Jaki wpływ na branżę ma bycie dodatnim biznesem netto?

Rozmawialiśmy z Andrew Winstonem, jednym z najbardziej szanowanych na świecie liderów opinii w kwestii zrównoważonego rozwoju – i współautorem, wraz z byłym szefem Unilever, Paulem Polmanem, niedawnej książki Net Positive – o zmianach, które muszą zajść w przedsiębiorstwach w ogóle, i w szczególności drukarki.

Opowiedz nam o Net Positive i głównym przesłaniu książki…

Jestem współautorem książki Net Positive wraz z Paulem Polmanem, który przez dekadę był dyrektorem generalnym Unilever i jest uważany za jedno z wiodących świateł na temat zrównoważonego rozwoju i wprowadzania go do biznesu. Obaj odczuwaliśmy pilną potrzebę dalszego rozwijania programu zrównoważonego rozwoju, ponieważ uważamy, że świat nie postępuje wystarczająco szybko w zakresie obecnych problemów związanych ze zrównoważonym rozwojem, takich jak zmiana klimatu.

Od 20 lat staram się przekonać firmy, że zrównoważony rozwój jest podstawową strategią, która ma kluczowe znaczenie dla tego, jak tworzą wartość i jak może pomóc im stać się lepszym biznesem – takim, który prosperuje, pomagając światu prosperować. Idea „firmy z dodatnim wynikiem netto” to taka, która rozwija się i przynosi zyski oraz robi wszystko to, co firmy zawsze robiły tradycyjnie, ale robi to poprzez rozwiązywanie problemów świata, a nie przyczynianie się do nich.

Podstawowe pytanie, które leży u podstaw tego wszystkiego: czy świat jest lepszym miejscem, ponieważ znajduje się w nim Twoja firma? Uważam, że zadawanie tego pytania daje ludziom czas na wycofanie się i przemyślenie. Dla większości ludzi bardzo trudno jest odpowiedzieć. Czy pomagasz poprawić samopoczucie wszystkich osób, na które wpływasz jako firma? Dotyczy to Twoich dostawców, klientów, pracowników, wszystkich – w tym akcjonariuszy.

Jak to wygląda w praktyce, o tym jest ta książka. Jak stworzyć firmę, która robi to wszystko naturalnie? Jak stworzyć biznes, który rozwiązuje problemy, poprawia dobrobyt ludzi i który przyczynia się do rozwiązywania naszych największych problemów, zwłaszcza zmian klimatu i nierówności? Są to dwa nadrzędne problemy, które są egzystencjalne i stanowią ogromne zagrożenie dla naszego dobrobytu.

Gdzie można zobaczyć, jak przemysł drukarski uczyni go bardziej zrównoważonym przemysłem?

Jest tak wiele sektorów, w których druk odgrywa rolę. Na przykład moda uliczna to jeden z sektorów, który w ostatnich latach obudził się i uświadomił sobie rozmiar swojego śladu. Przez lata dyskusja na temat zrównoważonego rozwoju i klimatu skupiała się na oczywistych celach – firmach energetycznych, użyteczności publicznej, przemyśle ciężkim. Ale potem stało się jasne, że istnieją inne sektory, które mają ogromny wpływ.

Żywność i rolnictwo mają prawdopodobnie największy wpływ, a moda i odzież również mają znaczący wpływ. Sektory te generują ogromny ślad węglowy. Ma jeden z największych śladów wodnych – farbowanie ubrań w procesie produkcyjnym, a następnie pranie ubrań podczas ich użytkowania. Ponadto w ostatnich latach obserwuje się rozwój szybkiej mody, co znacznie ją pogorszyło.



Ale mamy pomysły, jak to może wyglądać w przyszłości. Jednym z klasycznych przykładów zrównoważonego rozwoju jest Patagonia. Zawsze nakłaniają ludzi, aby nie kupowali czegoś, chyba że naprawdę tego potrzebują – słynnie wyemitowali reklamę, która brzmiała: „Nie kupuj tej kurtki na Boże Narodzenie w tym roku”. Oni naprawdę to mają na myśli. Nie troszczyli się tak bardzo o rozwój, jak o swoje zasady – a mimo to rozwijali się szybko w ciągu ostatniej dekady.

Istnieje potrzeba zapewnienia asortymentu odzieży, który jest trwalszy, którego podstawy nie wymagają ciągłej wymiany i który jest częścią sektora, który zajmuje się wycofywaniem swoich produktów z eksploatacji. To są wielkie wyzwania i duże organizacje w tych sektorach teraz nad nimi pracują. Istnieje wiele programów odbioru, ponownego użycia i odsprzedaży. Tak naprawdę zaczyna wyglądać zrównoważony rozwój w sektorze – o wiele bardziej kwestia modelu biznesowego polega na ograniczeniu przepływu produktów i stworzeniu nowych produktów, które będą trwałe i które będą mogły być ponownie wykorzystane. Będzie to miało potencjał do zmniejszenia znacznej ilości energii zużywanej do produkcji odzieży i tekstyliów.

Istnieje również czynnik społeczny, z łańcuchami dostaw obejmującymi osoby uprawiające bawełnę i osoby pracujące w fabrykach odzieżowych. Ich środki do życia i ich dobro również muszą być częścią programu. To naprawdę skomplikowana branża, ale wydaje się, że zmierza we właściwym kierunku.

Gdy firmy nastawione są głównie na zysk, łatwo zrozumieć „reguły” biznesu. Czy firmom nie jest trudno dokładnie wiedzieć, jakie są te nowe zasady w dzisiejszych czasach?

To jedna z podstawowych kwestii. Moja praca koncentruje się na zachęcaniu firm do postrzegania zrównoważonego rozwoju jako kwestii, która pomoże im się rozwijać, ale misja, która się za tym kryje, dotyczy tak naprawdę historii i narracji.

W ciągu ostatnich 50 lat pojawiła się bardzo specyficzna historia z neoliberalnego modelu gospodarczego, która mówi, że celem biznesu jest maksymalizacja wartości dla akcjonariuszy, a wolny rynek wszystko rozwiąże. Myślę, że powodem, dla którego mieliśmy obsesję na punkcie wartości dla akcjonariuszy lub cen akcji, jest to, że są to liczby i są łatwe do zrozumienia. Ale to naprawdę wąskie miary pełnego dobrostanu. To tak, jakby wziąć tylko swój poziom cholesterolu i uwierzyć, że powie ci wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak sobie radzisz jako człowiek.

O wiele bardziej skomplikowane jest zmierzenie, w jaki sposób Twoja firma wpływa na świat pod względem emisji dwutlenku węgla, zużycia wody, wynagrodzeń i kwestii związanych z prawami człowieka. Trudniej jest też zmierzyć. Ale wiemy, w jakim kierunku musimy iść. Wiemy, że musimy dekarbonizować. Wiemy, że musimy podnieść płace. Są takie podstawowe idee, do których wiemy, że musimy dążyć.

Więcej informacji można znaleźć na stronie netpositive.world

Przeczytaj drugą część tego wywiadu , aby dowiedzieć się, w jaki sposób drukarnie mogą zyskać i zapewnić pomyślną przyszłość, stosując zrównoważone, innowacyjne metody .