Zwycięskie oznakowanie Pucharu Świata

Zdobywca złotej nagrody FESPA The Look Company zdobył złoto za zrównoważone rozwiązania w zakresie oznakowania i opakowań na Mistrzostwach Świata FIFA 2022 w Katarze.

Firma Look Company Middle East zdobyła dwie złote nagrody FESPA Gold Awards i pierwszą w historii nagrodę FESPA Sustainability Award za opakowania i tkaniny drukowane z roli na rolkę po obsłudze oznakowania i brandingu floty podczas mistrzostw świata w piłce nożnej w Katarze 2022.

Jakie były założenia dotyczące drukowanych tkanin i grafik, które stworzyłeś na potrzeby turnieju?

Celem było omówienie celów FIFA, Komitetu Najwyższego i Komitetu Organizacyjnego Q22 w zakresie dostarczenia opatrunków i oznakowania na Mistrzostwa Świata. Stawiamy zrównoważony rozwój w sercu projektu - nasz program dostaw został zaprojektowany od samego początku, a zrównoważony rozwój był kluczową zasadą przewodnią. Każda decyzja, od projektu i funkcji produktu, po materiały, procesy produkcyjne i wybór dostawcy, została podjęta z myślą o zminimalizowaniu wpływu na środowisko.

Wszystko to opierało się na obszernych wizytach u klientów, zrozumieniu, gdzie elementy mają największy wpływ na wartość, zrównoważonych opcjach tam, gdzie to możliwe, ustaleniu priorytetów w oparciu o grupę klientów, lokalizację i to, co będzie widoczne w telewizji, w tym obszary zespołu.

Jakich strategicznych wyborów musiałeś dokonać na początku?

Musieliśmy ustalić priorytety dla FIFA i jej grup klientów, w oparciu o ich wymagania i umowy: struktura zespołu zapewniająca, że odpowiedni ludzie pracują nad właściwymi rzeczami we właściwym czasie; nowe projekty oznakowania wskazującego drogę, aby były bardziej skuteczne i elastyczne w oparciu o strategię i zasady znajdowania drogi; strategia zaopatrzenia zapewniająca dostępność odpowiedniej ilości odpowiednich produktów we właściwym czasie; i zrównoważone opcje testowania podłoży.

W jaki sposób wykorzystałeś skanery laserowe do zbadania miejsc?

Podczas projektu FIFA World Cup 2023 wykorzystaliśmy zaawansowane możliwości skanerów 3D Leica, w szczególności modeli RTC360 i C10, do skanowania stadionów i innych obiektów.

Model C10 o zasięgu do 300 metrów był używany do skanowania dużych obszarów, takich jak miski stadionowe i deski rozdzielcze, podczas gdy skaner RTC 360, z imponującymi czasami skanowania, był używany do skanowania obszarów wewnętrznych i mniejszych obiektów.

Chmury punktów wygenerowane przez skanery RTC360 i C10 posłużyły jako podstawa do stworzenia szczegółowych rysunków powykonawczych każdego obiektu. Dokładność i bogactwo przechwyconych danych pozwoliły na precyzyjne określenie najlepszych rozwiązań podłożowych i sprzętowych dla wszystkich brandowanych obszarów. Nakładając pliki projektowe elementów znakowania na rysunki powykonawcze, stworzyliśmy obszerną księgę zakresu, która żywo przedstawiała wygląd każdego elementu projektu po zainstalowaniu go w zamierzonym miejscu, upraszczając procesy projektowania, podejmowania decyzji i zatwierdzania dla naszych klienci.

Jakie problemy techniczne się pojawiły i jak je rozwiązałeś?

Firma Look musiała stawić czoła poważnym wyzwaniom technicznym, podejmując się produkcji oznakowań brandingowych, oznakowań drogowych i funkcjonalnych. Jedną z głównych przeszkód była sama wielkość projektu, obejmującego ponad 200 000 pozycji i prawie milion metrów kwadratowych produktów drukowanych.

Innym godnym uwagi wyzwaniem była kalibracja wydajności kolorów i osiągnięcie dokładnego dopasowania kolorów na szerokiej gamie podłoży i technologii drukowania, w tym niezliczonych kombinacjach tych elementów. Pokonanie tych wyzwań wymagało połączenia wiedzy technicznej i dbałości o szczegóły. Zespół ekspertów Look Company zastosował zaawansowane techniki zarządzania kolorami i metody kalibracji profili, aby zapewnić spójne i precyzyjne odwzorowanie kolorów na wszystkich podłożach i technologiach drukowania. To zaangażowanie w dokładność kolorów pomogło zachować integralność marki i zapewniło spójne wrażenia wizualne na wszystkich obiektach Mistrzostw Świata.

