Obozy szkoleniowe dotyczące zrównoważonego rozwoju dla twórców oznakowań

Rozmawialiśmy ze Stevem Listerem o tym, jak przedstawiciele branży poligraficznej i oznakowań uczą się uwzględniać zrównoważony rozwój podczas obozów szkoleniowych poświęconych zrównoważonemu rozwojowi Make it Happen.

„Firmy poligraficzne stoją obecnie pod dużą presją ze strony klientów, ponieważ sami klienci znajdują się pod dużą presją, aby zapewnić zrównoważony rozwój. Jeśli masz kontrakt lub kontrakty krajowe, będziesz musiał przyjrzeć się kwestii zrównoważonego rozwoju bardziej szczegółowo niż kiedykolwiek wcześniej” – wyjaśnia Steve Lister.

Pod wieloma względami zrównoważony rozwój to krajobraz ewoluujący. Jednak podstawowe cechy dobrego druku i oznakowania w rzeczywistości bardzo dobrze odpowiadają wymaganiom współczesnego zrównoważonego rozwoju.

„Firmy zajmujące się oznakowaniem od lat tworzą trwałe, nadające się do aktualizacji i serwisowane produkty. Jeśli spojrzymy na te elementy z perspektywy zrównoważonego rozwoju, będzie to naprawdę bardzo pozytywne. Długowieczność życia, która jest zrównoważona. Jeśli używasz świateł LED, jest to zrównoważone. Jeśli w swoich oznakowaniach używasz aluminium lub stali, są to dwa materiały, które najlepiej nadają się do recyklingu na świecie. Nawet jeśli używasz niektórych tworzyw sztucznych, po zakończeniu ich życia można je poddać recyklingowi.

„Tak więc branża nie działa w środowisku jednorazowego użytku z tworzyw sztucznych, które można wydrukować i wyrzucić; wykonujemy trwałe znaki, które służą latami. To bardzo zrównoważony sposób prowadzenia branży, ale nie sądzę, żeby branża oznakowań doceniała, jak bardzo jest ona zrównoważona”.

Uczynienie zrównoważonego rozwoju prostym

Aby pomóc w docenieniu i zapewnić członkom branży lepsze zrozumienie zagadnień związanych ze zrównoważonym rozwojem, firma Make it Happen zajmująca się doradztwem w zakresie oznakowań i warsztatów ( makeih.com ) opracowała program Sustainability Bootcamp prowadzony przez Steve’a, który sam jest wybitnym historię jako konsultant ds. zrównoważonego rozwoju dla globalnych marek i sprzedawców detalicznych.

Steve Lister, zwracając się do Bootcampu, zamierza stworzyć nieformalne środowisko, które upraszcza zrównoważone praktyki. © Niech to się stanie

„Ludzie myślą, że zrównoważony rozwój jest skomplikowany i złożony, dlatego raczej unikają zajmowania się nim. Często słyszymy, jak ludzie mówią, że proszono ich o uwzględnienie w przetargach danych dotyczących zrównoważonego rozwoju, ale tak naprawdę nie wiedzą, co robią” – mówi Steve.

„Powodem powstania obozów Sustainability Bootcamp jest ułatwienie zrównoważonego rozwoju, szczególnie w sektorze oznakowań i wyświetlaczy. W ciągu dnia ludzie mogą wejść w bardziej zrelaksowaną atmosferę i czuć się komfortowo z tym, co wszyscy robimy.

„Zaczynamy od przyjrzenia się czynnikom takim jak zrównoważone postrzeganie i prowadzimy dyskusję na temat tego, co jest bardziej zrównoważone – na przykład, czy ekran cyfrowy jest bardziej zrównoważony niż w przypadku stworzenia czegoś fizycznego? To wyznacza dobry poziom gruntu, od którego możemy zacząć przyglądać się takim czynnikom, jak globalny wpływ, jaki wywierają ludzie tworzący oznakowania lub osoby zaangażowane w marketing korporacyjny. Omawiamy, dlaczego zrównoważony rozwój jest ważny i jakie są kluczowe wyzwania, ale wszystko na poziomie, na którym delegaci czuli się komfortowo”.

Odrabianie pracy domowej

Jednym z najważniejszych aspektów Sustainability Bootcamp jest zainspirowanie uczestników do ponownej oceny ich istniejących koncepcji zrównoważonego rozwoju, a to właściwie zaczyna się od przeprowadzenia badań jeszcze przed rozpoczęciem warsztatów.

