Objęcie przyszłości cyfrowym drukiem na tekturze falistej

Druk cyfrowy na tekturze falistej jest ważnym obszarem wzrostu, który może teraz konkurować z tradycyjnymi metodami drukowania - mówi Francois Martin, starszy konsultant ds. Przemysłu graficznego. Rozmawia z Club FESPA o możliwościach branży druku na tekturach falistych - io tym, jak jej przyszłość zależy od elastyczności.

„Druk cyfrowy dla przemysłu tektury falistej to nowa technologia, na którą wszyscy patrzą” - mówi Martin, były dyrektor ds. Globalnego marketingu w dziale rozwiązań graficznych HP

„Jeśli chodzi o kluczowe obszary produkcji opakowań, druk cyfrowy całkowicie zmienił produkcję etykiet w ciągu ostatnich dziesięciu lat, przy czym cyfryzacja etykiet wynosi obecnie około 20 procent.

„W przypadku pozostałych trzech segmentów opakowań (opakowania elastyczne, składane kartony i tektura falista) adopcja cyfrowa wynosi poniżej 1%. Ale dzięki ważnym postępom w branży w końcu mamy technologię, aby w pełni przyjąć druk cyfrowy na tekturze falistej - i ten segment jest kolejnym, który się zmieni. Rok 2018 może być punktem zwrotnym dla technologii cyfrowej w tym sensie ”.

Siła marki

Jak mówi Martin, głównym powodem tego jest chęć właścicieli marek do zwiększonej elastyczności i dostosowywania. Opakowania od dawna uważane są za jeden z najważniejszych punktów kontaktu z klientami, a ponieważ handel elektroniczny jest mocno osadzony w praktyce konsumenckiej, marki chcą jak najlepiej wykorzystać tę interakcję ze swoimi klientami.

„Większość z nas regularnie kupuje wszelkiego rodzaju produkty przez Internet - a kiedy to robimy, wszystko jest zapakowane w pudełko z tektury falistej. [Marki] rozważają teraz używanie pudełek jako elementu zakupów ”.

Możliwość druku cyfrowego na żądanie lub w krótkich seriach pozwala markom drukować dostosowane komunikaty dla swoich klientów na opakowaniach w oparciu o lokalizację, poprzednie zakupy, płeć i nie tylko. A ponieważ właściciele marek stale próbują przyspieszyć czas wprowadzania produktów na rynek, druk cyfrowy ma kluczowe znaczenie - dla szybkości i elastyczności zmian w projekcie i przekazie.

„Do tej pory cyfrowa tektura falista była dobrej jakości, ale powolna i droga. Jednak firmy takie jak EFI, HP i Durst w końcu opracowały nowe rozwiązania, które spełniają oczekiwania właścicieli marek dzięki wprowadzeniu szybkiego druku jednoprzebiegowego.

Ze względu na brak ruchomych głowic drukujących przechodzenie w trybie wieloprzebiegowym do jednoprzebiegowego oznacza zwiększoną prędkość i niższe koszty. „Teraz możesz naprawdę robić rzeczy masowo - cyfrowy druk na tekturze falistej nie jest już zarezerwowany dla prototypowania”.

Rosnące znaczenie zyskują również ekspozytory z tektury falistej (POS), które w niektórych przypadkach pomagają wspierać bardziej opłacalny model biznesowy.
„Masz nowy format sprzedaży detalicznej dla tak zwanych„ tanich ”supermarketów, w których masz punkty POS jeden po drugim. Na przykład LIDL jest tani - a żeby to osiągnąć, nie ma tak wielu pracowników w sklepie. Dlatego montują palety z wyświetlaczami przenoszącymi towary bezpośrednio na halę produkcyjną, co zmniejsza potrzebę dotykania towarów. Dlatego tego typu sieci handlowe proszą właścicieli marek o coraz większą produkcję przy użyciu ekspozytorów z tektury falistej ”.

Zrównoważony i opłacalny

Tektura falista, będąc papierem, jest również bardziej ekologiczna niż inne materiały używane do ekspozycji produktów, takie jak plastik lub metal, które są kosztowne w produkcji i trudne do recyklingu.

„Zaletą cyfrowej tektury falistej jest to, że drukujesz tylko to, czego potrzebujesz” - mówi Martin. „Odpady są znacznie mniejsze w porównaniu z drukowaniem tradycyjnymi technologiami. Możesz dostać 1000 pudełek w tej samej cenie, co 475, ale wtedy zwiększasz prawdopodobieństwo marnotrawstwa. Na tym polega piękno technologii cyfrowej - ma wbudowane funkcje drukowania na żądanie ”.

Ale czy cyfrowy zawsze jest droższą opcją w przypadku produkcji na dużą skalę? Obecnie tak: „Jeśli drukujesz to samo pudełko, próg rentowności [między drukowaniem cyfrowym i analogowym] wynosi około 1000 pudełek. Jeśli wydrukujesz mniej niż 1000, będzie to tańsze w wersji cyfrowej, ponieważ nie ma kosztów konfiguracji, ale jeśli wybierzesz więcej niż 1000, byłoby lepiej wydrukować je przy użyciu konwencjonalnych metod drukowania. Ale w przyszłości, może za 2 lata, rentowność wzrośnie do 2000 lub 3000 pudełek ”.

Przyszłość: zintegrowana produkcja

Ale dokąd zmierza cyfrowa tektura falista? Martin przewiduje, że przyszłość leży w integracji procesu produkcyjnego.

„Obecnie drukowanie, przetwarzanie i pakowanie odbywa się w trzech różnych etapach - w przyszłości może się zdarzyć, że te trzy czynności będą wykonywane w ramach jednego zintegrowanego procesu.

„Może się zdarzyć, że firmy takie jak Amazon, które obecnie pakują i wysyłają już zapakowane towary, mogą zamiast tego pakować tylko raz produkty zamówione online. Dostaliby dobre (np. Głośniki) po prostu - tylko zwykłą folię ochronną - a Amazon zajął się produkcją tego opakowania. Brak składanego kartonu - po prostu zapakowany w pudełko z tektury falistej, którego rozmiar jest potrzebny, jest nawet drukowany z niestandardowym komunikatem marki i wysyłany do klienta.

„Nie dotyczy to wszystkich produktów sprzedawanych online, w których opakowanie jest bardziej integralne z produktem (na przykład perfumy), ale osobiście uważam, że tak właśnie przebiega produkcja towarów. Konieczne będą zintegrowane linie pudełek, w których drukujesz, składasz, wycinasz i przyklejasz pudełko szyte na miarę, a następnie robot wkłada produkt. Zmniejszy ilość odpadów i zmieni sposób, w jaki się to robi - i można by to zrobić na dużą skalę w ciągu pięciu lat, dzięki stworzeniu zintegrowanej maszyny. Firmy takie jak CMC CartonWrap zaczęły rozwiązywać tę koncepcję ”.