Co metaverse oznacza dla drukarek?

Patrzymy na nowo nazwany „metaverse” i widzimy, w jaki sposób rozwijający się krajobraz cyfrowy może oferować drukarniom możliwości, a nie obawy.

Mniej więcej o tej porze każdej zimy najwięksi na świecie twórcy słowników języka angielskiego ujawniają, jakie są ich słowa roku. W 2022 roku firma Merriam-Webster ogłosiła, że „gaslighting” to słowo roku. Collins opowiedział się za „permakryzysem”. Ale historia może spojrzeć wstecz i ocenić, że organizacje te przeoczyły coś oczywistego. W ciągu ostatnich 12 miesięcy pojawił się jeden termin, który w zasadzie mógłby nazwać całą naszą erę. Witamy w naszej nowej rzeczywistości – wieku metaverse.

Czy „meta” jest lepsza?

Jako samo słowo „metaverse” brzmi przytłaczająco, wszechstronnie i być może niepokojąco odlegle i bezosobowo. Terminowi nie pomaga również fakt, że pomysł metaverse i oficjalnego rebrandingu na nazwę „Meta” został przyjęty przez firmę znaną wcześniej jako Facebook, dokładnie w czasie, gdy zaufanie społeczne do niej i mediów społecznościowych ogólnie jest prawdopodobnie na najniższym poziomie od zarania internetu.

Jednak „metawersum” nie musi być przerażającą koncepcją, przywołującą obrazy postapokaliptycznej dystopii. W rzeczywistości, na wiele sposobów, każdego dnia wszyscy życzliwie wchodzimy w interakcje z Metaverse.

Metawszechświat to po prostu sfera cyfrowa, w której istniejesz i funkcjonujesz poza światem fizycznym. Gdy publikujesz posty w mediach społecznościowych, to metaverse w akcji. Kiedy masz rozmowę wideo, to metaverse. Kiedy grasz w grę online, to metaverse. Kiedy korzystasz z rzeczywistości rozszerzonej na telefonie, aby zobaczyć, jak nowy stół wyglądałby w twoim pokoju lub dowiedzieć się, która linia lotnicza przelatuje nad twoją głową, to wszystko są interakcje Metaverse.

Cyfrowa rzeczywistość

W przypadku branży poligraficznej wykorzystanie pełnego potencjału metaverse stwarza wiele nowych możliwości. Oczywiście pewnie masz już spotkania przez Zoom lub Teams, ale to dopiero początek.

Niedawno pisaliśmy o technologii Matterport, która oferuje pełne skanowanie 3D pomieszczeń i budynków w celu tworzenia bardzo dokładnych cyfrowych bliźniaków – coś, co może okazać się bardzo przydatne dla drukarzy wnętrzarskich. Ta sama technologia może być wykorzystywana nawet przez samych drukarzy, aby zapewnić potencjalnym klientom wirtualną wycieczkę po ich własnych zakładach produkcyjnych.

Ale co, jeśli Twoje zakłady produkcyjne zmieniają się i planujesz zakup nowych maszyn? Jak duże to jest? Jakie są jego wymiary? Jak możesz to zwizualizować, aby pasowało do Twojej hali produkcyjnej? Rzeczywistość rozszerzona oparta na Metaverse oferuje możliwość prostego i łatwego odpowiedzi na te pytania poprzez „zobaczenie” nowej maszyny na miejscu.

Sekwencje napraw lub konserwacji mogą być przeprowadzane z najwyższą dokładnością przez personel na miejscu, aby szybko uruchomić produkcję

Następnym etapem będzie, gdy ta nowa maszyna się zepsuje, że nie będziesz musiał czekać na inżyniera. Dzięki zdalnemu podglądowi za pomocą technologii, takich jak holograficzne zestawy słuchawkowe HoloLens firmy Microsoft, sekwencje napraw lub konserwacji mogą być przeprowadzane z najwyższą dokładnością przez personel na miejscu, aby szybko rozpocząć produkcję.

Nawet jeśli chodzi o produkcję, rośnie świadomość, że sprzedawcy detaliczni nie będą po prostu trzymać się zalet cyfrowego próbkowania i krótkich serii, które są obecnie w modzie. Dzięki technologii projektowania 2D i wizualizacji 3D, takiej jak ta oferowana przez firmę Optitex , z czasem nabywcy będą mogli dokładnie określić swój produkt zgodnie z własnymi wymaganiami i wymiarami, dokładnie obejrzeć jego wirtualną prezentację, a następnie zlecić jej wykonanie. Ponownie, to wszystko dzięki Metaverse.

