stampa. All’epoca nessuno parlava di riduzione dell’impatto ambientale, ma il miglioramento della sostenibilità era comunque una realtà, sia per l’ambiente che per l’industria.

Oggi cerchiamo di raggiungere specifici obiettivi ambientali attraverso il miglioramento dei processi e della gestione aziendale. La tecnologia di prestampa digitale fornisce una solida base per ottimizzare l’impatto ambientale della produzione dei supporti di stampa. Per le aziende di successo le conversazioni ora riguardano più come l’organizzazione può migliorare la propria efficienza ambientale, piuttosto che come migliorare i sistemi di produzione.

Quindi, per raggiungere l’obiettivo zero emissioni entro il 2050, zero rifiuti in discarica e zero emissioni è necessario stabilire un collegamento tra gli obiettivi e le azioni necessarie per raggiungerli. È necessario un dialogo tra le catene di fornitura della carta stampata per elaborare un piano che smetta di pensare in modo pigro e metta la sostenibilità ambientale al centro dell’organizzazione.