Czy ekrany cyfrowe do ekspozycji wewnętrznych stanowią wyzwanie dla drukarni?

Nessan Cleary omawia, w jaki sposób rosnąca popularność ekranów cyfrowych do wyświetlania wewnątrz pomieszczeń może stanowić wyzwanie dla drukarni. Nessan stwierdza, że istnieje wiele zrównoważonych opcji dla wydruków zaprojektowanych do wnętrz.

Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do widoku różnych typów oznakowania w ustawieniach wnętrz, od wskazówek i informacji po reklamy. W ciągu ostatnich dziesięciu lat ten miks zaczął obejmować ekrany cyfrowe, a wykorzystanie takich ekranów gwałtownie przyspieszyło od czasu pandemii. Niektórzy mogą postrzegać to jako wyzwanie dla grafiki drukowanej, ale stanowi to również nową okazję do dywersyfikacji.

Istnieje szereg zalet korzystania z ekranów cyfrowych. Ekrany są z natury jasne i naturalnie przyciągają uwagę, co stanowi jedno z głównych wyzwań dla każdego rodzaju reklamy wyświetlanej. Mogą zawierać wideo i animacje oraz mogą przechodzić przez kilka komunikatów, co może utrzymać zainteresowanie widzów. Fakt, że komunikaty mogą być stale zmieniane, oznacza, że przestrzeń może być wielokrotnie sprzedawana, w zależności od czasu wyświetlania każdego komunikatu.

Wiadomości można łatwo zmienić bez konieczności wysyłania ekipy, która zdejmie i powiesi wydrukowane znaki. W związku z tym cyfrowe znaki są idealne do bardzo krótkich kampanii marketingowych lub wyprzedaży błyskawicznych. A ponieważ wiadomości można szybko aktualizować, reklamę można zmienić, aby dopasować ją do panujących okoliczności, takich jak warunki pogodowe lub wynik wydarzenia sportowego. Podobnie, wiadomości mogą się zmieniać w ciągu dnia, być może reklamując kawiarnie rano, a następnie przechodząc na restauracje później w ciągu dnia.

W wielu pomieszczeniach ekrany cyfrowe spełniają dodatkową rolę, np. pomagają klientom poruszać się po centrum handlowym, dostarczają informacji o ruchu drogowym na stacji benzynowej przy autostradzie. Niektóre punkty fast food już zaczęły używać interaktywnych ekranów do wyświetlania menu i umożliwiają klientom zamawianie jedzenia bezpośrednio z ekranów, w komplecie z modułem płatności NFC dla kart bankowych i telefonów komórkowych.

Istnieją dwie podstawowe części zestawu ekranu cyfrowego. Pierwszą jest oczywiście sam ekran, wraz z obudową. Ceny ekranów znacznie spadły w ostatnich latach. Niemniej jednak ekran będzie musiał mieć wystarczająco wysoką rozdzielczość do oglądania z bliska i być wystarczająco jasny, aby poradzić sobie z warunkami oświetlenia otoczenia w miejscu docelowym.

Drugą połowę stanowi system zarządzania treścią, który steruje odtwarzaczem multimediów. W przypadku pojedynczych ekranów treść może być uruchamiana z pamięci USB. Jednak w przypadku wielu ustawień wewnętrznych, takich jak centrum handlowe lub dom towarowy, gdzie może być używanych wiele ekranów, sensowne jest posiadanie w pełni sieciowego systemu zamkniętej pętli, który zapewnia pojedynczy punkt sterowania dla wszystkich ekranów.

Duże ekrany same w sobie mogą być komunikatem. ©Nessan Cleary

Główną wadą konfiguracji z wieloma ekranami jest wysoki koszt instalacji, szczególnie w większych miejscach z wieloma ekranami. Będą stałe koszty konserwacji i oczywiście energii elektrycznej do uruchomienia systemu. Będą również dodatkowe koszty związane z koniecznością wymiany ekranów od czasu do czasu.

