Czy dobrze ustaliliśmy nasze priorytety w zakresie zrównoważonego rozwoju? Q&A z Graemem Richardsone

Szef stowarzyszeń i kierownik techniczny FESPA, Graeme Richardson-Locke, rozmawia z Chrisem Seekings o społecznościach zajmujących się drukowaniem specjalistycznym i ich drodze do zrównoważonego rozwoju.

Jak społeczności zajmujące się drukiem specjalistycznym postrzegają drogę do zrównoważonego rozwoju?

Stało się to kluczowym tematem i słyszę to wszędzie, ale branża jest podzielona pod względem skali. Jeśli pracujesz dla dużych marek, musisz mieć wdrożoną politykę zgodności, więc Twój poziom świadomości musi być znacznie wyższy. Twoja deklaracja zarządzania środowiskiem będzie musiała być na przykład w porządku i będziesz musiał wykazać, że nie korzystasz z siły roboczej, która jest zagrożona współczesnym niewolnictwem. Kryteria ochrony reputacji i odpowiedzialnej praktyki są tylko warunkiem wstępnym prowadzenia działalności. Prawda jest taka, że jeśli pracujesz z mniejszymi firmami, większości z nich brakuje świadomości, na jakich standardach należy się skoncentrować.

Jedną z rzeczy, która komplikuje nasz świat, jest to, że drukowanie jest wykorzystywane w ogromnym zakresie zarówno rodzajów produktów, jak i wielkości produkcji, wymagających ogromnej różnorodności modelowania biznesowego.

Czy są części branży, które niechętnie się zmieniają?

Zawsze znajdą się ludzie, którzy powiedzą, że zrównoważony rozwój jest fajny, ale jeśli nie uwierzyli w podstawowe powody, dla których musimy zmienić nasze zachowanie, będą nadal znajdować powody, by odmówić zaakceptowania, że zmiana jest konieczna . Ale kwestia zgodności i audytu polega na tym, że sam fakt pomyślnego przejścia audytu nie oznacza, że dostaniesz pracę, a koszty audytu mogą być dość wysokie. Dlatego należy wziąć pod uwagę ryzyko finansowe dla biznesu. Istnieją również różne priorytety dla różnych firm. Na przykład, niezależnie od tego, czy używasz bawełny, czy poliestru, kontekst lokalnego środowiska produkcyjnego określi, który wybór jest najbardziej zrównoważony. Moi koledzy z Europy Środkowej i Wschodniej zauważyli, że postępujące ożywienie gospodarcze po COVID jest obecnie ich priorytetem.

Więc nie ma równych szans?

W przypadku drukowania specjalnego potrzebujemy pewnych wspólnych wskaźników, aby raportowanie było spójne. Z ISO jest to łatwe, ponieważ masz jeden standard, który obowiązuje na całym świecie. Jednak w Europie programy audytu, takie jak EcoVadis , są powszechnie uznawane, ale ten konkretny program nie jest prezentowany w Wielkiej Brytanii. Potrzebujemy schematów certyfikacji produktów dostosowanych do potrzeb społeczności zajmujących się drukiem specjalistycznym. Jeśli chodzi o odzież, masz Fairtrade, OEKO-TEX, PETA, wszystkie są cenne, ale jak te transponują się w Grecji, Hiszpanii, Maroku czy innych krajach? Przejście na zrównoważony rozwój również nie zawsze jest prostą dyskusją, a niektóre żądania nie zawsze są poparte celami naukowymi.

Jak dużym problemem jest greenwashing?

Dlatego niezależna walidacja jest tak ważna, ponieważ eliminuje niejednoznaczność i zielone światło. Odwet przeciwko greenwashowi jest prawdopodobnie najważniejszą zmianą, na jaką patrzymy. Firma może twierdzić, że są zrównoważone, ponieważ wykorzystują bawełnę organiczną, ale może to nie być prawdą, a w rzeczywistości możliwe jest, że materiał syntetyczny ma niższą emisję. Dlatego często przekonanie, że produkt jest zrównoważony, nie odzwierciedla prawdy poznanej podczas analizy cyklu życia. Sygnalizuje cnotliwe zachowanie, ale nie czyni tego prawdziwym.

