Jak uniknąć kompensacji emisji dwutlenku węgla i zachować zrównoważony rozwój

Przyglądamy się problemowi greenwashingu – zwłaszcza w świetle zmieniającego się statusu kompensacji emisji dwutlenku węgla – aby ustalić, w jaki sposób firmy poligraficzne mogą pozostać uczciwe.

Droga do zerowej emisji netto jest teraz częścią naszego życia, a wpływ środków, które mają nas poprowadzić w kierunku bardziej zrównoważonej przyszłości, jest coraz bardziej widoczny. Jednak, podczas gdy ostateczny cel zerowej emisji netto może być szlachetnym celem, nie każdy, kto twierdzi, że popiera to wyzwanie, zawsze działa w dobrej wierze.

Osoby, organizacje i firmy mogą cynicznie „greenwashować” dla własnej korzyści, aby stworzyć pozory ekologicznej cnotliwości. Mogą również nieświadomie greenwashować, ponieważ nie do końca rozumieją pochodzenie swojego łańcucha dostaw lub źródła zasilania. A do tego dochodzi fakt, że kompensacja emisji dwutlenku węgla – wcześniej akceptowalny sposób na pogodzenie produkcji CO2 – jest obecnie postrzegana przez wielu jako odmiana greenwashingu.

W tym artykule przyjrzymy się rozwijającemu się problemowi greenwashingu, jego powiązaniu z małymi i średnimi przedsiębiorstwami poligraficznymi, temu, co można zrobić, aby wykryć greenwashing u swoich dostawców oraz temu, jak uniknąć oskarżeń o greenwashing w przypadku własnych produktów.

Czym jest greenwashing?

Greenwashing jest w zasadzie odpowiedzią ery zerowej netto na „whitewash”, ponieważ jest używany do ukrywania prawdy za fałszywym pojęciem przyzwoitości. W praktyce greenwashing polega na tym, że organizacja używa dezinformacji, aby przedstawić się jako przyjazna dla środowiska, w celu uczynienia siebie bardziej atrakcyjną dla klientów, inwestorów, a nawet regulatorów.

Jednak greenwashing nie zawsze jest celowo cynicznym działaniem. Na przykład brak wiedzy lub zasobów może prowadzić do aktu „greenwishing”. Greenwishing odnosi się do sytuacji, w której w dążeniu do osiągnięcia zerowej emisji netto organizacja jest zbyt ambitna w stosunku do deklarowanych celów zrównoważonego rozwoju. Twierdzi, że zamierza lub ma nadzieję spełnić określone zobowiązania dotyczące zrównoważonego rozwoju, podczas gdy w rzeczywistości po prostu nie ma możliwości, aby to zrobić.

Oprócz potencjalnych problemów prawnych, takich jak fałszywa reklama, najbardziej szkodliwym skutkiem greenwashingu jest utrata zaufania klientów

Istnieje również trzeci powiązany termin: „greenhushing”. Greenhushing odnosi się do odmowy przez firmę ujawnienia informacji o jej wynikach w kwestiach zrównoważonego rozwoju. Chociaż niekoniecznie oznacza to, że zajmuje się ona jawnymi kłamstwami, greenhushing nie pomaga, a wręcz może utrudniać wysiłki na rzecz osiągnięcia zerowej emisji netto.

Oprócz szkód, jakie greenwashing, greenwishing i greenhushing wyrządzają celowi zerowej emisji netto, istnieją znaczne ryzyka dla poszczególnych firm, które są ujawniane jako greenwashing. Oprócz wszelkich potencjalnych problemów prawnych, takich jak fałszywa reklama, najbardziej szkodliwym skutkiem jest utrata zaufania klientów.

Ironicznie, kroki potrzebne do uczynienia organizacji naprawdę zrównoważonymi w rzeczywistości mają tendencję do tworzenia szczuplejszych, przyszłościowo zabezpieczonych i bardziej dochodowych firm. Jednak każde ujawnienie greenwashingu prawdopodobnie wpłynie na organizację w znacznie mniej pozytywny sposób w dłuższej perspektywie.