Istnieje jednak kilka dostępnych rozwiązań wolnostojących, które pozwalają firmom przetestować skuteczność korzystania z niewielkiej liczby ekranów cyfrowych bez konieczności wydawania dużych sum. Najprostszym jest bezpieczny stojak na tablet, który może utrzymać tablet na konwencjonalnej wysokości, wykorzystując własną baterię tabletu i możliwości sieciowe, aby uzyskać skuteczny interaktywny wyświetlacz, który można łatwo wdrożyć w razie potrzeby. Istnieją również większe wolnostojące kioski, które mogą zawierać inne funkcje, takie jak dozownik środka dezynfekującego do rąk lub uchwyt na broszury, który można wykorzystać w dowolnym miejscu, od stoiska wystawowego po dom towarowy. Te jednostki zazwyczaj pobierają swoją zawartość z pamięci USB, dzięki czemu do działania wymagają jedynie standardowej wtyczki sieciowej. Istnieją również większe stojaki totemowe z ekranami, zwykle o przekątnej około 55 cali, które działają na systemie operacyjnym Android, dzięki czemu można je połączyć przez Wi-Fi i mogą pobierać zawartość z Internetu. Takie stojaki mogą nawet zawierać głośniki do obsługi treści wideo lub odtwarzania muzyki.

Druk i interaktywność

Ekrany dotykowe są z natury bardziej interaktywne niż inne wyświetlacze, ale może z nich korzystać tylko jedna osoba na raz. Użycie kodu QR może nadać stopień interaktywności każdemu drukowanemu wyświetlaczowi, nawet w przypadku zamawiania produktów, ponieważ wiele osób korzysta obecnie z systemów płatności w telefonach komórkowych.

Istnieją inne zalety drukowanych wyświetlaczy, których nie należy pomijać. Są stosunkowo tanie i mogą mieć długą żywotność, szczególnie w pomieszczeniach. Instalacja jest zazwyczaj łatwa w wielu wnętrzach, ponieważ ramy są trwale na swoim miejscu, więc wystarczy wymienić jeden wydrukowany arkusz na inny.

Oczywiście, druk nie ogranicza się do grafiki ekspozycyjnej, ale może również obejmować grafikę podłogową, która prowadzi gości po przestrzeni wewnętrznej, a także okładziny ścienne, które mogą stworzyć wciągające doświadczenie. Tkaniny drukowane mogą znacznie to poprawić, na przykład miękkie wyposażenie w kawiarni lub zasłony, aby oddzielić różne obszary i stworzyć bardziej miękkie doświadczenie w sklepie detalicznym.

Innym czynnikiem jest ogólna zrównoważoność, która będzie się różnić w zależności od lokalizacji. Można argumentować, że oznakowanie cyfrowe jest bardziej zrównoważone, ponieważ nie ma materiałów drukowanych do usunięcia i wyrzucenia po zakończeniu kampanii marketingowej. Jednak prowadzenie sieci ekranów będzie miało swój własny ślad energetyczny, więc jego ogólna zrównoważoność będzie zależeć od tego, w jaki sposób ta energia jest generowana. Ponadto same wyświetlacze będą musiały być wymieniane co kilka lat, albo z powodu zużycia, albo po prostu w celu ulepszenia jakości wyświetlania, która będzie wymagała pewnej uwagi, aby prawidłowo poddać ją recyklingowi. Prawdopodobnie stanie się to coraz większym problemem, ponieważ wprowadzane są kolejne regulacje mające na celu zmniejszenie poziomu odpadów elektronicznych, które obecnie produkują rozwinięte kraje.

Istnieje wiele zrównoważonych opcji wydruków przeznaczonych do wnętrz, wiele z nich można znaleźć na własnych wystawach Fespa. Obejmuje to wybór podłoży, w tym tekstyliów i płyt papierowych, aż po użycie farb na bazie wody. Zazwyczaj nie ma potrzeby laminowania wydruków do użytku wewnętrznego i nie ma uzasadnionego wymogu stosowania tworzyw sztucznych odpornych na warunki atmosferyczne, dzięki czemu wydruk może być wysoce zrównoważoną opcją.

Niemniej jednak ostateczna analiza sprowadza się do stosunku kosztów do korzyści. W przypadku wielu przestrzeni będzie to skutkować mieszanką ekranów cyfrowych w obszarach o dużym natężeniu ruchu, wspieranych przez różne opcje drukowane.

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym oznakowanie cyfrowe i wystrój wnętrz , zapisz się na bezpłatny miesięczny newsletter FESPA World, dostępny w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.