Jak uzyskać certyfikat bez greenwashingu

Certyfikaty mogą naprawdę pomóc drukarniom pokazać, że pracują na rzecz zrównoważonego rozwoju – ale czy zawsze są tym, na co wyglądają?

Świadomość ekologiczna nie jest już kwestią niszową. Stała się znaczącym czynnikiem wpływającym na decyzje konsumentów. Firmy, w tym te z branży drukarskiej, coraz częściej poszukują certyfikatów, aby wykazać swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój. Certyfikaty te mogą sygnalizować zaangażowanie firmy w walkę ze zmianą klimatu, ochronę praw człowieka, posiadanie jasnego, etycznego łańcucha dostaw i promowanie ogólnej zrównoważoności. Jednak wzrost greenwashingu – który odnosi się do składania mylących oświadczeń na temat praktyk środowiskowych lub krzyczenia o rzeczach, które tak naprawdę nie robią dużej różnicy – stanowi poważne wyzwanie. Przyjrzymy się tutaj korzyściom płynącym z certyfikacji, ryzyku greenwashingu i praktycznym krokom, jakie drukarze mogą podjąć, aby naprawdę coś zmienić.

Korzyści z certyfikacji

Certyfikaty mogą przynieść liczne korzyści przedsiębiorstwom z sektora poligraficznego.

1. Spełnianie oczekiwań klientów : Dzisiejsi konsumenci są bardziej świadomi ekologicznie niż kiedykolwiek wcześniej. Coraz częściej wolą robić interesy z firmami, które podzielają ich wartości, szczególnie jeśli chodzi o zrównoważony rozwój. Uzyskując renomowane certyfikaty, firmy drukarskie mogą przyciągać i zatrzymywać klientów dbających o ekologię. Certyfikaty takie jak OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade i EU EcoLabel stanowią widoczny dowód zaangażowania firmy w ekologiczne praktyki, zwiększając zaufanie i lojalność klientów, jednocześnie wzmacniając reputację firmy.

2. Rozwiązywanie problemu zmiany klimatu : Certyfikaty często wymagają od firm przestrzegania rygorystycznych norm środowiskowych, co może znacznie zmniejszyć ich ślad węglowy. Nie tylko przynosi to korzyści środowisku, ale także pozycjonuje firmę jako lidera w walce ze zmianą klimatu. Na przykład norma ISO 14001 koncentruje się na skutecznych systemach zarządzania środowiskowego, nakłaniając firmy do ograniczania odpadów i poprawy efektywności energetycznej.

3. Ochrona praw człowieka : Certyfikaty takie jak Fairtrade i OEKO-TEX zapewniają, że produkty są wytwarzane w warunkach, które respektują prawa człowieka, w tym dążenie do wyeliminowania współczesnego niewolnictwa. To zobowiązanie może poprawić reputację i pozycję firmy, co jest atrakcyjne dla konsumentów, którzy stawiają na etyczne praktyki pozyskiwania i produkcji.

4. Promowanie zrównoważonego rozwoju : Certyfikaty takie jak ISO 14001 i EU EcoLabel zachęcają do ciągłego doskonalenia zarządzania środowiskowego. To stałe zaangażowanie w zrównoważony rozwój może prowadzić do wydajności operacyjnej i długoterminowych oszczędności kosztów. Firmy przestrzegające tych norm często odkrywają, że zrównoważone praktyki prowadzą do zmniejszenia zużycia zasobów i niższych kosztów operacyjnych.

Ryzyko greenwashingu w certyfikacji

Pomimo korzyści, certyfikaty nie są odporne na nadużycia. Greenwashing w branży drukarskiej może objawiać się na kilka sposobów:

1. Fałszywa certyfikacja : Niektóre firmy mogą używać logo lub oświadczeń o certyfikatach, których w rzeczywistości nie uzyskały. Ta oszukańcza praktyka może wprowadzać klientów w błąd i nadszarpnąć reputację branży. Fałszywe certyfikaty podważają wiarygodność prawdziwych certyfikatów i mogą prowadzić do powszechnego braku zaufania i cynizmu konsumentów.

2. ' Praca nad' certyfikacją : Twierdzenie, że 'pracuje się nad' certyfikacją bez spełnienia wymaganych standardów, jest kolejną formą greenwashingu. Oznacza to poziom zaangażowania i postępu, który może nie istnieć w rzeczywistości, wprowadzając klientów w błąd, sprawiając, że wierzą, że firma jest bardziej przyjazna dla środowiska, niż jest w rzeczywistości.

