Branding typu roll-to-roll na targach ANOC World Beach Games

The Look Company zdobyła złotą nagrodę FESPA 2020 w kategorii tekstyliów drukowanych w rolce za ten projekt brandingu imprezy dla ANOC World Beach Games, a także zdobyła nagrodę Best in Show Digital Award. Rozmawialiśmy z Jacobem Burke, prezesem Look Company Middle East, o jego podwójnym sukcesie.

„Globalny ekspert w dziedzinie brandingu wydarzeń”. Tak jurorzy pochwalili The Look Company za projekt na zawody ANOC World Beach Games w Katarze. Prace obejmowały ponad 28 600 metrów kwadratowych brandingu, obejmującego 34 wieże oświetleniowe o wysokości 15 m oraz reklamy obwodowe, tablice informacyjne i oznakowanie wydarzeń, zbudowane na podstawie 213 rysunków Autocad. Montaż na miejscu wymagany 23 instalatorów. Praca została wydrukowana przy użyciu drukarek termosublimacyjnych oraz drukarek EFI Reggiani i Mimaki, a następnie Monti Antonio dociśnięty na gorąco do 10% poliestru przy użyciu zdyspergowanych barwników o odporności ogniowej B1. Większość zakończona jest przelotkami co 50 cm. Ponadto oznakowano 110 autobusów i ponad 300 metrów kwadratowych tkaniny flagowej.

Jakie były wytyczne i co próbowałeś osiągnąć dzięki tej pracy?

Zadaniem, które otrzymaliśmy, było przedstawienie naszych profesjonalnych rozwiązań, w jaki sposób zapewnić maksymalne pokrycie markowych wizualizacji, aby wydarzenie, które zostało wykonane z tymczasowych struktur, wyglądało na pełne i żywe. Osiągnęliśmy to, upewniając się, że nasza praca została umieszczona w najwyżej widocznych miejscach i rozciągnięta w sposób, który nadał miejscu odpowiedni wygląd i styl.

Jakie są korzyści z wyborów materialnych, których dokonałeś?

Główną korzyścią płynącą z wykorzystania drukowanych tkanin poliestrowych były efekty wizualne: ponieważ branding został strategicznie umieszczony w głównych liniach wzroku aparatu, tkanina oferowała nieoślepiającą powierzchnię w połączeniu z bardzo jasną i żywą spójnością kolorów. Zastosowaliśmy kombinację perforowanych i ciasno tkanych tkanin barwionych ze wzmocnionymi technikami wykończeniowymi, które umożliwiły zmniejszenie obciążenia wiatrem dużych wolnostojących konstrukcji, które znajdowały się wzdłuż wybrzeża plaży i były potencjalnie podatne na silne podmuchy wiatru.

Jacob Burke, prezes The Look Company Middle East

Jakie były kluczowe wyzwania techniczne związane z projektem?

Ponieważ projekt powstał na plaży, 100% markowych konstrukcji, nad którymi pracowaliśmy, zostało tymczasowo skonfigurowanych z modułowym sprzętem, co oznacza, że byliśmy ostatnim działem usług, który mógł wpaść, aby zakończyć naszą pracę. Dopiero gdy wszystko zostało zbudowane iw ostatecznej pozycji, mogliśmy rozpocząć proces ustalania zakresu technicznego, projektowania, drukowania i montażu.

Jak pokonałeś te wyzwania?

Musieliśmy ustawić wiele zespołów na miejscu, aby mieć załogę na miejscu o każdej porze dnia i nocy. Do każdego zastosowania wykorzystaliśmy również szereg tekstyliów technicznych.

Jak myślisz, co oferujesz klientom, czego nie oferują konkurenci?

Potrafimy tworzyć i uruchamiać programistów tej wielkości w krótkim czasie i na tak zwanym poziomie pracy „olimpijskim”. W Katarze mamy zespół ponad 130 pełnoetatowych pracowników, którzy pracowali przy wielu wydarzeniach o różnych kształtach i rozmiarach, dzięki czemu możemy uderzyć w ziemię szybciej niż ktokolwiek, kogo znamy w naszej branży i dostarczać na czas iw ramach budżetu. Dysponujemy również jednymi z najlepszych i najnowocześniejszych technologii na świecie, które umożliwiają nam organizowanie imprez o dowolnej wielkości na żądanie.

Jakie są kluczowe zmiany technologiczne, które mają obecnie wpływ na branżę?

Wielkoformatowy druk cyfrowy pozwala nam teraz bez ograniczeń dostarczać projekty o wyższej jakości i bardziej złożone z większą wydajnością. Łączymy również różne typy osprzętu napinającego i rozwiązania LED, które integrują tradycyjny statyczny branding z podświetlaną i interaktywną grafiką.

W jaki sposób zdobycie tej nagrody zmieni sytuację?

Otrzymanie złotego złota w druku na rolkach w rolce wraz z nagrodą Best in Show przyznaną przez światowej sławy organizację, taką jak FESPA, umacnia naszą pozycję lidera w branży brandingu i daje naszym klientom na całym świecie pewność, że zatrudniają nas w podobnych projektowanie.

Jakie projekty są w przygotowaniu?

Mamy wiele światowej klasy imprez piłkarskich, tenisowych i lekkoatletycznych w Katarze i na całym świecie - i miejmy nadzieję, że następne World Beach Games.

Jak widzisz rozwój swojej firmy w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat?

Nadal przesuwamy granice na światowym rynku brandingu wydarzeń sportowych i staramy się stale poszerzać naszą wiedzę na innych powiązanych rynkach, takich jak reklama, handel detaliczny i rozwiązania architektoniczne do wnętrz.