Jaką przewagę dała ci praca w Katarze?

Mieliśmy już doświadczenie w pracy w lokalach i bliskość lokali, co pozwalało na szybsze i bardziej wydajne dostawy. Mieliśmy już istniejące relacje z lokalnymi dostawcami, którym mogliśmy zaufać i którzy rozumieli trasy i lokalne oczekiwania dotyczące jakości.

Co się stało z użytymi materiałami?

Plastikowe szyldy i tkaniny zostały poddane recyklingowi, ponownie wykorzystane (sprzęt i wyposażenie) lub przerobione (z materiałów na torby wielokrotnego użytku). Wszystkie słupy i sprzęt zostały pozyskane od lokalnego dostawcy aluminium, przy użyciu najwyższej możliwej zawartości materiałów pochodzących z recyklingu. Dzięki dostawcy bliżej Kataru transport surowców został znacznie ograniczony. Z 300 ton niskoemisyjnego aluminium wyprodukowanego na Mistrzostwa Świata 90% zostało dodanych do programów ponownego wykorzystania, a pozostałe 10% zostało poddane recyklingowi do przyszłych form wytłaczania. Poza samym banerem wszystkie komponenty systemu są ponownie wykorzystywane, bez elementów jednorazowego użytku. Co więcej, wszystkie części systemu, w tym sam słup, nadają się do recyklingu po zakończeniu okresu eksploatacji.

Cała tkanina ogrodzeniowa została wykonana w 100% z przędzy poliestrowej pochodzącej z recyklingu. Z 20 ton użytego materiału 100% zostało poddane recyklingowi i zostanie wykorzystane jako surowiec do produkcji nowych towarów. Ponadto nasz program recyklingu przetworzył już ponad 65 000 kg tekstyliów i sztywnych materiałów znakowych z imprezy Pucharu Świata i przewiduje się, że do czasu jego zakończenia przekroczy 100 000 kg.

Program recyklingu MOGwear [Memories of the Games] polega na ponownym wykorzystaniu markowych materiałów z wydarzeń sportowych na torby, ubrania i inne przedmioty. Po Mistrzostwach Świata FIFA w Katarze 2022 z przetworzonych banerów i flag wykonano 10 000 toreb MOG na Mistrzostwa Świata FIFA Kobiet 2023 w Australii i Nowej Zelandii.

Oznakowanie i wolnostojące konstrukcje musiały być widoczne w nocy – jak to było zasilane w sposób zrównoważony?

Systemy oświetlenia LED zasilaliśmy energią słoneczną. W sumie zainstalowano 608 pełnowymiarowych paneli słonecznych, aby zapewnić zasilanie wysokowydajnego oświetlenia LED dla naszych dużych konstrukcji wskazujących drogę, a 3200 uniwersalnych opraw oświetleniowych solarnych zainstalowano dla mniejszych oznakowań.

Program ten zapewnił 100% energii potrzebnej do oznakowania: ponad 20 416 Kwh na sam Puchar Świata. Wszystkie te komponenty są częścią naszego programu ponownego wykorzystania. Obecnie pracujemy nad uzyskaniem zgody organów regulacyjnych na wykorzystanie pełnowymiarowych paneli w naszych zakładach produkcyjnych w Ameryce Północnej i Francji w celu zrównoważenia naszego zużycia energii.

W jaki sposób przyszłe Mistrzostwa Świata mogą stać się jeszcze bardziej zrównoważone?

Kolejne Mistrzostwa Świata odbędą się w Ameryce Północnej. Potrzebne będą konkretne cele do osiągnięcia i gotowość do ponoszenia większych wydatków na zrównoważone opcje; warsztaty w różnych obszarach funkcjonalnych, aby lepiej zrozumieć wpływ i potrzeby w celu uniknięcia nadprodukcji (wytwarzanie tylko tego, co jest rzeczywiście potrzebne); oraz rozważenie logistyki/geografii wydarzenia i sposobu przeprowadzenia tego w sposób możliwie najbardziej zrównoważony.

Ameryka Północna to ogromny kontynent i z pewnością będzie wymagać więcej logistyki podczas wydarzenia niż Katar, ale być może mniej w okresie poprzedzającym wydarzenie, ponieważ lokalnie można znaleźć więcej zasobów, a biorąc pod uwagę wielkość rynku i dostępność zasobów w porównaniu z Katar.