FESPA Print Census 2023: kształtowanie przyszłości

Graeme Richardson-Locke, szef stowarzyszeń i kierownik techniczny FESPA, o tym, dlaczego zasięg trzeciego spisu druków FESPA będzie większy i bardziej wszechstronny niż jego poprzednicy – i jak możesz pomóc.

Jak wypada ten ostatni spis ludności w porównaniu z poprzednim, który miał miejsce w okresie przed pandemią 2018?

Dane, które wtedy otrzymaliśmy, pochodziły od około 2000 respondentów. To wystarczyło, aby uzyskać statystycznie poprawne dane do tworzenia globalnych i regionalnych raportów analitycznych. Jednak celem cyklu 2023 jest uzyskanie wystarczająco szczegółowych danych, aby dostarczyć raporty krajowe.

Dlaczego czytelnicy mieliby spędzać czas na wypełnianiu spisu?

Powinno to zająć tylko 20 minut. Chcemy wysłuchać każdego drukarza we wszystkich dyscyplinach tej szerokiej branży i chcę zmobilizować społeczność druku specjalistycznego do udziału w tym spisie. Jako federacja jest to świetna okazja dla FESPA, aby usłyszeć od członków o kierunku rozwoju branży, poziomie optymizmu rynku, o tym, jak wymagania klientów zmieniają asortyment produktów, jakie są gorące produkty, gdzie znajdują się obszary wzrostu rynku , skutki ogromnego wzrostu zakłóceń druku cyfrowego na rynku tekstylnym, cyfryzacji opakowań, druku na żądanie, krótkich serii opakowań z tektury falistej i tak dalej.

Pytamy również o rozwój automatyzacji oprogramowania i inwestycje w technologie cyfrowe w środowisku po pandemii.



Wyniki spisu są również bardzo przydatne, ponieważ informują o tym, co FESPA oferuje swoim członkom, a co za tym idzie społeczności wystawców. To bardzo szczegółowy spis i zachęcam ludzi do wzięcia w nim udziału.

Czy spis jest więc bardzo szczegółowy?

Spis jest niezwykle obszerny, ale nie jest ogólny.

Chcemy zapytać rynek, gdzie widzą największą wartość – czy to międzynarodowe sieci, dostęp do wiedzy i umiejętności branżowych, czy badania rynku, aby zrozumieć pozycję w ich kraju lub na całym świecie.

Ilu respondentów potrzebujesz, aby uzyskać taką szczegółowość?

Chcielibyśmy podwoić liczbę naszych respondentów. Aby tak się stało, rozszerzyliśmy nasze opcje językowe, tak aby osoby posługujące się na przykład tamilskim lub hindi. Dwadzieścia cztery języki, które zostały przetłumaczone przez człowieka i zatwierdzone przez naszą społeczność.

Jakich wątków ze spisu z 2018 r. możemy się spodziewać, że tym razem utrzymają się?

W ostatnim badaniu obawy dotyczące zrównoważenia środowiskowego wpłynęły na 76% respondentów. A 72% zainwestowało w zrównoważony rozwój bez podnoszenia cen dla użytkowników końcowych.

Nieuchronnie zrównoważony rozwój stał się czymś, czego klienci oczekują jeszcze więcej. W ankiecie z 2018 r. jeden na trzech respondentów zainwestował w sprzęt energooszczędny lub certyfikowany ekologicznie.

Pandemia przyspieszyła postęp w zrównoważonym rozwoju, który w innym przypadku trwałby znacznie dłużej. Jednak w tej chwili zrównoważony rozwój może nadal wydawać się zbiorem nieskoordynowanych wskaźników. Myślę, że zmierzamy w kierunku bardziej skrystalizowanej, wymiernej i porównywalnej serii wskaźników, które faktycznie pozwalają nam określić, czy kupowanie np. butów skórzanych czy butów ze skóry syntetycznej jest bardziej odpowiednim wyborem.

Ale myślę, że daleko nam jeszcze do tego, by móc na przykład powiedzieć, że kupno 10-letniego samochodu z silnikiem Diesla jest w rzeczywistości lepszą opcją niż kupno nowego pojazdu elektrycznego. Nasze obecne stopniowe podejście jest zdecydowanie niewystarczające, aby rozwiązać problemy, których wszyscy doświadczamy.

To jasne, że zmierzamy w kierunku bardzo kosztownych kryzysów systemowych, a koszty naszych zaniedbań będą ogromne i trudne dla gospodarki. Jeśli spojrzymy na druk, potrzebujemy radykalnej zmiany: rozumowanie komercyjne nadal będzie istniało, w punkcie sprzedaży, na przykład: promowanie produktu. Ale gdyby można było zapewnić bazę z włókien, taką jak Re-board i dodawać nową grafikę co sześć tygodni, można by zaoszczędzić 90% zużycia materiału. W takich obszarach pojawią się innowacje.

W spisie powszechnym mamy pytania, które mierzą świadomość zrównoważonego rozwoju w branży: na przykład, jak duże zapotrzebowanie widzą drukarki i jak na nie reagują. Dzięki temu możemy nadać priorytet informacjom na tematy związane ze zrównoważonym rozwojem. Myślę, że FESPA jest wystarczająco powiązana z rynkami druków specjalistycznych, aby mieć dobre rozeznanie, gdzie się znajdują, ale nie ma nic lepszego od zimnych, twardych statystyk, działań, które podjąłeś, aby uczynić swoją działalność bardziej przyjazną dla środowiska.

Wiele drukarek oferuje obecnie wiele różnych usług. Jak spis może uchwycić tę różnorodność?

Drukarnie wytwarzają wiele różnych produktów drukowanych w swoich fabrykach i na różnych rynkach. Masz drukarzy graficznych, którzy również produkują produkty tekstylne, masz twórców oznakowań, którzy robią flagi i banery. Nie jesteś tylko drukarnią przemysłową, nie jesteś tylko twórcą znaków, możesz być wieloma rzeczami. W spisie z 2023 r. drukarze mogą tworzyć wiele wpisów produktów i dokładniej scharakteryzować swoją działalność. I będziemy mogli bardziej szczegółowo powiązać gromadzenie danych z wieloma segmentami. To znacząca poprawa w stosunku do poprzedniego spisu.

Ponownie współpracowałeś z Keypoint Intelligence, aby zaprojektować spis. Co oferują?

Keypoint Intelligence najlepiej rozumie logikę budowy ankiet, co pozwala nam przeprowadzać najlepszą analizę danych. To nie jest coś, co można zrobić z raportem Survey Monkey – jest to znacznie bardziej skomplikowane.

Naprawdę trudno jest uzyskać równowagę w 20-minutowej ankiecie, aby naprawdę uzyskać szczegółowe informacje, więc było dużo dyskusji na temat formułowania pytań i prób wydobycia największej wartości z najkrótszych, najbardziej wnikliwych pytań.

Jeśli ukończysz Spis Druków FESPA 2023, weźmiesz udział w losowaniu bezpłatnego zakwaterowania na FESPA Global Print Expo 2023 w Monachium, a wszyscy otrzymają kluczowy raport podsumowujący wyniki ankiety wiosną 2023 r. Ankieta pozostanie otwarte do końca 2022 r., więc poświęć trochę czasu i weź udział, klikając ten link .