Ewolucja opakowań

Co kształtuje przyszłość opakowań z nadrukiem?

Światowa gospodarka może być na krawędzi spowolnienia, ale branża opakowań idzie do przodu. Globalny rynek opakowań elastycznych wyceniono w zeszłym roku na 228,5 miliarda dolarów i oczekuje się, że do 2024 roku skumulowana roczna stopa wzrostu (CAGR) wyniesie 3,95%. Tymczasem sztywne opakowania wyceniono na 504,6 miliarda dolarów i szacuje się, że będzie rosnąć przy CAGR wynoszącym około 6,85% - dane liczbowe napędzane zmieniającymi się wymaganiami konsumentów, ciągłymi innowacjami produktów i coraz bardziej konkurencyjnym krajobrazem marki. „W każdym aspekcie tego sektora istnieje duże tempo” - mówi Mark Sanderson, dyrektor ds. Przychodów w CMA Imaging. „Niewątpliwie jednak opakowania z nadrukiem cyfrowym pomagają ruszyć dalej”.

Według danych Smithers Pira, w 2024 r. Całkowity rynek druku cyfrowego osiągnie 225% swojego rozmiaru w 2013 r., Pobudzany nieodłącznymi korzyściami w zakresie wersjonowania, dostosowywania i czasu wprowadzenia na rynek. „Dawno, dawno temu marki trzymały projekt opakowania na półkach nawet przez 18 miesięcy” - mówi Sanderson. „Jednak internet zmienił sposób, w jaki ludzie robią zakupy, a firmy chcą, aby ich opakowania były świeże i atrakcyjne. Wzory są często zmieniane, a nawet przedmioty codziennego użytku są luksusowo pakowane, z miękkimi w dotyku laminatami, tłoczeniami, efektami specjalnymi i tak dalej. Druk cyfrowy umożliwił wiele z tego ”.

Szybka reakcja

Druk cyfrowy oznacza, że producenci mogą szybko reagować na potrzeby rynku, a także wykorzystywać nowe innowacje, takie jak personalizacja, która według Sandersona stanie się głównym trendem w dziedzinie opakowań. Marki takie jak KitKat, Coca-Cola i Nutella eksperymentowały z niestandardowymi opakowaniami - cechą opartą na tak zwanym „projektowaniu doświadczeń” - mającym na celu głębsze połączenie marki i klienta. Coca-Cola odniosła ogromny sukces wirusowy dzięki kampanii „Podziel się colą”, w której butelki zdobiono ponad 1000 nazwisk - projekt, który nie byłby możliwy bez druku cyfrowego. Wydrukowanie etykiet metodami analogowymi dałoby taką samą liczbę pojedynczych butelek, ale byłyby one następnie etykietowane i dostarczane razem. Losowe drukowanie nazw po kolei było jedynym sposobem na uzyskanie właściwej dystrybucji w punkcie sprzedaży. „Kampania wywarła wielki wpływ na przemysł opakowaniowy” - mówi Sanderson.

Ale chociaż branża może z pewnością oczekiwać, że personalizacja będzie napędzać trendy cyfrowe, absorpcja prawdopodobnie będzie powolna, zwłaszcza w Europie, przewiduje Neil Osment, dyrektor zarządzający grupy badawczej NOA ds. Opakowań: „Technologia cyfrowa naprawdę radzi sobie dzięki wysokiej jakości druku pakowania i etykietowania, ale jeśli mówimy o tekturze falistej, wiele osób opisało postęp jako niewielki i nieco rozczarowujący ”- mówi, wskazując na wysokie koszty i ograniczenia ilościowe w branży cyfrowej. Według Osment apetyt na cyfrowe opakowania z tektury falistej i ich sukces jest większy w Stanach Zjednoczonych. „To rozległy kraj, więc znalazł kilka rynków, zwłaszcza z produktami. Na przykład tworzysz standardowe pudełko na paprykę, a następnie zmieniasz nadruk ”.

