Uważaj na greenwashing

W obliczu przepisów mających na celu zapobieganie greenwashingowi, Two Sides wyjaśnia, dlaczego przedsiębiorstwa drukarskie powinny zadbać o uczciwość i otwartość w kwestii swoich praktyk.

Na początku tego roku Brytyjska Federacja Przemysłu Poligraficznego oraz firma konsultingowa Two Sides zajmująca się branżą poligraficzną zorganizowały okrągły stół poświęcony greenwashingowi, rzucając światło na szkodliwy wpływ greenwashingu na przemysł poligraficzny i papierniczy.

W całej Wielkiej Brytanii wiodące organizacje, takie jak banki, dostawcy usług telekomunikacyjnych i firmy użyteczności publicznej, coraz częściej namawiają klientów do „przejścia na papier” pod pretekstem odpowiedzialności za środowisko. Te twierdzenia, promujące komunikację elektroniczną zamiast rachunków papierowych, często sugerują, że porzucenie papieru uratuje drzewa i pomoże planecie. Jednak ta narracja jest myląca i bardzo uproszczona.

Oświadczenia takie jak „Zrezygnuj z papieru, oszczędzaj drzewa” lub „Przejdź z poczty elektronicznej na pocztę elektroniczną” wprowadzają opinię publiczną w błąd, sugerując, że przejście na komunikację cyfrową jest zawsze bardziej ekologiczną opcją. To uproszczenie szkodzi branży, która bezpośrednio zatrudnia ponad 116 000 osób w Wielkiej Brytanii i ponad 1 096 000 w całej UE. Ponieważ ponad 8400 brytyjskich firm jest zależnych od przemysłu poligraficznego i papierniczego (115 700 w UE), greenwashing nie tylko zniekształca prawdę o śladzie ekologicznym papieru, ale także przyczynia się do znacznych szkód finansowych, kosztując brytyjski przemysł poligraficzny i pocztowy szacunkowo 10 milionów funtów rocznie.

Problem mylących oświadczeń jest szeroko rozpowszechniony. Na całym świecie Two Sides zakwestionowało ponad 2650 firm, które wysuwały nieudowodnione oświadczenia dotyczące ochrony środowiska w odniesieniu do papieru. W samej Europie udało się przekonać 749 firm do usunięcia mylących oświadczeń, w tym duże firmy, takie jak Axa Insurance, O2 Telefonica i Calor Gas. Głównym motorem napędowym firm naciskających na komunikację bez papieru jest często cięcie kosztów, ale przedstawianie tego jako wyboru korzystniejszego dla środowiska jest zarówno niedokładne, jak i szkodliwe dla całego sektora.

Jednak sama branża papiernicza i drukarska musi być ostrożna. Nie jest odporna na oskarżenia o greenwashing. W materiałach marketingowych często używa się takich powszechnych określeń, jak „przyjazny dla środowiska”, „nadający się do recyklingu”, „biodegradowalny” i „neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla”, ale bez jasnych i wiarygodnych dowodów te twierdzenia mogą być mylące. Na przykład takie zwroty, jak „pozytywny dla planety” lub „zielony druk” muszą być poparte solidnymi, przejrzystymi danymi. Samo stwierdzenie, że produkt jest bardziej ekologiczny, nie wystarczy; firmy muszą uzasadnić te twierdzenia faktami.

Aby przeciwdziałać greenwashingowi, certyfikaty branżowe, takie jak FSC, PEFC i ISO14001, oraz normy węglowe, takie jak PAS2060 lub ISO 14068, zapewniają sposób na zapewnienie, że oświadczenia dotyczące środowiska są właściwie uzasadnione. Te certyfikaty działają jako ważne punkty odniesienia, zapewniając przedsiębiorstwom ramy do wykazania rzeczywistej integralności środowiskowej. Certyfikacja B Corp oferuje również silny standard dla przedsiębiorstw, które chcą udowodnić swoje etyczne i zrównoważone praktyki.

Koniec z greenwashingiem

W Wielkiej Brytanii Advertising Standards Authority (ASA) reguluje ekologiczne oświadczenia składane przez firmy za pośrednictwem sekcji 11 brytyjskiego kodeksu CAP . ASA stanowi, że wszystkie oświadczenia dotyczące środowiska muszą być jasne, konkretne i oparte na solidnych dowodach. Uogólnione lub niejasne stwierdzenia są niedozwolone, a firmy muszą być przejrzyste w kwestii wpływu swoich produktów na cykl życia. Jeśli wśród ekspertów toczy się znacząca debata na temat oświadczenia, nie można go przedstawić jako powszechnie akceptowanego. Takie podejście zapewnia, że konsumenci nie są wprowadzani w błąd przez bezpodstawne oświadczenia i pomaga pociągnąć firmy do odpowiedzialności za ich marketing.

Brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) również określił jasne wytyczne w Kodeksie Zielonych Oświadczeń , który określa sześć podstawowych zasad. Firmy muszą być szczere, dokładne i przejrzyste w kwestii swoich oświadczeń dotyczących środowiska. Powinny również upewnić się, że ich komunikaty są zgodne z rzeczywistym wpływem produktu na środowisko i nie pomijają ważnych szczegółów. Co najważniejsze, firmy powinny być w stanie poprzeć wszelkie oświadczenia aktualnymi, wiarygodnymi dowodami i brać pod uwagę cały cykl życia produktu podczas składania oświadczeń dotyczących środowiska. To holistyczne podejście pomaga zapewnić, że firmy nie wybierają sobie aspektów swojej działalności, aby sprawiać wrażenie bardziej przyjaznych dla środowiska, niż są w rzeczywistości.

W całej Europie powstają podobne ramy. Komisja Europejska opracowała dyrektywę Green Claims Directive ( dyrektywę w sprawie oświadczeń ekologicznych) wraz z wytycznymi dotyczącymi stosowania oświadczeń ekologicznych. Środki te mają na celu stworzenie spójnych ram prawnych, których muszą przestrzegać przedsiębiorstwa działające w UE. Europejski Sojusz Norm Reklamowych (EASA) również podjął kroki w celu promowania odpowiedzialnej reklamy, w tym surowe przepisy dotyczące oświadczeń ekologicznych. Każdy kraj europejski ma własne krajowe organy ochrony konsumentów, które zapewniają przestrzeganie tych norm, a Komisja Europejska ustaliła harmonogram wprowadzania przepisów między końcem 2024 r. a początkiem 2025 r. Następnie kraje będą miały od 24 do 36 miesięcy na wdrożenie tych przepisów, co sprawia, że przedsiębiorstwa muszą koniecznie przygotować się na nadchodzące zmiany regulacyjne.

Nadchodzące przepisy zwrócą szczególną uwagę na przedsiębiorstwa, które twierdzą, że są neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla lub osiągają inne punkty odniesienia związane z emisją dwutlenku węgla. Ponieważ staje się to coraz bardziej istotne, przedsiębiorstwa muszą zadbać o to, aby ich komunikaty dotyczące środowiska były oparte na faktach i weryfikowalne.

Co firmy mogą zrobić, aby chronić się przed ryzykiem greenwashingu? Przede wszystkim muszą upewnić się, że wszelkie twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju opierają się na wiarygodnych źródłach i solidnych dowodach. Ważne jest również, aby firmy przejrzały swoje materiały marketingowe, strony internetowe i inne komunikaty, aby upewnić się, że nie składają przypadkowo wprowadzających w błąd twierdzeń. Szkolenie personelu w zakresie informowania o najnowszych normach i przepisach dotyczących ochrony środowiska pomoże również firmom uniknąć niezamierzonego greenwashingu.

Patrząc w przyszłość, wraz z wprowadzeniem bardziej rygorystycznych przepisów UE, firmy, które nie spełnią niezbędnych standardów, mogą zostać obciążone znacznymi grzywnami i karami. Przestrzegając branżowych certyfikatów i zapewniając przejrzystość w swoich oświadczeniach dotyczących ochrony środowiska, firmy mogą budować zaufanie i demonstrować swoje prawdziwe zaangażowanie w zrównoważony rozwój.

Aby uzyskać dalsze informacje na temat nadchodzących przepisów UE oraz być na bieżąco z przepisami dotyczącymi opakowań i odpadów, przedsiębiorstwa mogą odwiedzić witrynę Two Sides, gdzie znajdują się najnowsze informacje i zasoby.

W tych zmieniających się realiach kluczowe jest pozostawanie poinformowanym i czujnym, aby zapewnić przedsiębiorstwom uniknięcie pułapek greenwashingu i utrzymać wiarygodność w oczach coraz bardziej świadomych ekologicznie konsumentów.

Przestrzegając tych zasad, przedsiębiorstwa mogą mieć pewność, że nie tylko będą przestrzegać przyszłych przepisów, ale także będą postrzegane jako liderzy w zakresie odpowiedzialnych, zrównoważonych praktyk biznesowych.