FESPA Bułgaria: inspirująca młodzież

Dessy Todorova, Sekretarz FESPA Bułgaria, opisuje, jak Targi Kariery pomogły rozpalić pasję do drukowania u młodych ludzi.

Opowiedz nam trochę o sobie i swojej karierze zawodowej…

Pracuję w branży poligraficznej od 20 lat. Jestem współzałożycielem i współwłaścicielem Polygraphy Info, platformy medialnej składającej się z sześciu witryn internetowych , które zapewniają usługi informacyjne i marketingowe dla firm poligraficznych.

Rozszerzyliśmy zakres naszych usług o agencję rekrutacyjną ( Dotbrain.eu ), która oferuje usługi z zakresu employer brandingu – coś, co jeszcze trzy, cztery lata temu było w naszej branży praktycznie nieznane.

Dessy Todorova

Moja firma jest jednym z 11 współzałożycieli Bułgarskiego Stowarzyszenia Współczesnego Druku Graficznego (obecnie FESPA Bulgaria). Przez osiem lat byłem członkiem zarządu, a obecnie zajmuję stanowisko sekretarza.

Ale najważniejszą częścią mojej pracy jest rozbudzanie zainteresowania drukiem wśród młodych ludzi i oferowanie im nowych możliwości rozwoju w tym zawodzie.

Jakie problemy występują w Bułgarii w zakresie rekrutacji i utrzymania młodych ludzi?

Branża poligraficzna w Bułgarii zmaga się z prawdziwymi trudnościami kadrowymi. Z jednej strony, podobnie jak w innych częściach Europy, młodzi ludzie nie są zainteresowani pracą produkcyjną lub fizyczną. Z drugiej strony mamy do czynienia z ogromną konkurencją: młodzi ludzie często migrują do Europy Zachodniej, a ci, którzy zostają, są przyciągani do branży IT, która oferuje możliwości w nowoczesnych zawodach młodym profesjonalistom w dużych firmach.

Natomiast przemysł drukarski składa się głównie z małych, rodzinnych firm: 90% zatrudnia mniej niż 20 pracowników. Firmy te mają płaskie struktury organizacyjne z ograniczonymi możliwościami awansu zawodowego. Średni wiek pracowników wynosi 45 lat i więcej. Praca często odbywa się w zakładach produkcyjnych, które niekoniecznie są dobrze zorganizowane lub szczególnie atrakcyjne.

Przyciągnięcie ludzi do branży wymaga zmiany sposobu myślenia. Firmy poligraficzne muszą zostawić za sobą lata 90., kiedy posiadanie przewagi technologicznej było wystarczające. Wtedy konkurencja była niewielka, zyski wysokie, pracownicy dobrze opłacani, a ludzie ustawiali się w kolejce do pracy. Dzisiaj sytuacja wygląda zupełnie inaczej, a ci, którzy tego nie rozumieją, ryzykują, że skończą z niezmotywowanymi, nisko wykwalifikowanymi pracownikami, którzy nie czują żadnego związku z firmą.

Każdy zakład drukarski musi spojrzeć do wewnątrz i nauczyć się, jak prezentować się jako atrakcyjny pracodawca. Każda firma ma wiele mocnych stron, które mogą wydawać się nam oczywiste, ale muszą być jasno zakomunikowane potencjalnym kandydatom. Oto kilka z tych mocnych stron:

1. Działalność drukarska jest oparta na rodzinie. Firmy są zazwyczaj małe, co daje każdemu pracownikowi znaczące miejsce w zespole. Zamiast być anonimowym pracownikiem na linii montażowej w dużej fabryce, pracownik drukarni może pełnić ważną rolę w małej firmie. Otrzymują oni znacznie więcej osobistej uwagi, szkoleń i wsparcia w swojej pracy i często są bardziej cenieni i szanowani.

2. Druk łączy kreatywność i technologię. Praca jest różnorodna i dynamiczna. Obecnie większość drukarni ma przyjazne środowiska, w których pracownicy mogą korzystać z najnowszego oprogramowania, technologii i materiałów. Pracownicy mają możliwość uczenia się i rozwoju każdego dnia.

3. Nasza praca jest skierowana do opinii publicznej. Niewiele innych branż oferuje takie samo poczucie dumy i satysfakcji, jak oglądanie produktów, które stworzyliśmy w każdym centrum handlowym, sklepie jubilerskim, aptece, księgarni, budynku publicznym itd. Wszyscy pamiętamy dumę i ekscytację, gdy widzieliśmy nasze pierwsze wyprodukowane opakowanie, książkę, plakat lub baner w miejscu publicznym.

4. Ludzie są zmotywowani i zaangażowani, gdy pracują dla rozwijających się firm. Niekoniecznie szukają dużych korporacji. Chcą być częścią firm z wizją, jasnymi celami i dążeniem do bycia liderami rynku. Każdy kocha sukces, a gdy firma umożliwia pracownikom udział w tym sukcesie, wzmacnia lojalność i dumę z ich pracy.

W jaki sposób pomaga sektor edukacji/sektor prywatny?