Dlaczego kompensacja emisji dwutlenku węgla nie jest już akceptowalna?

Jednym ze sposobów, w jaki wiele organizacji mogło twierdzić, że przestrzegają celów zerowej emisji netto, było kompensowanie emisji dwutlenku węgla lub kupowanie kredytów węglowych. Kompensowanie emisji dwutlenku węgla polega na inwestowaniu w schematy, które redukują emisje lub pochłaniają CO2, a dzięki temu firmy mogą twierdzić, że odpokutowują za własną produkcję CO2.

Jednak w ostatnich latach kompensacja emisji dwutlenku węgla jest coraz częściej postrzegana jako forma greenwashingu: kluczową kwestią jest to, że kompensacja emisji dwutlenku węgla tak naprawdę nie robi nic, aby zmniejszyć emisję gazów cieplarnianych. Kompensacja emisji dwutlenku węgla stała się również obszarem pewnych kontrowersji.

Na początku tego roku Rada Powiernicza inicjatywy Science Based Targets (SBTi) – jednego z wiodących na świecie punktów odniesienia w zakresie certyfikacji klimatycznej – wydała publiczne oświadczenie , w którym wycofała się z wcześniejszego sprzeciwu organizacji wobec wykorzystywania kredytów węglowych do kompensowania emisji z zakresu 3 (emisje z zakresu 3 to pośrednie emisje, które mają miejsce w łańcuchu dostaw lub na wcześniejszych etapach działalności organizacji).

Zmiana ta wprowadzona przez SBTi nie tylko wywołała spore zamieszanie wśród personelu organizacji (jak donosimy tutaj ), ale doprowadziła również do wydania wspólnego oświadczenia przez 80 organizacji społeczeństwa obywatelskiego (CSO) wyrażających sprzeciw wobec wykorzystywania kredytów węglowych do celów kompensacji.

Niezależnie od tego, co SBTi zdecyduje się zrobić w związku z tą kontrowersją, ostatecznym rezultatem tej kontrowersji będzie kolejne potwierdzenie, że kompensacja emisji dwutlenku węgla i kredyty węglowe po prostu nie są już akceptowalnymi sposobami rozwiązywania problemu śladu węglowego.

Jak wykryć greenwashing u swoich dostawców

Chociaż celem greenwashingu jest stworzenie wrażenia, że jest to cnotliwe przykrywką dla złego zachowania, istnieje kilka stosunkowo prostych oznak, które sugerują, że firmy, z którymi współpracujesz lub które są częścią twojego łańcucha dostaw, mogą nie być do końca uczciwe w kwestii swoich produktów lub działań.

Najbardziej oczywistą wskazówką jest niejasność dotycząca zrównoważonego rozwoju produktów lub praktyk biznesowych lub stosowanie szerokich, obejmujących wszystko stwierdzeń, takich jak „całkowicie naturalny” lub „przyjazny dla środowiska”, bez żadnych konkretnych szczegółów na poparcie tych stwierdzeń. W niektórych przypadkach po krótkim dochodzeniu może się okazać, że firma, z którą masz do czynienia, kłamie na temat statusu swoich produktów.

Kluczową rzeczą wymaganą do ustalenia ekologicznych referencji produktu lub organizacji jest dowód

Nieco bardziej niuansowym trikiem w arsenale greenwashera jest lekkie zagmatwanie sprawy poprzez porównania z innymi produktami – jak w zdaniu „nasza najbardziej przyjazna dla środowiska wersja jak dotąd”. Jeszcze bardziej podstępne jest, gdy firma sugeruje, że jej produkt jest ekologiczny, opierając się na jednym małym szczególe, jednocześnie unikając wzmianki o innych aspektach produkcji lub praktykach, które są bardzo niekorzystne dla środowiska.

