Jak powstrzymać podróbki przedostające się do Twojego łańcucha dostaw

Podrabiane ubrania czerpią zyski od producentów, ale technologia może pomóc tego uniknąć i odróżnić podróbki od autentycznych artykułów.

Światowy przemysł modowy stracił w 2020 roku oszałamiającą kwotę 50 miliardów dolarów z powodu sprzedaży fałszywych i podrobionych produktów. Nawet influencerzy z ogromną rzeszą obserwujących w mediach społecznościowych, tacy jak gwiazda TikTok Vivian Tu – znana na platformie jako @yourrichbff – polecali ludziom kupowanie „duplikatów” (skrót od duplikatów). Miało to szkodliwe skutki dla gospodarek. Dane rządu Wielkiej Brytanii pokazują, że roczne straty dla gospodarki spowodowane podrabianiem i piractwem wynoszą 9 miliardów funtów, plus 80 500 zwolnień rocznie .

Obecność podróbek, zwłaszcza w sektorze odzieżowym, może być nowa, ale podróbki są w modzie od wielu dziesięcioleci. „Wykorzystywanie fałszywych artykułów modowych odbywa się od tysiącleci” — mówi Valerie Steele, amerykańska historyk i dyrektor muzeum w Fashion Institute of Technology w Nowym Jorku.

Odzież nie miała metek aż do połowy XIX wieku, kiedy to projektanci używali ich jako sposobu na określenie autentyczności

Ale koncepcja fałszywego lub podrobionego przedmiotu zmieniła się w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ pokolenie Z i milenialsi starają się naśladować superbogatych celebrytów, a nie ich starsze rodzeństwo. „Podróbki” pojawiły się na amerykańskim rynku konsumenckim już w XX wieku, kiedy amerykańscy projektanci podróżowali do Paryża z zamiarem kopiowania mody, którą tam widzieli. Odzież nie miała metek aż do połowy XIX wieku, kiedy projektanci używali ich jako sposobu na określenie autentyczności.

Na światowym rynku, którego wartość szacuje się na około 500 miliardów dolarów, podrabiane trampki stanowią 20 proc . Podrabianie jest niemal naturalnym dodatkiem do sukcesu. Kal Raustiala, autor The Knockoff Economy , mówi: „Ogólnie rzecz biorąc, wzrost legalnego handlu ogólnie prowadzi do wzrostu nielegalnego handlu”.

Wykrywanie i zatrzymywanie podróbek

W jaki sposób drukarnie mogą wykrywać podróbki i trzymać je z dala od swoich łańcuchów dostaw? Talulah Jones, kierownik ds. szkoleń w zakresie uwierzytelniania w serwisie eBay, ma za zadanie wybrać fałszywe buty udające prawdziwe. Wykorzystuje test zapachowy jako część procesu uwierzytelniania w firmie – toksyczny zapach może być oznaką, że buty nie są tym, czym się wydają.

Jednak nie wszyscy możemy polegać na naszych nosach, aby wyśledzić podróbki. A obrazy holograficzne lub kody kreskowe umieszczane na produktach mogą być teraz w przekonujący sposób kopiowane przez przestępców i są obecnie mało przydatne dla użytkownika końcowego lub uczestnika łańcucha dostaw.

Firmy Temera i Everledger niedawno połączyły siły, aby zastosować łatwą w użyciu technologię, która zapewni autentyczność produktów sprzedawanych w sektorze modowym i jednocześnie przypadnie do gustu konsumentom. Firma odzieżowa Alexander McQueen od wielu lat korzysta z technologii Temery, która obejmuje technologię RFID-UHF.

RFID to akronim „identyfikacji radiowej”, w której dane cyfrowe są kodowane w tagach RFID lub inteligentne etykiety są przechwytywane przez czytnik za pośrednictwem fal radiowych – nie ma potrzeby bezpośredniego skanowania, jak w przypadku kodu kreskowego. Dane ze znacznika lub etykiety są przechwytywane przez urządzenie, które przechowuje dane w bazie danych, umożliwiając kompleksowe śledzenie produktu.

Każdy etap procesu tworzenia elementu mody jest ściśle monitorowany i rejestrowany, dzięki czemu autentyczność elementu jest nienaganna

Alexander McQueen udoskonalił to teraz, dodając dodatkowy chip z komunikacją bliskiego zasięgu (NFC). Pozwala to konsumentowi na interakcję z produktem końcowym za pomocą smartfona, umożliwiając mu „przeniesienie” własności, jeśli zdecyduje się sprzedać produkt używany. Każdy etap procesu tworzenia elementu mody jest ściśle monitorowany i rejestrowany, dzięki czemu autentyczność elementu jest nie do zarzucenia. W ten sposób przejrzystość łańcucha dostaw doskonale współgra z doświadczeniem użytkownika.

Bramwith sugeruje, że metody takie jak korzystanie z łańcuchów bloków, bliższa współpraca z innymi firmami w łańcuchu dostaw, konfigurowanie kompleksowego śledzenia i śledzenia produktów mogą pomóc w zmniejszeniu wpływu osób sprzedających fałszywe produkty.

ulepszona identyfikowalność i kompleksowe śledzenie produktów sprawiają, że sprzedaż podrabianych towarów jest trudniejsza

Blockchain, technologia rozproszonej księgi rachunkowej, najbardziej znana jako kamień węgielny bitcoinów, utrzymuje niezniszczalny i zdecentralizowany historyczny łańcuch transakcji towarów, a także kryptowalut. Łańcuch jest nieodwracalny i trwale zapisany – wszystkie ogniwa w łańcuchu zależą od niezmienności tej historii. Dlatego nawet w przyszłości wszelkie nieznane problemy będą wyraźnie widoczne. Inne firmy również wykorzystują technologię blockchain i QR do zwalczania podróbek, więc ulepszona identyfikowalność i kompleksowe śledzenie przedmiotów utrudniają sprzedaż podrobionych towarów.

Co potrafią drukarki?

Identyfikacja podrobionych elementów w łańcuchu dostaw ma kluczowe znaczenie. Mogą wiązać Cię z kosztownymi i czasochłonnymi procesami prawnymi lub być niespełniające norm i niebezpieczne. Skuteczna ochrona towarów zaczyna się od opracowania przez przedsiębiorstwa strategii, która jest do nich dostosowana. Twoja strategia dotycząca własności intelektualnej powinna być prosta, aby można ją było łatwo wdrożyć i wprowadzić w życie. Zainauguruj prostą strukturę raportowania w swojej firmie i podejmij zdecydowane działania egzekucyjne, aby ograniczyć skutki wszelkich podróbek wykrytych w Twoim łańcuchu dostaw. Ponadto edukowanie klientów na temat autentyczności Twoich produktów chroni ich portfele, a także zwiększa lojalność klientów.

RFID i blockchain zapewniają wszystkim ogniwom łańcucha dostaw najlepsze narzędzia do usuwania podróbek, uwierzytelniania jakości i zadowolenia klientów w tym samym czasie.