Nowe podejścia

Technologia to jedno, ale pełne wykorzystanie jej potencjału wymaga nowego podejścia psychologicznego. W naszym wywiadzie z innowatorem branży drukarskiej, Markiem Coudrayem , wyjaśnił, że ta nowa era, w której takie koncepcje, jak metaverse, Internet rzeczy (IoT), rzeczywistość rozszerzona i sztuczna inteligencja, wymaga zmiany paradygmatu w tym, czym są drukarki.

„To, co się dzieje, polega na tym, że zdecydowana większość ludzi w przestrzeni graficznej nie rozumie pełnego znaczenia tego, co się dzieje. Rozumieją, że ich podstawową działalnością jest komunikacja za pomocą środków graficznych. Oczywiście komunikacja graficzna może odbywać się za pośrednictwem druku, ale może to być również fotografia, wideo, telewizja, Internet, może to być dowolna z wielu rzeczy. Jako drukarze przeszliśmy od atramentu na papierze, atramentu na tkaninie lub atramentu na czymkolwiek, do bycia komunikatorami graficznymi” — mówi Mark.

Drukarnie doskonale nadają się do bycia tymi komunikatorami, którzy łączą rzeczywistość dóbr materialnych ze światem wirtualnym. Na przykład drukarnie nie tylko biorą udział w tworzeniu dostosowanych produktów, ale za pomocą, powiedzmy, wydrukowanych kodów QR na opakowaniach, drukarnie oferują również określone bramy do określonego obszaru metaverse każdej marki.

Dla marketerów wszystko, co można spersonalizować online, można teraz spersonalizować w druku

Być może natknąłeś się nawet na najnowszą fazę tej technologii, w której to nie nieestetyczne, blokowe czarne kwadraty otwierają portal do określonej części wirtualnego świata, ale zwykłe skierowanie aparatu w telefonie na reklamę w czasopiśmie lub broszurę automatycznie generuje wideo lub inne treści internetowe. W przypadku firm poligraficznych podobna technologia mogłaby przekształcić drukowane dokumenty w portale umożliwiające interakcję z wykresami i diagramami.

Rzeczywistość do metaverse do rzeczywistości

I to działa w obie strony. Na przykład prawdziwą relację między rzeczywistością a metaświatem i rzeczywistością, którą ułatwia druk, można zaobserwować w technologiach takich jak „ Programmatic Print ” firmy Canon i „Programmatic Mail” Royal Mail, które oferują wysoce -spersonalizowane kampanie marketingowe świata fizycznego oparte na interakcjach metaverse.

„Dzięki postępom w technologii druku cyfrowego, web-to-print i zautomatyzowanym procesom produkcyjnym marketing w czasie rzeczywistym nie ogranicza się już do narzędzi internetowych, takich jak wyskakujące reklamy, banery i e-maile. Dla marketerów oznacza to, że wszystko, co można spersonalizować online, można teraz spersonalizować w druku” — mówi Canon.

„Najlepszym sposobem wyjaśnienia Programmatic Mail jest hipotetyczny scenariusz krok po kroku. Klient, który nadał już uprawnienia do kontaktu, odwiedza stronę internetową i wchodzi w interakcję z witryną; działanie uruchamia natychmiastową, ukierunkowaną odpowiedź Programmatic Mail, w oparciu o ich zachowanie podczas przeglądania; wstępnie zaprojektowana, spersonalizowana komunikacja trafia do klienta w ciągu 48 godzin”.

Firma Canon uważa, że wpływ programu Programmatic Print może być ogromny: „Otwiera on marketerom i dostawcom usług drukarskich możliwości współpracy przy wielokanałowych kampaniach, które łączą wszystkie zalety druku z zaletami cyfryzacji — takie jak możliwość natychmiastowego zwracania się do konsumentów z spersonalizowane treści dopasowane dokładnie do ich profilu.”

Historia druku jest długa i dumna, a my nigdy nie chcielibyśmy oddzielić przemysłu od nieodłącznego rzemiosła, na którym się opiera. Jednak tak jak druk przetrwał inne rewolucje w technologii komunikacyjnej – radio, telewizję i wczesne dni Internetu – tak ten postęp w metawszechświecie nie powinien być postrzegany jako kwestia przetrwania druku. Zamiast tego oferuje niezliczone możliwości rozwoju druku.