Jak przeprowadzić analizę PESTLE, aby uzyskać globalny obraz

To wszechstronne narzędzie analityczne przygląda się głębokim globalnym trendom w celu opracowania długoterminowej strategii biznesowej.

Analiza PESTLE lub PESTEL to narzędzie do badania i oceny zagrożeń zewnętrznych, które mogą zaszkodzić Twojej firmie teraz lub w przyszłości, oraz uzyskania makrooglądu branży i rynku, na którym działasz. W połączeniu z analizą SWOT analizy , analiza PESTLE jest zwykle wykonywana jako pierwsza, aby nadać szerszy kontekst bardziej skoncentrowanej wewnętrznie analizie SWOT. Jest to szczególnie przydatne dla drukarni z długimi łańcuchami dostaw i międzynarodowych klientów, którzy są bardziej podatni na zagrożenia zewnętrzne.

Co to jest analiza PESTLE?

PESTLE oznacza zagrożenia polityczne, ekonomiczne, społeczne, technologiczne, prawne i środowiskowe. Wiele z nich, jak zobaczymy, pokrywa się.

Polityczny

Zmiany regulacyjne, takie jak nowe wymogi UE w zakresie ekoprojektu dla zrównoważonych tekstyliów lub brytyjski podatek od opakowań z tworzyw sztucznych, mogą mieć znaczący wpływ na Twoją działalność. Oprócz prawa ochrony środowiska zwróć uwagę na wpływ prawa pracy (w tym płacy minimalnej), zdrowia i bezpieczeństwa, ochrony konsumentów w przypadku firm wykorzystujących technologię web-to-print oraz ogólnej niestabilności politycznej. W najpoważniejszych przypadkach decyzje polityczne mogą prowadzić do wojny (jak na Ukrainie) lub pandemii (jak w przypadku niedawnego zakończenia blokad w Chinach i powrotu zakłóceń społecznych i biznesowych). Naruszenia praw człowieka lub zmiany w rządzie mogą prowadzić do nałożenia embarga i sankcji oraz dotknąć tych, którzy pozyskują tekstylia i inne surowce lub usługi z krajów rozwijających się lub niestabilnych.

Gospodarczy

Przykłady czynników ekonomicznych obejmują inflację, bezrobocie, stopy procentowe oraz podaż/popyt. Ci, którzy sprzedają na rynkach zagranicznych, również mogą cierpieć z powodu nierównowagi kursowej. Wyjście Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej, również czynnik polityczny, doprowadziło do wyższych kosztów i większej biurokracji dla brytyjskich drukarni chcących sprzedawać na rynku europejskim. Drukarnie sprzedające na rynkach masowych mogą być bardziej narażone niż te, które sprzedają prestiżowe towary o wysokiej wartości markom lub mniejszym, bardziej odpornym rynkom luksusowym.

Społeczny

Pragnienie młodszego pokolenia dotyczące elastyczności modeli pracy, równości rasowej i płciowej w miejscu pracy, wsparcia w zakresie zdrowia psychicznego i dobrego samopoczucia oraz autentyczności firmy w zakresie zrównoważonych zachowań zmieniło reguły gry. Firmy, które chcą rekrutować i zatrzymywać młodych ludzi w swojej sile roboczej lub przyciągać młodych ludzi do swoich produktów, muszą inaczej myśleć o tym, jak się reklamują i jak prowadzą działalność. Inne czynniki społeczne, które mają wpływ na biznes, obejmują nastawienie do wszystkiego, począwszy od importowanych produktów, przez styl życia ludzi, religię i zmiany demograficzne. Wszystkie firmy powinny dopasowywać swoje produkty do istniejących zachowań ludzi, w przeciwnym razie pozostaną w tyle.

Techniczny

Technologia może otworzyć nowe rynki i klientów lub sprawić, że znikną za jednym zamachem. Czynniki te nie ograniczają się do czynników wewnętrznych, takich jak maszyny używane do drukowania lub serwer, który zapewnia funkcjonowanie witryny i płynność zakupów, chociaż są one ważne. Może obejmować Twoją flotę dostawczą i paliwo potrzebne do jej zasilania; rozwój łączności internetowej i technologii smartfonów, które mogą zmienić wzorce i zachowania zakupowe klientów; rosnące zagrożenie cyberprzestępczością; oraz szersze trendy w szybszej, wydajniejszej automatyzacji, sztucznej inteligencji i oprogramowaniu. Kierownictwo powinno również rozważyć nowe metody dystrybucji, logistyki i e-marketingu.

Prawny

W pewnym stopniu pokrywają się tu czynniki polityczne, ale podczas gdy polityka może po prostu zmienić kolor środowiska, w którym muszą działać drukarnie, wszyscy uczestnicy rynku muszą przestrzegać prawa. Czynniki prawne obejmują przestrzeganie przepisów dotyczących zdrowia i bezpieczeństwa oraz materiałów niebezpiecznych, usuwania odpadów, równych szans, praw konsumentów, etykietowania i certyfikacji produktów oraz innych obowiązkowych standardów. Problemy prawne wiążą się również z ryzykiem reputacyjnym i finansowym. Drukarze powinni upewnić się, że mają wiedzę na temat prawa krajowego, regionalnego lub międzynarodowego i stosują się do nich w swoich praktykach.

Środowiskowy

Zmiany klimatyczne i globalne wysiłki na rzecz ich spowolnienia mają wpływ na wszystkie przedsiębiorstwa. Pod względem fizycznym własność jest zagrożona zniszczeniem, a siła robocza rozproszeniem w miarę wzrostu temperatur i wzrostu liczby ekstremalnych i nieprzewidywalnych zjawisk pogodowych. Surowce mogą się wyczerpać i trudniej je pozyskać. W odpowiedzi na to ryzyko przejściowe – wynikające z zapotrzebowania na bezemisyjne i ekologiczne procesy biznesowe i produkcyjne oraz niepewność co do cen emisji dwutlenku węgla i kar – jest dużym czynnikiem. Na przykład zanieczyszczenie prawdopodobnie zostanie surowiej ukarane w najbliższej przyszłości. Czy praktyki stosowane przez Twoją firmę są naprawdę przyszłościowe?

Co następne?

Badanie czynników makroekonomicznych i geopolitycznych może być czasochłonne, dlatego większe drukarnie mogą chcieć zatrudnić konsultantów, którzy mogą pozyskiwać informacje z wiarygodnych i odległych źródeł. Łatwo jest skończyć z obszerną, niestrawną analizą, ale krótsza jest słodsza, a bardziej zwięzła, ukierunkowana analiza może być bardziej skuteczna.

Analizuj swoje odkrycia, ale nie wyciągaj pochopnych wniosków: świat jest zbyt nieprzewidywalnym i powiązanym organizmem, aby go całkowicie zrozumieć. Twórz scenariusze „co by było, gdyby”: Co się stanie, jeśli nastąpi cyberatak na infrastrukturę krajową? Co jeśli kary za zanieczyszczenia potroją się? Co się stanie, jeśli koszt reputacji związany z korzystaniem z fabryk wykończeniowych w Bangladeszu stanie się zbyt wysoki? Co jeśli recesja spowoduje spadek sprzedaży naszych produktów?

Wszystkie firmy powinny starać się wykrywać długoterminowe trendy, które mogą zakłócić ich sprawne działanie. Analiza PESTLE to świetne miejsce do rozpoczęcia.