„Prosimy wszystkich uczestników, zanim przyjdą na kurs, o przesłanie nam swoich z góry przyjętych pomysłów na temat tego, jaki znak lub nadruk jest dobry, a jaki zły. Następnie – rano – przeglądamy ich badania i naprawdę interesujące jest to, że tak wielu z nich powie, że zmienili zdanie na temat tego, co pierwotnie myśleli” – mówi Steve.

„To stwarza naprawdę dobrą dyskusję na temat współpracy. W tym momencie obalamy mity i twierdzimy, że pewne materiały są lepsze, niż mogłoby się wydawać. Na przykład mogli negatywnie myśleć o stali miękkiej, ponieważ jest to metal, ale stal miękka jest najczęściej używanym na świecie materiałem do oznakowania, a także jest materiałem najczęściej poddawanym recyklingowi. W rzeczywistości 98% całej miękkiej stali, jaką kiedykolwiek wyprodukowano, nadal znajduje się w obiegu, ponieważ została pomyślnie poddana recyklingowi.

„Kiedy więc przedstawiasz ludziom tego rodzaju fakty i liczby, uświadamiasz im, że działają w branży, która z natury jest zrównoważona. Pod koniec porannej sesji uczestnicy zaczynają zdawać sobie sprawę, jak prosty może być zrównoważony rozwój.

Steve zbudował dotychczas relacje i podzielił się wiedzą z ponad 120 osobami. © Niech to się stanie

Po południu Bootcamp przygląda się trendom w projektowaniu i materiałach oraz zapewnia praktyczne doświadczenie w badaniu materiałów takich jak tworzywa sztuczne, drewno, szkło, metal, materiały na bazie włókien, materiały cyfrowe, atramenty i diody LED. Uczestnicy szczegółowo dowiedzą się, w jaki sposób powstają te zasoby, jakie są ich walory ekologiczne i w jaki sposób można je poddać recyklingowi.

„Zakończamy dzień dyskusją o tym, jak uczestnicy mogą z powodzeniem wykorzystać całą swoją wiedzę i zapewnić zrównoważony rozwój rynku w swojej firmie” – mówi Steve. „Delegaci dołączający do kursu mają doświadczenie w swojej dziedzinie; jednak chętnie dowiedzą się więcej na temat zrównoważonego rozwoju”.

Siła ludzi

Co najważniejsze, oprócz materiałów fizycznych, analizie poddawane są inne elementy zrównoważonego rozwoju, zwłaszcza nowi interesariusze, z którymi mogą mieć kontakt ludzie z branży.

„W przeszłości firma zajmująca się znakowaniem i wyświetlaniem mogła zostać poproszona o odejście od PCV, a prośba ta mogła pochodzić od tylko jednej osoby od jednego klienta. Obecnie odkrywamy, że jeśli chcesz zapewnić zrównoważony rozwój w zakresie oznakowań i ekspozycji, możesz spotkać się z pytaniami ze strony dyrektorów generalnych firm, działów sprzedaży i marketingu, operacji lub końca życia. Dlatego wyjaśniamy, że prawdopodobnie pytania zadadzą im osoby, z którymi nigdy wcześniej nie mieli do czynienia.”

Steve i zespół MiH Sustainability Bootcamp bezpośrednio obserwowali tę szerszą gamę zainteresowanych stron.

„Do tej pory przeprowadziliśmy kurs Bootcamp dla ponad 120 osób. Mieliśmy dyrektorów zarządzających i właścicieli firm, dyrektorów operacyjnych, projektantów i nowicjuszy. To pokazuje, że ludzie dostrzegają ten wymóg, ale jest on potrzebny na wszystkich poziomach działalności firmy” – mówi Steve.

„Niektóre firmy włączyły obozy zrównoważonego rozwoju do całego swojego sposobu pracy. Mogą następnie przenieść to na pracę, którą wykonują ze swoimi klientami.

„Nie mogę podać nazwisk, ale mogę powiedzieć, że niektóre z największych firm zajmujących się produkcją szyldów zaczęły już wysyłać swoich klientów – ogromne krajowe firmy spoza branży – na Bootcampy. To podkreśla znaczenie tych obozów szkoleniowych. Możesz budować relacje, dzielić się wiedzą i zbliżyć się do swoich klientów, ponieważ angażujesz ich w tę samą podróż w kierunku zrównoważonego rozwoju.

Aby dowiedzieć się więcej na temat obozów Bootcamps poświęconych zrównoważonemu rozwojowi Make it Happen – ze zniżkami dla członków FESPA – odwiedź: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place