Socjalistyczny „eksperyment” Bułgarii z XX wieku wyrządził znaczną szkodę, hamując przedsiębiorczość i rozwój prywatnego biznesu. Być może jedynym pozytywnym dziedzictwem tej epoki był system edukacji. W Bułgarii mieliśmy podwójny model edukacji dla zawodów technicznych, który kształcił wysoko wykwalifikowanych specjalistów z silną wiedzą teoretyczną i doświadczeniem praktycznym. Do dziś Bułgaria jest znana ze swoich doskonałych matematyków, inżynierów i pracowników o wysokich kwalifikacjach technicznych – wielu z nich było pionierami przemysłu drukarskiego po socjalizmie.

Niestety, w ciągu ostatnich 30 lat utracono to połączenie z edukacją, ponieważ uwaga przeniosła się głównie na szkolnictwo wyższe. Ale to nie tam rozwija się talent do branży poligraficznej.

Dobra wiadomość jest taka, że od dwóch do trzech lat przywracamy dualny system edukacji w szkołach średnich, oparty na niemieckim i austriackim modelu. Długoterminowym celem FESPA Bulgaria jest wspieranie młodych ludzi od lat szkolnych i zapewnienie im możliwości kariery.

Opowiedz nam o niedawnym Careers Show.

Część programu młodzieżowego FESPA Bulgaria, nasze ostatnie Careers Show było dla nas nowością. Jako Events Manager w FESPA Bulgaria, moja koncepcja wydarzenia była prosta: aby zainspirować młodego człowieka, który nic nie wie o naszym zawodzie, trzeba pokazać mu odnoszących sukcesy młodych ludzi, którzy już przeszli tę drogę.

Targi pracy FESPA Bulgaria 2024

Zaprosiliśmy sześciu mówców z naszej branży, aby opowiedzieli swoje historie sukcesu. Wśród nich znaleźli się wielokrotny mistrz World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ); twórca innowacyjnej gry planszowej, która w ciągu zaledwie 20 godzin zebrała pełne finansowanie na Kickstarterze ( GEMJI ); najczęściej nagradzane studio brandingowe w Bułgarii i zdobywca nagrody Red Dot Award ( Inkpression ); start-up wprowadzający innowacje w zakresie ekologicznych rozwiązań laminowania ( LAM'ON ); oraz studio sitodruku, które zorganizowało setki warsztatów, inspirując młodych ludzi do zaangażowania się w drukowanie ( Sito Studio ).

Ich sukcesy pokazały, że druk może oferować możliwości rozwoju kariery i biznesu, sukces finansowy i prestiż nie tylko w Bułgarii, ale i na całym świecie.

Oprócz tego mieliśmy silną kampanię w mediach społecznościowych, wybitne wizualizacje i najlepsze hasło: Create. Inspire. Print. Chciałbym szczególnie podziękować Graeme Richardson-Locke i FESPA za dostarczenie nam tych świeżych i nowoczesnych układów kampanii, które pięknie trafiły do młodej publiczności.

Jakie momenty z tego wydarzenia utkwiły Ci w pamięci?

Mieliśmy 130 uczestników na wydarzeniu i ani jedna osoba nie wyszła przed jego zakończeniem. Utworzyliśmy Strefę Druku, gdzie ludzie mogli sami drukować, a kolejka ludzi chętnych do zaangażowania się w proces drukowania była długa. Nasi mówcy byli otoczeni przez wiele godzin przez młodych ludzi zadających im dodatkowe pytania. Musieliśmy przedłużyć wydarzenie o dwie godziny, ponieważ ludzie nie chcieli wychodzić.

Strefa Druku na Targach Karier FESPA w Bułgarii

Ankieta przeprowadzona po wydarzeniu ujawniła nie tylko pozytywne opinie, ale również, że młodzi ludzie są zainteresowani większą liczbą wydarzeń, zwiększoną interakcją z nami, dodatkowymi ofertami pracy i nowymi możliwościami.

A co z FESPA Bulgaria – czy zauważyłeś zmianę w członkostwie w ostatnich latach? Na czym organizacja skupia się teraz i w nadchodzącym roku?

Bułgaria jest bardzo małym rynkiem. Działa tam nie więcej niż 1200 drukarni: offsetowych, sitodrukowych, fleksograficznych, wielkoformatowych i cyfrowych. Działa tam również mniej niż 2000 agencji reklamowych z produkcją lub bez. Zazwyczaj nasze członkostwo obejmuje od 25 do 35 firm. Są to jednak stabilne firmy o doskonałej reputacji na rynku i rozwijające się przedsiębiorstwa. Zwiększanie liczby członków nie jest naszym głównym celem; naszym celem jest wspieranie rozwoju branży i wzmacnianie marki FESPA w naszym kraju.

Jaką wartość dla FESPA Bulgaria ma FESPA Global Expo i inne wydarzenia?

FESPA Global Expo i wszystkie inne wydarzenia FESPA są dla nas niezwykle ważne. Jeśli ktoś chce być na czele w biznesie, nie ma lepszego miejsca, aby to zrobić. Podczas gdy inne wystawy drukarskie skupiają się na technologii i narzędziach, wydarzenia FESPA prezentują produkty, dostarczają inspiracji i nowych perspektyw biznesowych.