Wcielanie pomysłów w życie

Nathan Swinson-Bullough, dyrektor zarządzający Imageco, o tym, jak kierować kreatywnością i przekraczać granice tego, co jest możliwe.

W jaki sposób drukarze powinni stać się bardziej przekonujący w sposobie komunikowania się z agencjami brandingowymi?

Współpraca z agencjami brandingowymi to jeden z głównych obszarów działalności Imageco. Często ich projektanci są najwyższej klasy, wymyślając świetne koncepcje, które rzucają nam wyzwanie do granic tego, co jest możliwe. Jednak ci projektanci, młodzi i świeżo po studiach, czasami generują świetne pomysły, które nie zawsze są możliwe do zrealizowania.

Ale w Imageco mamy zespół kierowników projektów i projektantów, którzy doradzają, jak wcielać pomysły w życie. Biorę na siebie współpracę z tymi agencjami i często angażuję się w obsługę kont, ponieważ one również mogą być wymagające i zajmować dużo czasu. Dlatego kluczem jest posiadanie dobrego opiekuna konta, który zna potrzeby agencji. Ponieważ nasi kierownicy projektów i projektanci są z natury kreatywni, interesują ich również nowe produkty: kreatywne, dotykowe i ciekawe media, które dają im twórczą inspirację.

To jeden z powodów, dla których w Imageco mamy tak tętniącą życiem przestrzeń do pracy. Zapraszamy projektantów agencji, aby pokazali im nowe produkty i jak połączona kreatywność druku i budowania może zaowocować niesamowitymi rzeczami.

Nasza mentalność marketingowa i ton głosu w Imageco mają przemawiać do agencji projektowych, więc nadajemy na tych samych falach. To nasza naturalna mentalność: pochodzę z kreatywnego środowiska i rozumiem potrzeby projektantów. Wszyscy jesteśmy zrelaksowani i pełni pasji w tym, co robimy, a firma ma kreatywny kręgosłup, który pomaga.

Jak agencje mogą uzasadnić inwestycję w media drukowane zamiast marketingu cyfrowego? Co może drukować, czego nie może drukować cyfrowo?

Jest to w dużej mierze zależne od aplikacji, ponieważ zarówno cyfrowe, jak i drukowane mają swoje miejsce. Marketing cyfrowy online jest oczywiście bardzo skuteczny, podobnie jak marketing cyfrowy w sklepie.

Niektóre naprawdę kreatywne rzeczy można zrobić za pomocą technologii cyfrowej, niezależnie od tego, czy jest to mapowanie projekcji, czy cyfrowe ściany fabularne. Jednak od samego początku potrzebne są duże inwestycje w technologię cyfrową, podczas gdy druk jest w porównaniu z tym bardzo tani. Niektóre z najlepszych wyświetlaczy sklepów detalicznych, jakie widziałem, znakomicie łączą druk z technologią cyfrową i myślę, że w przyszłości zobaczymy więcej takich sklepów hybrydowych. Druk zawsze będzie miał swoje miejsce, ale ci, którzy je połączą, dobrze sobie poradzą.

Nathan Swinson-Bullough z pudełkiem marketingowym Imageco

Jakie jest idealne pudełko marketingowe do drukowania? Jakie pomysły ostatnio wykorzystałeś?

Mamy wspaniałą projektantkę, Beccę, która ma cudowne wyczucie koloru i stylu, więc zaprojektowała naprawdę ładne pudełko na próbki. W naszym pudełku marketingowym wyświetlamy wyłącznie produkty zrównoważone. Dołączyliśmy naszą broszurę, wykonaną z makulatury i naprawdę świetną wizytówkę z makulatury, aby stworzyć ładne, atrakcyjne pudełko. Jest tak wiele produktów, które moglibyśmy uwzględnić, ale decydujemy się ograniczyć je do podstawowych produktów. Ładne, przyciągające wzrok pudełko z próbkami, stanie na biurku projektanta i nie tylko będzie źródłem produktów, ale również będzie przypomnieniem o kontakcie.

Jaki rodzaj nadruku sprawia, że siadasz i zwracasz uwagę?

Interesuję się każdym rodzajem druku – uczciwie mogę powiedzieć, że cały czas jestem świadomy druku i sposobu jego wykorzystania, od kasetonów po tapety. Ostatnio na lotnisku w Genewie widziałem oszałamiające lightboxy, które były doskonałe pod względem przejrzystości i żywiołowości. Uwielbiam też dobrze zaprojektowane, atrakcyjne tapety – na rynku jest tyle ładnych papierów, że po wydrukowaniu wyglądają niesamowicie.



Projektowanie i wykorzystanie inżynierii kartonowej zaowocowało ogromną gamą gotowych produktów, od wyświetlaczy 3D po meble i zabudowy wystawiennicze, prezentujące zrównoważone i ekscytujące realizacje. Lubię szukać na Pintereście kreatywnej i inspirującej pracy; wszystko sprowadza się do projektu i inżynierii. Możliwości są ogromne, jeśli masz wiedzę – jest kilku bardzo sprytnych projektantów, w tym ci w Imageco, a my pracujemy nad naprawdę kreatywnymi rzeczami. Widzę, jak projekty ożywają, budzą mnie emocje.

Jak jeszcze drukarki mogą uwolnić swoją kreatywność?

Potrzebna jest odpowiednia równowaga między twórcami a technikami produkcji. To połączenie popycha obie dyscypliny do tworzenia nowych rozwiązań. Kiedy równowaga jest prawidłowa, osiąga się najlepsze rezultaty.

Jestem twórczo zainspirowany, ale nie utalentowanym projektantem. Potrzebujesz kogoś kreatywnego, aby mieć pomysły i rozwijać koncepcje, aby przekraczać granice i próbować nowych rzeczy. Wiele rzeczy jest możliwych dzięki atramentowi i materiałom, a wystarczy wiedzieć, jak ukierunkować tę kreatywność i jak najlepiej wykorzystać swoje procesy. Jestem pobłogosławiona pracą z zespołem, który jest zainspirowany i zdolny.. Bez tych ludzi nie byłoby to możliwe.