Słodki zapach sukcesu: pachnąca truskawkami grafika w londyńskim metrze

Klub FESPA rozmawiał z VGL o zwycięstwie firmy z Reading w kategorii plakatów podczas rozdania nagród FESPA 2019.

Jaki był Twój zwycięski wpis?

W ramach kampanii promującej Beefeater Pink Gin wyprodukowaliśmy i zainstalowaliśmy plakaty o zapachu truskawek na całej stacji metra Oxford Circus w Londynie.

Jaki był brief?

Klient, Pernod Ricard UK, poprosił o zainstalowanie dwóch ścian o szerokości 10 metrów z ośmioma czterostronicowymi pachnącymi plakatami obok siebie. Na około 150 metrach kwadratowych na każdym korytarzu Oxford Circus Underground umieszczono pachnące plakaty z dwutygodniowej kampanii. Na ścianach korytarzy wyjściowych zapach truskawek był najbardziej wyraźny, gdy pasażerowie opuszczali stację.

Z jakiego oprogramowania korzystałeś?

Grafika została podzielona na panele z nadrukowanymi zakładkami i wydrukiem za pomocą oprogramowania Caldera RIP w celu zapewnienia dopasowania kolorów i zapewnienia jakości.

Jakiego sprzętu użyłeś?

Drukowaliśmy na naszej drukarce cyfrowej UV typu roll-to-roll Durst Rho 512R, używając atramentu do druku cyfrowego Durst 30DM. Plakaty zostały następnie wydrukowane metodą sitodruku przy użyciu specjalistycznego lakieru opracowanego przez dostawców zapachów Aromaco, aby wprowadzić zapach do plakatów. Przy użyciu „czystego aromatu w kapsułce” i wodnej powłoki UV, zapach został wprowadzony do atramentu i wydrukowany na wyschniętym plakacie. Dzięki nasyceniu grafiki lakierem o zapachu truskawek technologia dotyku do zapachu wykorzystuje kapsułkowanie do tworzenia roztworów zapachowych w druku. Olejek aromatyczny jest formułowany jako specjalistyczny środek drukarski, który tworzy niewidoczną warstwę mikroskopijnych bąbelków na podłożu.

Jak to wydrukowano na papierze?

Wydrukowaliśmy na suchym papierze przeznaczonym do druku, opracowanym przez Lahnpaper dla londyńskiego metra i nie wymagającym kleju. Każda ściana jest pokryta warstwą taśmy klejącej, która jest odświeżana między aplikacjami, a następnie suchy papier do drukowania jest układany bezpośrednio na ścianie.

Jak długo trwał ten proces?

Sześć tygodni na przetestowanie zapachu, tydzień na wydrukowanie i wykonanie grafiki. Instalacja trwała dwie noce w Oxford Circus.

Jak udany był projekt?

Kampania przyciągnęła ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych, a wielu pasażerów pytało, dlaczego tuba pachnie truskawkami.

W jaki sposób nagroda zmieniła twoje życie?

Zdobycie nagród daje nam możliwość porozmawiania o naszych najnowszych projektach, podkreśla innowacje zachodzące w naszej organizacji oraz przypomina Twoim klientom, co robimy i jak nasze usługi mogą być dopasowane do ich potrzeb.

Zdobycie nagrody traktujemy jako formalne uznanie dla zapału, energii i kreatywności fantastycznych ludzi, którzy pracują w naszej firmie. Bez nich nie bylibyśmy w stanie wejść w pierwszej kolejności.

Co powiedziałbyś ludziom myślącym o wejściu do nagród w przyszłym roku?

Zdobycie nagrody nie gwarantuje dodatkowej sprzedaży, ale czyni Twoją firmę dostawcą wysokiej jakości na rynku, co jest zawsze dobrą rzeczą. Pracujemy nad wieloma projektami na zamówienie i przechodzimy wiele prac badawczo-rozwojowych. Niektóre z tych projektów odniosły sukces komercyjny, a inne nie, więc ogromny sukces wielkoformatowej kampanii z pachnącą grafiką zmotywował zespół do dalszej pracy nad przyszłymi innowacyjnymi koncepcjami.


Nagrody FESPA 2020 zostaną ogłoszone podczas FESPA Global Print Expo w marcu 2020 roku. Fespaawards.com