Digital signage zwiększa skuteczność reklamy OOH

Szybko zmieniające się ekrany cyfrowe na głównych ulicach i w sieciach transportowych mogą dotrzeć do większej liczby klientów.

Ekrany cyfrowe są używane do reklamy poza domem (OOH) od ponad dekady, ale w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił ogromny wzrost. Było to w dużej mierze spowodowane ulepszeniami samych ekranów i wzrostem globalnych mocy produkcyjnych w celu sprostania wymaganiom konsumentów, co prowadzi do niższych cen.

Dla wielu z nas jest to po prostu kontynuacja naszych osobistych doświadczeń, biorąc pod uwagę, że wszyscy nosimy przy sobie telefony komórkowe i tablety, korzystamy z laptopów i telewizorów z dużymi ekranami.

W rezultacie wszyscy jesteśmy teraz bardzo przyzwyczajeni do oglądania i interakcji z ekranami w różnych lokalizacjach OOH, od lotnisk i hoteli po centra handlowe i billboardy. Są one często wykorzystywane do reklam i orientacji w przestrzeni, a także do menu w restauracjach, rozkładów jazdy pociągów i ogłoszeń użyteczności publicznej.

Istnieje wiele zalet korzystania z ekranu cyfrowego. Przyciągają one widzów, głównie dlatego, że emitują światło, w przeciwieństwie do wyświetlacza drukowanego, który odbija padające na niego światło. Jest to wzmocnione przez użycie podstawowych kolorów RGB zamiast CMYK, chociaż nowoczesne drukarki i tusze są na tyle dobre, że różnica jest niewielka. Jednak w przeciwieństwie do druku, ekrany cyfrowe mogą zawierać filmy i animacje.

Jednak największą korzyścią jest możliwość szybkiej zmiany komunikatów. Może to być za pomocą zestawu slajdów, który będzie wyświetlany na pół tuzina różnych wyświetlaczy w określonym czasie. Możliwe jest również zmienianie komunikatów w ciągu dnia. Na przykład sieć fast foodów może chcieć reklamować śniadanie rano, lunch w południe itd. Albo sprzedawca detaliczny może chcieć zmienić ubrania letnie na płaszcze przeciwdeszczowe i parasole, aby dopasować się do nagłej zmiany pogody.

Niektóre firmy wolą docierać do klientów porannych, podczas gdy inne kierują swoją ofertę do osób przechodzących później w ciągu dnia

Podobnie, niektóre firmy mogą preferować kierowanie przekazu do porannego tłumu, podczas gdy inne celują w osoby przechodzące później w ciągu dnia. Daje to reklamodawcom znaczną elastyczność w dokonywaniu zmian w trakcie kampanii. Może to obejmować przenoszenie reklam na ekrany w różnych lokalizacjach, rozszerzanie kampanii, a nawet zmianę treści w celu dopasowania do zmieniających się warunków, wszystko za pomocą jednego kliknięcia przycisku.

Systemy oznakowania cyfrowego

Istnieją różne komponenty udanego znaku cyfrowego. Oczywiście jest sam ekran, z dobrym wyborem paneli LCD i LED dostępnych w różnych rozmiarach. Ekran powinien być wystarczająco jasny, aby poradzić sobie z warunkami otoczenia w miejscu, w którym ma być wyświetlany, szczególnie w przypadku wyświetlaczy zewnętrznych.

Istnieją dwa podstawowe typy ekranów cyfrowych. Po pierwsze, istnieją proste tablice informacyjne, których rozmiary wahają się od małych plakatów do dużych billboardów. Pionowe plakaty w trybie portretowym stają się coraz bardziej powszechne na przystankach autobusowych i w centrach handlowych.

Szczególnie skuteczne może być ustawienie wielu małych ekranów, np. tych umieszczonych przy schodach ruchomych na niektórych stacjach metra londyńskiego, gdzie komunikaty mogą przeskakiwać z ekranu na ekran, dostosowując się do tempa podróży pasażerów.

Ekrany zaczynają pojawiać się również w autobusach i pociągach, a nawet w zagłówkach niektórych autokarów – płaskie ekrany będą pasować do niemal każdej powierzchni, a obecnie dostępne są nawet ekrany zakrzywione.

