Gepersonaliseerde kleding: hoe maatwerk waarde toevoegt

Samantha Taylor, de derde generatie kledingproducent, leidt The Good Factory, een bedrijf dat gespecialiseerd is in de inkoop van stoffen, de ontwikkeling van duurzame sportkleding en het adviseren van bedrijven over hoe zij duurzaamheid kunnen implementeren in het hele productieproces en de toeleveringsketen. Voorafgaand aan haar lezing op de Personalisation Experience-conferentie van 2024 (20 maart in de RAI Amsterdam, Nederland), gaat ze dieper in op de manier waarop printpersonalisatie waarde kan toevoegen aan de klant, terwijl een gezonde winstmarge behouden blijft en de duurzaamheidsinspanningen van een merk worden verbeterd.

Personalisatie is veel meer dan het toevoegen van een naam aan een product. Het is het idee om een uniek ontwerp te creëren dat toegevoegde waarde kan bieden voor klanten.

Printpersonalisatie kan een ongelooflijk krachtig hulpmiddel zijn om dit te bereiken, omdat print ons uiteindelijk helpt verbinding te maken met onze herinneringen. En er is iets heel interessants aan de mogelijkheid om iets te creëren, zoals een kledingstuk, waar de consument een emotionele gehechtheid aan zal ontwikkelen, en het vervolgens veel langer zal dragen, waardoor de levensduur van het kledingstuk wordt verlengd.

Het creëren van een gepersonaliseerd item dat we koesteren en willen vasthouden, draagt bij aan een duurzamere consumptiementaliteit. En als we bedenken dat er elk jaar naar schatting 100 miljard kledingstukken worden gemaakt en dat 10% tot 40% daarvan nooit wordt verkocht, is het essentieel om te kijken hoe duurzaamheid en personalisatie hand in hand kunnen gaan.

Ik zie hier ook een enorme kans voor gepersonaliseerde kledingstukken. Het is veel waarschijnlijker dat we ons een prachtig bedrukte zijden sjaal herinneren, bijvoorbeeld in een ontwerp en kleur die ons echt aanspreekt, dan een kant-en-klaar stuk. En ik geloof dat we daar getuige zullen zijn van personalisatie die kleinere bedrijven en ontwerpers zal helpen de 'fast fashion'-markt te doorbreken.

Door unieke, op maat gemaakte stukken te creëren en te verkopen, en in te spelen op de stijgende vraag van de consument naar gepersonaliseerde kleding, hoop ik dat we op het gebied van gepersonaliseerde mode een punt bereiken waarop jonge ontwerpers succesvolle collecties plaatsen die mensen aanspreken en ook goed doordacht zijn. door in termen van de levenscyclus van het product.

Concurreren met de grote spelers

Een van de belangrijkste uitdagingen en de eeuwenoude vraag is het aanpakken van prijsverschillen in vergelijking met fast fashion. Maar als we kijken naar de productiemodellen die door fast-fashion merken worden gebruikt, zullen we hun prijzen niet kunnen verslaan, omdat deze gebaseerd zijn op uitbuiting binnen de toeleveringsketen.

Hoewel personalisatie qua prijs niet kan concurreren met in bulk geproduceerde fast fashion, kan het ons helpen veel adaptiever te zijn en een sterk verhaal aan de klant te vertellen in termen van de duurzaamheid van de toeleveringsketen.

En een van de meest kosteneffectieve en krachtige hulpmiddelen die we tot onze beschikking hebben om een kledingstuk te personaliseren is printen. Ik heb hierboven al gesproken over de emotionele meerwaarde van gepersonaliseerd drukwerk, maar er zit nog een andere kant aan die de duurzaamheidsvoordelen voor kledingfabrikanten en merken kan vergroten: het recyclen van stoffen.

Veel van de stoffen die voor kleding worden gebruikt, maken gebruik van gemengde vezels, die ongelooflijk moeilijk te recyclen zijn. En als je eenmaal textielverf aan de vergelijking toevoegt, wordt het bijna onmogelijk. Dit is waar print om de hoek komt kijken. Wanneer kledingstukken worden gepersonaliseerd door middel van printen, voegen we alleen een toplaag aan de stof toe, zodat het gewicht en de hoeveelheid chemicaliën die moeten worden verwijderd een stuk lager zijn. Ongewenste items kunnen dus in een vezel-tot-vezel-recyclingroute worden ingevoerd. Op die manier kunnen we een kledingstuk personaliseren en het creatief en kleurrijk maken, maar zonder de mogelijkheid om deze materialen te recyclen in gevaar te brengen.

Mijn sessie getiteld 'De toekomstige groei van gepersonaliseerde kleding' zal onderzoeken hoe gepersonaliseerde, bedrukte kleding waarde kan toevoegen voor consumenten en merken kan helpen duurzamer te zijn met behoud van een gezonde winstmarge, waarbij ik inga op overproductie, levenscycli van kleding en wederverkoopopties.

Bekijk de sessie van Samantha Taylor, 'The Future Growth of Personalised Apparel' op de Personalisation Experience conferentie op 20 maart 2024, 10.35 - 11.05 uur. Om uw aanwezigheid te registreren, gaat u naar www.personalisationervaring.com .