Osment dodaje, że liczba niezależnych graczy w USA również pomogła w rozwoju. „Jednak w Europie jesteśmy bardzo zaawansowani w druku fleksograficznym i poczyniono ogromne postępy w technologii płyt i atramentu, co pozwoliło naprawdę rozkwitnąć wysokiej jakości post-printem w rękach kilkunastu dużych firm, które stanowią 80% rynku. ”

Cyfrowa inwazja

Postęp może być powolny, ale to postęp. Na targach drupa 2012 Bobst był jedynym dostawcą, który mówił o cyfrowym drukowaniu bezpośrednio na tekturze falistej, a obecnie wiele innych firm reklamuje swoje cyfrowe produkty w branży opakowań. Na przykład seria HP PageWide oferuje szereg opcji dla dostawców usług płatniczych, którzy chcą skorzystać z produkcji w jednym przejściu. DS Smith kupił PageWide T400S ze względu na jego oszałamiającą prędkość 305 m / min, podczas gdy niedawno wprowadzony na rynek model C500 HP został już przyjęty przez LIC Packaging we Włoszech i Smurfit Kappa Group w Austrii.

„Widzimy ogromne zainteresowanie drukarką C500, ponieważ stanowi ona realne rozwiązanie problemów z istniejącymi problemami związanymi z opakowaniami do druku” - mówi Niv Ishay, dyrektor ds. Marketingu HP PageWide Industrial Post-Print na całym świecie. „Wraz z szybkimi zmianami wymagań i preferencji konsumentów, marki, a tym samym przetwórcy muszą zapewniać coraz krótsze czasy realizacji. Wraz z rozprzestrzenianiem się SKU konwertery widzą więcej zleceń dziennie przy krótszych cyklach ”. Tymczasem rozwiązanie Mouvent to modułowa stacja drukująca oparta na głowicy klastrowej, którą można dostosować do prawie każdego rozmiaru podłoża, w tym do kartonu składanego, materiałów elastycznych i tektury falistej.

Opakowania i żywność

Oczywiście maszyny te muszą być używane z ich własnymi atramentami, co, jak twierdzi Osment, przyczynia się do wysokich kosztów związanych z pakowaniem z nadrukiem cyfrowym, ale ostatecznie da to branży wpływ na przyszłość farb do opakowań. „Pomimo wysiłków, jakie poczyniono, aby brytyjskie atramenty były bardziej zgodne z żywnością, jedyną długoterminową odpowiedzią są atramenty na bazie wody” - mówi kierownik marketingu Mouvent, Jan-Frederik Lange. Podobnie, jak zauważa Ishay z HP: „Ponieważ opakowania z tektury falistej w coraz większym stopniu stanowią żywność i produkty wrażliwe, takie jak produkty do pielęgnacji niemowląt i kosmetyki, standardy stają się coraz bardziej rygorystyczne”.

W ubiegłym roku weszło w życie nowe szwajcarskie rozporządzenie w sprawie opakowań żywności, które usunęło wiele substancji rakotwórczych, mutagennych lub działających szkodliwie na rozrodczość (CMR) z pozytywnej listy farb drukarskich. Nestle, gigant opakowaniowy, poszedł dalej, zakazując stosowania dalszych komponentów do farb do opakowań, w tym tych, które wydzielają zapach, który mógłby skazić żywność. Zabronione są oleje roślinne i estry kwasów tłuszczowych o silnym zapachu, podobnie jak pranie i roztwory fontannowe z rozpuszczalnikami o nieprzyjemnym zapachu i niektórymi fotoinicjatorami.

Lange dodaje: „Marki zaczynają stawiać brak zapachu jako warunek wstępny, a ze względu na charakterystyczny zapach atramentów utwardzanych promieniami UV całkowicie zakazują tej technologii. Atramenty na bazie wody mogą spełnić ich wymagania ”.

A ponieważ atramenty wodne mogą wchodzić w bezpośredni kontakt z żywnością, eliminuje się potrzebę stosowania dodatkowych barier, co ma wyraźne zalety w zakresie kosztów i środowiska.

Rzeczywiście, kwestie środowiskowe będą wysoko na liście priorytetów dotyczących przyszłości opakowań. Nie jest tajemnicą, że ostatnio plastik znalazł się pod ponownym ostrzałem, więc każda technologia, która lepiej pozwala papierowi i kartom znaleźć się w centrum uwagi, znajdzie uznanie wśród tych, którzy chcą poprawić swoje referencje CSR - i postrzeganie marki. Ponad 23 miliony osób w Wielkiej Brytanii zmieniło już produkty z powodu obaw związanych z używanymi opakowaniami, a 73% kupujących uważa, że marki nie robią wystarczająco dużo, aby wprowadzić przyjazne dla środowiska formy opakowań, według badania Pro Carton European Consumer Packaging Perceptions. Ponadto 85% stwierdziło, że wolałoby kupić produkt zapakowany w karton niż plastik.