W sektorze odzieżowym Topshop współpracuje z około 700 fabrykami na całym świecie i stara się poprawić swój zrównoważony rozwój poprzez audyty i ścisłą współpracę z producentami. Jednak twierdzenie, że spełnia lub przekracza ramy prawne w celu zapewnienia bezpiecznych praktyk pracy i przestrzegania płacy minimalnej w gospodarkach o niższych kosztach, niekoniecznie odzwierciedla uczciwą i rozsądną praktykę w porównaniu z fabrykami w Europie. Rośnie zapotrzebowanie konsumentów na przejrzystość w łańcuchach dostaw przy podejmowaniu decyzji, od kogo kupują.

Co jest głównym motorem tego ruchu na rzecz zrównoważonego rozwoju?

To konsumenci i to jest interesujące, ponieważ wszyscy jesteśmy konsumentami, a wielu z nas czuje, że musimy być odpowiedzialni za nasze zachowanie dzięki Grecie Thunberg z tego świata i rosnącemu chórowi rozczarowań i dezaprobaty.

Ponieważ nowe pokolenie młodych ludzi wkracza w świat pracy, ugruntowuje swoją pozycję i staje się kupującymi, te mniej odpowiedzialne modele prawdopodobnie nie będą pasować do celu. To pokolenie będzie domagać się odpowiedzi na pytania, na które nie ma prostych odpowiedzi. Niektóre firmy mają na przykład programy zwrotu, ale dokąd to zmierza? Czy trafia na wysypisko w okolicach Akry w Ghanie? A dzięki nowym maszynom, skąd pochodzą metale szlachetne?

Musimy zmobilizować się do zmian, ale największym wyzwaniem jest zmniejszenie produkcji przy jednoczesnym zachowaniu wartości, ponieważ nie jesteśmy już w stanie wspierać tego samego poziomu konsumpcjonizmu z obecnymi globalnymi populacjami, co mieliśmy w przeszłości.

Więc niektóre firmy mogą stać się mniej rentowne?

A niektóre firmy zostaną zamknięte. Nie przejdą. To samo dotyczy takich rzeczy jak automatyzacja oprogramowania. Jeśli patrzysz na modelowanie biznesowe wokół tego, myślę, że chodzi o tworzenie mniejszej ilości produktów, które są bardziej zrównoważone, często droższe, co może uzasadniać wyższą marżę.

Jednak w swoim przemówieniu otwierającym na FESPA Global Print Expo 2022 w Berlinie, prezes FESPA Christophe Aussenac powiedział, że zrównoważony rozwój i rentowność są ściśle powiązane.

Jeśli zaakceptujesz założenie, że rynek musi się zmienić, brak zmian spowoduje spadek rentowności, ponieważ będzie mniej zamówień. Bez sukcesu gospodarczego nic z tego nie zadziała, ale polegaliśmy na technologii, aby dotrzeć tam, gdzie jesteśmy, i nie sądzę, że doprowadzi nas to tam, gdzie powinniśmy być. Myślę, że myślenie w ten sposób jest zbyt optymistyczne. Jeśli spojrzysz na model Gelato , który oferuje wszystkie swoje produkty w sklepie internetowym, dostosowujesz go, robisz z nim to, co lubisz, a następnie zamówienia trafiają do lokalnej drukarni. Czasami to podstępne zmiany zakłócają i zmieniają rynek, a założenie ludzi, że zawsze będzie tak, jak zawsze, jest po prostu błędne – i niebezpieczne.

Na czym powinny skoncentrować swoje wysiłki społeczności zajmujące się drukiem specjalistycznym?

Ponieważ cele dotyczące zerowej emisji netto do 2030 r. są powszechnie przyjmowane przez marki, myślę, że będzie to cel o coraz większym znaczeniu. Tylko ile z tych obliczeń pochodzi z kompensacji, a ile osiąga się poprzez redukcję emisji? Przedefiniowanie modelu z opartego na kosztach na bardziej holistyczną metodę People, Planet and Profit (3Ps) to obszar, w którym musimy się skoncentrować, myśląc o produktach od ich koncepcji, projektu i cyklu życia. Nie projektujemy jeszcze produktów z myślą o analizie cyklu życia.

Redukcja, ponowne użycie i recykling są również krytyczne, ale w tym momencie nie ma realnej cyrkulacji, a to jest wyzwanie systemowe. Mamy członków Stowarzyszenia, którzy organizują zbiórki odpadów, ale systemowo uważam, że jest to jeden z największych problemów, z jakimi mamy do czynienia. Istnieją już wszelkiego rodzaju ramy prawne, ale jak dobrze są one nadzorowane? Wszystko bardzo dobrze, jeśli chodzi o ustawodawstwo, ale ryzyko bez ścigania nie będzie stymulować zmiany zachowań.