Kluczową rzeczą wymaganą do ustalenia ekologicznych referencji produktu lub organizacji jest dowód, a prawdopodobnie najłatwiejszym sposobem na znalezienie dowodu jest poszukanie uznanego i szanowanego certyfikatu. Klub FESPA ma przewodnik po certyfikacji tutaj , a my opublikowaliśmy pełny artykuł na temat schematów certyfikacji istotnych dla drukarni tekstylnych tutaj . Jeśli produkt lub firma zostały zatwierdzone przez schemat certyfikacji, którego procesy aplikacyjne są dokładne i zaufane, możesz mieć przyzwoity poziom pewności, że ich twierdzenia dotyczące środowiska są prawdziwe.

Jak uniknąć oskarżeń o greenwashing

Firmy poligraficzne muszą również uważać na oskarżenia o greenwashing. Najprostszym sposobem uniknięcia takich oskarżeń jest zaangażowanie się w bardziej zrównoważone podejście do biznesu, które ma również taki skutek uboczny, że zwiększa rentowność. Według CarbonTrust „nawet działania o niskim koszcie i bezkosztowe mogą zazwyczaj obniżyć koszty energii o co najmniej 10% i przynieść szybkie zyski”.

Aby dokładnie osiągnąć redukcję w takich obszarach jak zużycie energii, najpierw musisz mieć dokładny obraz śladu węglowego swojej organizacji. Istnieją różne kalkulatory śladu węglowego dla MŚP, które mogą Ci w tym pomóc, ale główne obszary biznesowe istotne dla Twojego śladu węglowego to operacje i zużycie energii, transport, zakupione towary i usługi, dojazdy pracowników i usuwanie odpadów. Ecohedge ma doskonały przewodnik po zrozumieniu śladu węglowego MŚP tutaj .

Gdy już poznasz ślad węglowy swojej organizacji, możesz podjąć praktyczne kroki, aby go zmniejszyć, takie jak przejście na zieloną efektywność energetyczną, poprawa gospodarki odpadami i zachęcanie pracowników do zmiany kultury, takiej jak nawyki dojazdów do pracy. W przypadku tego pierwszego pomiaru warto przeczytać pełny „ Better Business Guide to Energy Saving” CarbonTrust.

Jeśli podejmiesz rzeczywiste kroki mające na celu ograniczenie śladu węglowego, będziesz mógł promować wszelkie osiągnięcia i usprawnienia wprowadzane przez Twoją firmę, wiedząc, że dysponujesz dowodami je potwierdzającymi.

Bądź szczery

Na tym etapie ważne jest, aby używać specyficznego języka do przekazywania swojej wiadomości. Powiedz dokładnie, co się wydarzyło, używając swoich prawdziwych, osiągniętych liczb – nie zaokrąglaj ani nie używaj prognozowanych wyników. Jeśli to możliwe, poprzyj wszystkie swoje twierdzenia dowodami od zaufanych podmiotów zewnętrznych i staraj się uzyskać certyfikację. Niektóre programy certyfikacji mogą wymagać dowodów na szerszą zmianę systemową w organizacjach – taka zmiana kulturowa pomoże również wzmocnić Twoją firmę przed oskarżeniami o greenwashing. (Niedawno opublikowaliśmy dedykowany artykuł, w którym przyjrzeliśmy się, jak uzyskać certyfikat bez greenwashingu .)

Na koniec bądź szczery co do swojego śladu węglowego, zwłaszcza jeśli są jakieś obszary, w których jest miejsce na poprawę. Możesz powiedzieć, jaki jest Twój cel końcowy i jak daleko planujesz zajść w swojej podróży na rzecz zrównoważonego rozwoju. Ale upewnij się, że wszelkie oświadczenia, które składasz na temat obecnego stanu Twojej firmy lub jej produktów, są poparte szczegółowymi, dokładnymi i udowodnionymi dowodami.