FESPA Dania: cyfrowa przyszłość

Rozmawialiśmy z Michaelem Brochmannem z FESPA w Danii o stanie branży i o tym, jak AI brakuje rozwiązań do produkcji poligraficznej.

W jakim kierunku zmierza FESPA Denmark w tym roku?

W ciągu ostatniego roku FESPA Denmark dokonała znaczącej zmiany, przekształcając się ze stowarzyszenia drukarskiego w stowarzyszenie o bardziej ogólnym charakterze. Ostatnio liczba członków wzrosła, ale w wielu różnych segmentach branży. FESPA różni się nieco tutaj w Danii od innych stowarzyszeń: jesteśmy częścią organizacji parasolowej o nazwie Grakom , grupy komunikacyjnej. Nasza nowa dyrektor generalna, Carina Christensen, jest byłą ministrem w duńskim rządzie, która zebrała duże doświadczenie w ogromnych sektorach, takich jak branża transportowa. Myślę, że w tym roku jej głównym celem będzie podążanie w tym samym kierunku – wchodzenie w nowe sektory.

Na przykład mamy obecnie ponad 100 członków z agencji kreatywnych i reklamowych. Zatrudniliśmy także fotografów i firmy cyfrowe. Być może połowa naszych członków nadal pochodzi z tradycyjnego sektora poligraficznego, ale tak naprawdę zwiększamy liczbę członków z firm zajmujących się komunikacją cyfrową. Jeśli spojrzeć szerzej, tradycyjny poligrafia odchodzi w zapomnienie, dlatego musimy przenieść się do innych segmentów. Agencje mają znacznie młodszych właścicieli i pracowników; w tradycyjnych firmach poligraficznych liderzy są zazwyczaj w wieku powyżej 50 lat. Dlatego nasze strategie spotkań i tworzenia sieci kontaktów są różne ze względu na różne przedziały wiekowe.

Jak ta zmiana demograficzna wpływa na rekrutację i utrzymanie młodych ludzi, którzy są niezbędni do prosperowania branży poligraficznej?

Tradycyjnej branży druku offsetowego i wielkoformatowego trudno jest przyciągnąć młodych ludzi. Mówiąc najprościej, wielu młodych ludzi nie ma wiedzy na temat pracy w firmie poligraficznej. W przypadku innych młodszych osób urodzili się z technologią cyfrową, więc drukowanie to dla nich tylko podzbiór, część sektora przedsiębiorstw kreatywnych – takich ludzi łatwiej jest pozyskać i zatrzymać.

Jakie wydarzenia zaplanowała w tym roku FESPA Denmark?

Już po raz trzeci gościliśmy World Wrap Masters we Fredericii [1-2 marca 2024 r.]. Wystawa miała charakter publiczny, więc każdy mógł doświadczyć rywalizacji. Naszym celem w tym roku było przyciągnięcie znacznie większej liczby młodych ludzi i mamy nadzieję, że pobijemy nowe rekordy pod względem liczby widzów. W kwietniu organizujemy dużą konferencję zarządu Grakom, na którą mogą uczęszczać także członkowie FESPA.


Tematem jest sztuczna inteligencja (AI), a rano członkowie będą mogli porozmawiać o stanie branży: jak widzą przyszłość w świetle sytuacji gospodarczej? Później w marcu członkowie FESPA Denmark odwiedzą Amsterdam, aby wziąć udział w wystawach FESPA, w tym FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalizacja Experience i nowej wystawie FESPA, Sportswear Pro . We wrześniu będziemy mieli stoisko na wystawie wielkoformatowej, na której zaprezentujemy opakowania – tym razem nie samochody, ale wystrój wnętrz. Mamy zamiar zorganizować spotkanie członków na temat naszego kalkulatora klimatycznego, który może obliczyć emisję CO2 z określonych produktów, który wprowadzamy teraz w segmencie wielkoformatowym.

Jaka wartość dla Stowarzyszenia Duńskiego jest uczestnictwo w wystawach FESPA?

Uczestnictwo w tych wystawach daje nam możliwość nawiązania kontaktów. Odwiedzi nas 20 członków, większość z nich pochodzi z mniejszych firm, więc zazwyczaj nie mają okazji porozmawiać z kolegami z branży. Mamy nadzieję, że poprzez zapraszanie ich na te wydarzenia to ułatwimy. Mamy nadzieję, że w ten sposób pozyskamy także nowych członków.

Masowa personalizacja i personalizacja były ważnym tematem zeszłorocznej edycji Personalization Experience. Jaka jest Twoja opinia na temat tego trendu w branży? Czy osiągnął swój pełny potencjał?

Obecny trend jest taki, że rynek musi wszystko optymalizować pod kątem personalizacji. Ale powinien to być biznes o wiele większy niż obecnie. Myślę, że doświadczenie personalizacyjne odbywające się równolegle z targami FESPA Global Print Expo w zeszłym roku było dobrą pierwszą próbą, ale powinniśmy szukać większego wyrafinowania.

Wspomniałeś wcześniej o AI. Jaką rolę Twoim zdaniem odgrywa sztuczna inteligencja w branży?

W tej chwili organizujemy kilka webinariów i zajęć online, które omówią twórczy aspekt sztucznej inteligencji, w szczególności Midjourney i Firefly. Uważam, że w tej chwili brakuje nam rozwiązań AI dla firm produkcyjnych. Na konferencję Grakom mamy zaproszonych gości, którzy będą omawiać wykorzystanie naszych danych na przykład do obsługi klienta, ale branża wymaga rozwiązań specyficznych dla produkcji. Chcemy czerpać inspirację i wiedzę, jednak obecnie w branży nie każdy wie, jak wykorzystać cały potencjał AI. Jest to luka, którą powinniśmy być w stanie wypełnić i wypełnić dla naszych członków.