Opowiadaj swoją historię za pomocą interaktywnego oznakowania

Lei Li, główny architekt innowacji i dyrektor zarządzający w firmie Vivalyte specjalizującej się w innowacjach w zakresie oznakowania, omawia kolejne kroki w kierunku inteligentnych oznakowań.

Przez długi czas twórcy oznakowań projektowali obrazy statyczne, ponieważ technologia je ograniczała. Ale ludzie są nastawieni na historie, a nie na zwykłe obrazy. Ruchome obrazy bardzo pomogły: mogliśmy teraz opowiadać historie, które przyciągały ludzi i utrzymywać ich zainteresowanie na bardziej emocjonalnym poziomie. Jedyne, czego jeszcze brakowało, to interakcja.

Interaktywność trójwymiarowa

Ludzie to trójwymiarowe stworzenia, a historia na billboardzie zawsze pozostanie tylko opowieścią na billboardzie. Może na nas wpływać emocjonalnie, ale zawsze czujemy dystans między sobą a pokazywanym obrazem.

Kiedy możesz sprawić, by oznakowanie stało się interaktywne, ludzie mają tendencję do zapominania o swoim fizycznym otoczeniu. Są naprawdę zanurzeni w twojej wiadomości, ponieważ mogą z nią wchodzić w interakcje lub bawić się nią. To ogromna różnica dla każdej marki.

Zaczęliśmy wdrażać te same silniki do gier, aby zapewnić interaktywne wrażenia w oznakowaniu

Ludzie chcą mieć znaczące powiązania. Po dodaniu grywalizacji lub interaktywności do oznakowania mogą wybrać, co stanie się dalej, dzięki czemu wrażenia będą dla nich znacznie bardziej niezapomniane. Nie są pokazywane byle jakie wiadomości – sami tworzą wiadomość!

Ucz się od gier

Widać to również w branży gier. Gry to ogromny rynek, głównie dlatego, że dzisiejsze gry 3D są często wzbogacane o immersyjne i interaktywne techniki. Gracze budują własny wirtualny świat i mogą postawić się w sytuacji innych postaci. Patrząc na dynamikę gier, zaczęliśmy wdrażać te same silniki do gier, aby zapewnić interaktywne wrażenia w oznakowaniu.

Zapotrzebowanie na immersyjne doświadczenia zawsze istniało, ale zwykle było to zbyt drogie, aby zobaczyć wymagany zwrot z inwestycji. Postęp technologiczny i obniżające się koszty mediów umożliwiają bardziej interaktywny przekaz, którego szukają marki.

Demokratyzacja technologii

Do naprawdę wciągającego oznakowania potrzebne są trzy główne elementy: śledzenie, moc obliczeniowa i używany nośnik.

Aby Twoje oznakowanie mogło komuś odpowiedzieć, musisz dobrze wiedzieć, gdzie ta osoba się znajduje w odniesieniu do Twojej wiadomości. Urządzenia do tej lokalizacji były bardzo drogie, a ceny z łatwością przekraczały 20 000 euro za działający system jeszcze kilka lat temu.

Teraz, dzięki postępowi w branży gier, Internetowi Rzeczy (IoT) i samochodom autonomicznym, pojawiły się nowe technologie, które rozwiązują te problemy w bardziej opłacalny sposób.

Przy cenach nie wyższych niż opłacalny, komercyjny komputer stacjonarny z półki, renderowanie graficzne nie jest już przeszkodą

Jedną z takich nowości jest technologia LiDAR (Light Detection and Ranging). Pierwotnie opracowany w latach 60. XX wieku dla zastosowań lotniczych i kosmicznych, ewoluował w nowe obszary wykrywania środowiska. Dobrze znanymi przykładami są roboty autonomicznej jazdy lub odkurzania. Ponieważ ceny znacznie spadły, są teraz oczywistym wyborem do zastosowań interaktywnych, chociaż jest to nowość w branży oznakowania.

Graficzna moc obliczeniowa

Śledzenie lokalizacji ludzi i zapewnienie dostosowania obrazu do ich ruchów wymaga dużej mocy obliczeniowej. W przeszłości tę graficzną moc obliczeniową mogły zapewnić jedynie duże i drogie systemy komputerowe.

Jednak zgodnie z prawem Moore'a komputery stawały się coraz potężniejsze i znacznie mniejsze. Główni producenci w przeszłości ustąpili miejsca szybkim mini-PC. Prowadzenie w pełni immersyjnych ścian ekspozycyjnych wymagało kiedyś ogromnego komputera lub profesjonalnego stojaka do odtwarzania multimediów, co z łatwością kosztowało kilkaset tysięcy euro. Jednak dzisiaj nawet mikrosystem, taki jak Raspberry Pi, może teraz wykonywać niezbędne obliczenia. Przy cenach nie wyższych niż niedrogi, komercyjny komputer stacjonarny z półki, renderowanie graficzne nie jest już przeszkodą.

Następną przeszkodą było oprogramowanie. Kiedyś programiści musieli napisać cały kod dla interaktywnych wiadomości dla każdej aplikacji. Nie trzeba dodawać, że to również sporo kosztowało.
Rozwój w branży gier pozwala nam teraz wykorzystać istniejące modelowanie behawioralne.

Ze względu na skalowalność i elastyczność paneli świetlnych ograniczenie rozmiaru nie stanowi problemu

Silniki gier o otwartym kodzie źródłowym, takie jak Unity3D i Unreal, stworzyły ogromną społeczność programistów, którzy przynieśli bezprecedensowy poziom postępu i to bez ogromnych kosztów. Zmiany w sektorze gier można dość łatwo przełożyć i przeskalować do aplikacji do oznakowania, aby uczynić go bardziej żywym i skutecznym.

Podróż doświadczeń

Teraz, gdy interaktywność jest łatwa do włączenia, nadal konieczne jest wyświetlanie wiadomości na odpowiednim nośniku. Jako lider w dziedzinie opłacalnych, wciągających lekkich ścian, firma Vivalyte opracowała idealne rozwiązanie do tego celu.

Vivalyte skupiło się na opracowywaniu produktów o niskim całkowitym koszcie posiadania. Korzystanie z gotowych silników gier, czujników i mechanizmów kontrolnych pozwala obniżyć koszty. Teraz możemy dostarczyć każdemu wciągające oznakowanie: na ścianie, suficie, sześcianie, tunelu – dowolny kształt, w którym drukowany obraz wielkoformatowy można połączyć z podświetlanymi panelami i interaktywną treścią. A dzięki skalowalności i elastyczności paneli świetlnych ograniczenie rozmiaru nie stanowi już problemu!

Producenci mogą teraz oferować rozwiązania w zakresie interaktywnych wyświetlaczy wykraczające daleko poza druk.

Oczekiwane zmiany

Wraz z szybkim rozwojem technologii wciąż pojawiają się nowe możliwości.
Z pewnością nastąpi dalsza konwergencja fizyczności i cyfryzacji – określana terminem „figital”. Im więcej przeszkód technicznych zostanie usuniętych, tym lepsze komunikaty informacyjne mogą odpowiadać normalnemu postrzeganiu naszego środowiska przez człowieka.

Wykorzystując czujniki LiDAR, IoT i sztuczną inteligencję oraz poprzez inteligentne wykorzystanie będziemy w coraz większym stopniu mogli personalizować komunikaty i łączyć je z interaktywnością. Dzięki zastosowaniu tej technologii interakcje z klientami będą coraz bardziej wyrafinowane i podziwiane.