Top of the market: wielokrotnie nagradzana kampania detaliczna Kolorcraft

Firma Kolorcraft zdobyła Złotą Nagrodę FESPA za kampanię Summer Food Festival w punkcie sprzedaży dla brytyjskiej sieci supermarketów Waitrose.

Ta szeroko zakrojona kampania w punktach sprzedaży (POS), mająca na celu stworzenie atmosfery „ulicznego targu” dla Waitrose, obejmowała tuk-tuki, opakowania na skrzynie i wspornikowe zadaszenia, a także inne panele graficzne. Grafika została stworzona za pomocą Sketch-up, Photoshop i Illustrator wraz z ArtiosCAD i wydrukowana na materiałach E flute, EB flute, display board, FBB, polyprop i Dufalite. Zostały one następnie wykończone przy użyciu stołu tnącego ESKO CAD wraz z różnymi maszynami do owijania taśmą i klejenia przed zebraniem i zapakowaniem. Rozmawialiśmy z Emmą Ramsey, Head of Client Services and Marketing w Kolorcraft.

Jaki był brief i co chciałeś osiągnąć tą pracą?

Waitrose Summer Food Festival został zainspirowany wszystkimi najlepszymi smakami z całego świata, od najskromniejszych ulic po najbardziej tętniące życiem rynki przypraw. Firma Waitrose chciała, aby jej Summer Food Festival wniósł kulturę, kolory, różnorodność, radość i celebrację do wszystkich swoich kanałów, tworząc interaktywne doświadczenie. Zrobiono to, aby poczuć się tak, jakbyś poruszał się po straganach lub miejscach docelowych, aby zobaczyć i skosztować jedzenia oraz być częścią festiwalowego doświadczenia.

Jak zainspirowałeś się do pracy?

Wykorzystaliśmy tablicę nastrojów dostarczoną przez zespół projektowy Waitrose jako inspirację i przesłaliśmy pierwszą prezentację wizualną z naszymi pomysłami. Stanowiły one replikę tętniącego życiem, kolorowego targu ulicznego ze stojakami wystawowymi w kształcie tuk-tuków i baldachimem naśladującym przerobione kontenery transportowe, które pojawiają się na rynku ulicznym.

Jak długo musiałeś ukończyć projekt?

Na realizację projektu, od pierwszych koncepcji, poprzez produkcję i montaż, mieliśmy około dwóch miesięcy.

Jakie są korzyści z dokonanych przez ciebie wyborów materiałowych?

Zrównoważony rozwój był kluczowym czynnikiem, a użycie materiałów przyjaznych dla środowiska było absolutną koniecznością przy jednoczesnym zapewnieniu doskonałego wyglądu i stylu. Aby to osiągnąć, użyte materiały były łatwe do recyklingu i obejmowały tekturę falistą, plastry miodu i tablice ekspozycyjne. Wszystkie elementy zostały wydrukowane na naszej cyfrowej platformie płaskiej Inca HS X3, aby zapewnić wysoką jakość spójnego wykończenia druku.

Jakie były kluczowe wyzwania związane z projektem związane z technologią, materiałami, instalacją, projektowaniem i zrównoważonym rozwojem?

Ekspozytory musiały być efektowne i interaktywne, działać w zatłoczonym środowisku sklepowym, być wystarczająco solidne, aby mogły być eksponowane przez cztery miesiące oraz nadawać się do zakupów i aktualizacji. Ponadto musiały dostosować się do sklepów o różnej powierzchni, zachowując jednocześnie wygląd i styl premium oraz być zrównoważone.
 
Jednym z naszych głównych celów marketingowych było zwiększenie sprzedaży, przy czym segment docelowy kupował więcej produktów spożywczych i napojów w okresie letnim. Musieliśmy również podkreślić stosunek jakości do ceny za pomocą świetnych ofert sezonowych i konkurencyjnych cen w kluczowych sezonach letnich.

Jak pokonałeś te wyzwania?

Stworzyliśmy wirtualny spacer za pomocą naszego narzędzia wirtualnego sklepu 3D wszystkich drukowanych elementów w sklepie, zanim wydrukowaliśmy pełnowymiarowe makiety, aby pokazać firmie Waitrose dokładnie, jak klienci widzieliby ekspozycje i jak wyglądałyby w sklepie przed pełną serią produkcyjną.
 
Wyprodukowaliśmy i profesjonalnie zainstalowaliśmy jaskrawe tuk-tuki, opakowania na skrzynki, panele środkowe i nagłówki na frontowych witrynach sklepowych, a także baldachim ze światłami i wymienny promocyjny mechanizm ptasiego dzioba we wszystkich najlepszych sklepach Waitrose.
 
Zaprojektowaliśmy zadaszenie z baldachimem, aby było skalowalne dla różnych rozmiarów ekspozycji w różnych sklepach i wprowadziliśmy przeciwwagi do konstrukcji, aby ustabilizować ją, gdy już znajdzie się na miejscu. Fakt, że będzie widoczny ze wszystkich stron, oznaczał, że mechanizmy utrzymujące go na miejscu musiały być ukryte. Wymienna grafika ptasiego dzioba została zaprojektowana tak, aby umieścić ją pod baldachimem, aby podkreślić letnie oferty, zapewniając, że naprawdę się wyróżniają i wzmacniają przekaz wartości.

Ile osób było zaangażowanych w projekt? Ile sztuk w całym kraju wyprodukowałeś?

Cały projekt został zaprojektowany, wydrukowany, wykończony i zmontowany we własnym zakresie przy użyciu znacznej liczby naszego 200-osobowego zespołu w Kolorcraft, nie wspominając o zespole w Waitrose. Wyprodukowaliśmy w sumie 40 pełnowymiarowych tuk-tuków i 22 zadaszenia oraz kolejne 732 elementy nośne, a także zainstalowaliśmy ekspozytory w 21 sklepach Waitrose w całym kraju.

Jaki był twój ulubiony aspekt produktu?

Końcowe wykonanie było radosne i żywe, ożywiło sklepy, tworząc wyjątkowe interaktywne doświadczenie dla klientów. Odtworzył atmosferę ulicznego targu – nie tylko wyglądał olśniewająco, ale także spełnił wszystkie wymagania specyfikacji i był uwielbiany przez klientów, kolegów ze sklepu i cały zespół. Sprytne projekty oznaczały, że jego wykonanie było równie skuteczne w dużych i mniejszych sklepach, nie tracąc nic z ogólnego wyglądu.

Jak myślisz, co oferujesz klientom, czego nie oferuje konkurencja?

Ostatecznie tym, co odróżnia Cię od konkurencji, jest doświadczenie, wiedza, umiejętności i postawa Twoich współpracowników. W tym wierzymy, że nasza oferta jest bezkonkurencyjna.

Co stało się z wyświetlaczem po jego zakończeniu — czy został poddany recyklingowi?

Wyświetlacze zostały odinstalowane i poddane recyklingowi.

Co oznacza dla firmy zdobycie nagrody FESPA?

Wierzymy, że ten wyświetlacz doskonale podkreśla nasze możliwości twórcze, produkcyjne i instalacyjne. Otrzymanie tej nagrody od FESPA w starciu z zaciekłą konkurencją z całego świata jest fantastyczną nagrodą dla wszystkich, którzy ciężko pracowali, aby urzeczywistnić pierwotną wizję.

Nagrody FESPA powrócą w 2025 r. — więcej informacji można znaleźć tutaj .