3. Eko-oportunizm : Polega na wykorzystywaniu ruchu ekologicznego dla korzyści marketingowych bez wdrażania autentycznych zrównoważonych praktyk. To powierzchowne zaangażowanie w ochronę środowiska, którego celem jest wyłącznie zwiększenie sprzedaży i poprawa reputacji firmy. Jak na ironię, eko-oportunizm może faktycznie zaszkodzić reputacji firmy, jeśli zostanie ujawniony, co prowadzi do negatywnej reakcji konsumentów i utraty zaufania.

4. Inercja strukturalna : Odnosi się do firm opierających się znaczącym zmianom i podejmujących minimalne wysiłki w celu uzyskania certyfikatów. Mogą osiągnąć absolutne minimum, aby uzyskać certyfikat, bez rzeczywistego zintegrowania zrównoważonych praktyk ze swoimi działaniami. To stagnacyjne podejście uniemożliwia prawdziwy postęp w kierunku zrównoważonego rozwoju.

5. Bezpłatne przejazdy : Firmy mogą czerpać korzyści z ogólnej zielonej reputacji branży lub konkretnego certyfikatu, nie przyczyniając się aktywnie do jego zasad. Takie bezpłatne przejazdy zmniejszają wartość certyfikatów i mogą zniechęcać firmy, które naprawdę starają się spełniać wysokie standardy. Mogą również wprowadzać klientów w błąd. Najlepsze praktyki dla drukarzy, aby uniknąć greenwashingu

Najlepsze praktyki dla drukarzy, aby uniknąć greenwashingu

Aby utrzymać wiarygodność i w pełni korzystać z certyfikatów, firmy drukarskie powinny stosować następujące praktyki:

1. Przejrzystość procesów : Bądź otwarty na temat tego, gdzie jesteś w procesie certyfikacji. Jeśli pracujesz nad certyfikacją, podaj konkretne harmonogramy i aktualizacje postępów, podziel się prawdziwymi punktami orientacyjnymi. Przejrzystość buduje zaufanie klientów i interesariuszy, demonstrując prawdziwe zaangażowanie w osiąganie i utrzymywanie wysokich standardów.

2. Prawdziwe zaangażowanie : Głęboko zaangażuj się w proces certyfikacji. Zrozum kryteria i wprowadź niezbędne zmiany, aby je spełnić. Często wymaga to spojrzenia poza bezpośrednie działania, aby ocenić i udoskonalić praktyki w całym łańcuchu dostaw. Prawdziwe zaangażowanie oznacza nie tylko spełnienie standardów, ale także ich zintegrowanie z kulturą i działaniami firmy.

3. Poza odhaczaniem pól : traktuj certyfikaty jako coś więcej niż tylko ćwiczenie polegające na odhaczaniu pól. Powinny one reprezentować prawdziwe zaangażowanie w zrównoważony rozwój i etyczne praktyki, a nie tylko strategię marketingową. Wiąże się to z wykraczaniem poza minimalne wymagania i ciągłym dążeniem do przekraczania standardów.

4. Ciągłe doskonalenie : Zrównoważony rozwój to ciągła podróż. Regularnie przeglądaj i udoskonalaj swoje praktyki, aby mieć pewność, że nie tylko utrzymujesz, ale także poprawiasz swoje wyniki w zakresie ochrony środowiska. Wyznaczanie długoterminowych celów i regularna ocena postępów może pomóc utrzymać dynamikę i napędzać dalsze ulepszenia.

5. Zaangażowanie pracowników : Upewnij się, że wszyscy pracownicy rozumieją znaczenie tych certyfikatów i są zaangażowani w ich zdobywanie i utrzymywanie. To sprzyja kulturze zrównoważonego rozwoju w firmie. Zaangażowanie pracowników może prowadzić do innowacyjnych rozwiązań i bardziej spójnego podejścia do realizacji celów zrównoważonego rozwoju.

6. Badania : Podczas gdy wiele certyfikatów jest czysto pozytywnych, coraz więcej kontrowersji pojawia się nawet wokół niektórych popularnych. Na przykład FSC (Forestry Stewardship Council) zostało skrytykowane za certyfikowanie firm zaangażowanych w nielegalną wycinkę w Brazylii. Warto zbadać, które certyfikaty obejmują prawdziwe pozytywne zmiany.

Unikając greenwashingu i zobowiązując się do autentycznego, przejrzystego i ciągłego doskonalenia, firmy poligraficzne mogą budować zaufanie, poprawiać swoją reputację i przyczyniać się pozytywnie do środowiska. Certyfikaty powinny być świadectwem prawdziwych wysiłków, a nie tylko chwytem marketingowym. Przyjęcie holistycznego podejścia do zrównoważonego rozwoju zapewnia, że korzyści z certyfikacji są rzeczywiste i mają wpływ, wspierając lepsze relacje z klientami i planetą.