Na schodach ruchomych metra w Londynie zastosowano oznakowanie cyfrowe. © Nessan Cleary

Istnieją pewne kreatywne odmiany. Na przykład Smart Outdoor stworzył krajową sieć Smart D4 składającą się z ponad 500 ekranów zlokalizowanych w Wielkiej Brytanii. Ekrany są instalowane w różnych miejscach, w tym w centrach handlowych i sieci pubów Marston's, zawsze na wysokości oczu. Zawierają dozownik mydła, dzięki czemu ludzie stają twarzą w twarz z reklamami, gdy zatrzymują się, aby umyć ręce, i gdy przechodzą obok.

Następnie są ekrany dotykowe, które oferują zupełnie inne doświadczenie. W niektórych przypadkach mogą one również obejmować głośniki do dźwięku, co jest szczególnie przydatne dla osób niedowidzących. Inną odmianą tego jest po prostu użycie bezpiecznego uchwytu na tablet, a następnie użycie tabletu jako interaktywnego ekranu dotykowego.

Jednak głównym elementem jest system zarządzania treścią, który steruje odtwarzaczem multimediów. W niektórych przypadkach pętli zamkniętej treść może być uruchamiana z pamięci USB. Jednak bardziej powszechne jest posiadanie w pełni sieciowego systemu, dzięki czemu wiadomości mogą być łatwo aktualizowane na wszystkich ekranach z centralnej lokalizacji.

Główną wadą jest koszt instalacji i użytkowania tych ekranów. Z tego powodu stosuje się je głównie w miejscach o dużym natężeniu ruchu, gdzie liczba potencjalnych widzów uzasadnia ten koszt.

Druk kontra cyfryzacja: zrównoważony rozwój

Istnieje pewna debata na temat zrównoważonego rozwoju. Naturalnie, osoby promujące oznakowanie cyfrowe wskazują, że to po prostu zmiana pikseli, więc nie ma odpadów. Jednak produkcja ekranów i ich sieci wiąże się ze znacznym śladem węglowym. Jak w przypadku wszystkich technologii, mają one ograniczoną żywotność, zwykle od pięciu do siedmiu lat. Możliwe jest rozłożenie tych ekranów w celu recyklingu, ale jest to złożony proces. Ponadto ekrany wymagają stałego zasilania, co samo w sobie wiąże się ze znacznym śladem węglowym.

Drukowane billboardy i inne reklamy zewnętrzne mogą dotrzeć do bardzo szerokiego grona odbiorców, a ich produkcja, instalacja i konserwacja są stosunkowo niedrogie

Trudno jest generalizować na temat zrównoważonego rozwoju druku, ponieważ w dużej mierze zależy to od używanych podłoży i tuszów. W nowoczesnej działalności drukarskiej powstaje bardzo mało odpadów. To prawda, że niektóre wyświetlacze mogą mieć krótki okres użytkowania, być może zaledwie kilka tygodni, ale generalnie im krótszy jest przewidywany okres użytkowania, tym bardziej prawdopodobne jest, że podłoża można poddać recyklingowi.

Pomimo swoich zalet, ekrany cyfrowe raczej nie zastąpią reklamy drukowanej ze względu na wysokie koszty. Drukowane billboardy i inne reklamy OOH mogą dotrzeć do bardzo szerokiego grona odbiorców i są stosunkowo niedrogie w produkcji, instalacji i utrzymaniu.

Możesz również rozmieścić drukowane billboardy na większym obszarze, znacznie wzmacniając przekaz. Ponadto zawsze będą miejsca, w których druk jest po prostu bardziej skuteczny. Bardzo łatwo jest włączyć interaktywność do drukowanych wyświetlaczy, po prostu dodając kod QR, który pozwala potencjalnym klientom uzyskać więcej informacji i zapewnia reklamodawcom sposób na określenie, jak skuteczny jest każdy indywidualny znak.

Jest mało prawdopodobne, aby ekrany całkowicie zastąpiły wyświetlacze drukowane, jednak reklamodawcy coraz częściej zwracają się w stronę kampanii hybrydowych, które mogą wykorzystywać zarówno wyświetlacze cyfrowe, jak i drukowane, aby zapewnić najlepszy zwrot z inwestycji przy optymalnych kosztach na danym obszarze.