Dlaczego greenwashing to brudna sprawa

Greenwashing jest powszechny - zewnętrzna powłoka wiarygodności środowiskowej skrywa wiele grzechów. Patrzymy, jak drukarki mogą uczciwie podążać w kierunku zrównoważonego rozwoju.

Zacznijmy od definicji „zielonego prania”. Podczas gdy „bielenie” jest dobrze znanym terminem, który odnosi się do firm i osób prywatnych, które ukrywają rzeczy, zielone pranie to nowsze zjawisko i sformułowanie. Mówiąc prościej, odnosi się do sposobu, w jaki firmy ukrywają swój brak prawdziwych przyjaznych dla środowiska referencji, obracając lub nadając połysk temu, co robią. Świat jest pełen organizacji, które spędzają dużo czasu, mówiąc nam, jakie są „dobre”, bez robienia zbyt wielu rzeczy, które naprawdę zasługują na brawa.

Najlepszym sposobem uniknięcia zielonego prania jest dążenie do tego, aby Twoja firma i produkty były jak najbardziej przyjazne dla środowiska, a nie tylko frazesem.

Czy winne są temu drukarki? Niektórzy są, ale są też jej ofiarami, a rywale z branży rozpowszechniają dezinformację, która przedstawia pracę drukarzy w niesprawiedliwym świetle.

Jak uniknąć zielonego prania

Najlepszym sposobem uniknięcia zielonego prania jest dążenie do tego, aby Twoja firma i produkty były jak najbardziej przyjazne dla środowiska, a nie tylko frazesami. A jeśli nie możesz tego zrobić, nie udawaj, że tak jest.

Jeśli reklamujesz się, podkreślaj rzeczy, które robisz i nad którymi aktywnie pracujesz, zamiast sugerować, że już osiągnąłeś koniec swojej podróży. Drukarnie mogą zminimalizować wpływ swojej działalności w sposób uczciwy i przejrzysty. Jonathan Tame, dyrektor zarządzający organizacji non-profit Two Sides w branży poligraficznej, mówi: „Istnieje wiele bardzo prostych rzeczy, które mogą zrobić drukarki, aby zmniejszyć ich wpływ, a także źródła pomocy i informacji, które mogą im pomóc. Powinni przyjrzeć się wpływowi własnej produkcji, procesom i odchudzonej produkcji - wydajności energetycznej, recyklingowi i dystrybucji, a także łańcuchowi dostaw na wyższym szczeblu poprzez zakup i użytkowanie zrównoważonych produktów. ”

Podkreśla również, że ważne jest dalsze doskonalenie, a nie tylko zaznaczanie kilku pól i ruszanie dalej. „ISO 14001 i / lub EMAS to normy środowiskowe, które zapewniają organizacjom ramy do zarządzania i raportowania ich skutków w przejrzysty sposób, a także proces ciągłego doskonalenia. Mogą również używać tego standardu przy zakupach od firm jako miary ich łańcucha dostaw ”.

Wyrównanie boiska

Oczywiście, drukarnie wprowadzają takie ulepszenia jedną rzeczą, a inną jest to, że są za to doceniane. Właśnie tam Two Sides odgrywa kluczową rolę. Grupa prowadząca kampanie działa nie tylko jako orędownik postępów poczynionych w świecie druku w zakresie zrównoważonego rozwoju, ale także aktywnie prowadzi kampanię przeciwko błędnym i wprowadzającym w błąd twierdzeniom producentów ekologicznych.

Wiele organizacji zachęca swoich klientów do przejścia na usługi cyfrowe, stosując nieuzasadnione twierdzenia dotyczące ochrony środowiska, takie jak „Go Green - Go Paperless” i „Wybierz e-fakturowanie i pomóż ocalić drzewo”

Jonathan mówi, że jest to niezwykle rozpowszechnione. „W ramach ciągłych wysiłków na rzecz obniżenia kosztów wiele banków, dostawców usług telekomunikacyjnych, przedsiębiorstw użyteczności publicznej, a nawet organizacji rządowych, zachęca swoich klientów do przejścia na usługi cyfrowe, stosując nieuzasadnione twierdzenia dotyczące ochrony środowiska, takie jak„ Go Green - Go Paperless ”i„ Choose e-billing and pomóż ocalić drzewo ”. W większości krajów składanie takich oświadczeń jest sprzeczne z przepisami dotyczącymi reklamy, zgodnie z którymi twierdzenia dotyczące ekologiczności muszą być oparte na faktach i poparte dowodami. Te stwierdzenia wpływają na postrzeganie konsumentów i są niezwykle szkodliwe dla branży, która ma solidne i stale poprawiające się wyniki w zakresie ochrony środowiska ”.

Two Sides skutecznie zakwestionowało ponad 500 firm na podstawie takich oświadczeń w ciągu ostatnich 10 lat. Niedawny przykład dotyczył firmy programistycznej Adobe, która przeprowadziła kampanię e-kartkową obejmującą kopię: „Czy wiesz, że co roku w Wielkiej Brytanii sprzedaje się ogromne 900 milionów kart świątecznych? Zapisz drzewa i zamiast tego wyślij e-kartkę ”. Po rzuceniu wyzwania niektórym twardym faktom - że znaczna część przemysłu kartowego jest odnawialna, zrównoważona i wiąże się z wychwytywaniem dwutlenku węgla, podczas gdy e-odpady i serwery do e-kart i chmury obliczeniowej mogą być ogromnie marnotrawne - wycofali się. Oczywiście ważne jest, aby firmy poligraficzne nie myliły się zgodnie z zasadami, ale równie ważne jest, aby konkurenci nie rozpowszechniali mitów dotyczących drukowania.

„Pranie koronowe”

Obecnie wiele firm ocenia skutki epidemii koronawirusa na całym świecie i wywarło to głęboki wpływ na sektor. Jednym z niefortunnych jest wzrost liczby koronawirusów, w ramach których zanieczyszczające lub nieetyczne firmy podkreślają często niewielki wkład, jaki wnieśli w walkę z COVID-19.

Jonathan i Two Sides są w pełni świadomi pandemicznego zielonego prania. „Widzieliśmy już przykłady firm wykorzystujących COVID-19 i potencjalne transmisje wirusa jako uzasadnienie zmuszania swoich konsumentów do oszczędzania pieniędzy” - mówi. Opublikowaliśmy zestawienie informacji na ten temat, aby pomóc branży wyjaśnić wszystkim zainteresowanym niskie ryzyko transmisji. Co ważne, wraz ze wzrostem marketingu cyfrowego, wraz z ożywieniem gospodarki, branża musi przypominać marce i agencjom o sile fizycznego oddania marki konsumentom w komunikacji drukowanej ”.

Prawda w reklamie może być czasami trudna do dostrzeżenia, a dla firm drukarskich - takich jak te z innych sektorów - często może być kuszące, aby wyglądać lepiej niż w rzeczywistości. Ale dzięki organizacjom takim jak Two Sides możesz pomóc w przejściu na bardziej ekologiczny model biznesowy, nie będąc nieuczciwym.