Pakt w sprawie tworzyw sztucznych

Jednak jest mało prawdopodobne, aby opakowania kiedykolwiek doczekały się całkowitej eliminacji plastiku, ani nie powinno to być celem końcowym, mówi dyrektor generalny TrakRap, Martin Leeming. „Plastik jest demonizowany w tej chwili, kiedy tak naprawdę powinniśmy rozmawiać o„ dobrych ”tworzywach sztucznych - takich, które można poddać recyklingowi i przekształcić w równie wartościowy materiał - oraz o„ złych ”tworzywach sztucznych, które po prostu trafiają na wysypisko śmieci i zatykają oceany ”. Leeming cytuje brytyjski pakt tworzyw sztucznych jako wiodący głos w tej narracji i mówi, że wszystkie działy przemysłu opakowaniowego będą zmuszone do zrewidowania swoich wyborów materiałowych, ale tak długo, jak będą wydawane rozsądne oceny, „plastik będzie nadal obecny”. Pakt - który jest dobrowolny - wzywa, aby 100% tworzyw sztucznych nadawało się do ponownego użycia, recyklingu i kompostowania do 2025 r. „To agresywny cel”, mówi Leeming, „ale myślę, że jest to osiągalne”.

Druk cyfrowy - niezależnie od używanego podłoża - pomoże również poprawić ekologiczność opakowania, głównie ze względu na jego zdolność do ograniczania ilości odpadów. „Jest dużo zamieszania, jeśli chodzi o projektowanie opakowań” - mówi Sanderson. „Marki i projektanci mają na myśli coś, co chcą zobaczyć i tradycyjnie jedynym sposobem produkcji jest umieszczenie tego w prasie. W CMA Imaging możemy cyfrowo sprawdzać produkt i tworzyć dokładne prototypy bez konieczności korzystania z materiałów i zasobów. A kiedy praca jest gotowa do pracy, druk cyfrowy oznacza, że nakłady mogą wynosić nawet 50, 20 lub nawet jedno lub dwa opakowania ”.

Usprawnienie przepływu pracy

Przyniesie to również duże korzyści w przypadku problemów z przepływem pracy podczas pakowania. „Jedną z rzeczy, do których cyfrowe są naprawdę dobre, jest przyspieszenie procesu zatwierdzania druku. Tyle czasu marnuje się na prace związane z ustawianiem pras, zbieraniem opinii klientów, poprawianiem rzeczy, ponownym uruchamianiem i tak dalej. Technologia cyfrowa sprawia, że jest to znacznie szybsze ”- mówi Osment. Rzeczywiście, istnieje wiele rozwiązań do zarządzania drukiem cyfrowym, które pomagają uczynić rzeczy tak wydajnymi, jak to tylko możliwe. Na przykład firma Esko umożliwia drukarkom wirtualną pracę w czasie rzeczywistym z wewnętrznymi grupami kreatywnymi, marketingowymi, projektowymi i inżynieryjnymi, zewnętrznymi dostawcami i dostawcami. „Prawdopodobnie w przyszłości zobaczymy, że więcej firm przyjmie ten rodzaj systemu przepływu pracy” - mówi Osment.

Jednak pomimo tych innowacji w przeszłości w branży występowała pewna niechęć do przyjęcia procesów druku cyfrowego na dużą skalę, więc pełne dotarcie do sektora opakowań zajmie trochę czasu. Ale wszystko wskazuje na to, że jest to możliwe i jest to aleja, którą PSP są dobrze przygotowani do zbadania, biorąc pod uwagę trend opakowań w kierunku sterówek PSP, taki jak personalizacja i krótkie serie. Ponadto, według raportu firmy Canon Think Packaging , około trzech czwartych branży drukarskiej bada co najmniej opcje opakowań z nadrukiem cyfrowym, więc rezygnacja z nich może okazać się ryzykownym wyborem.