Ewolucja oznakowania cyfrowego poprzez druk cyfrowy

Digital signage znacząco ewoluował w ciągu ostatnich kilku dekad, a jednym z kluczowych czynników stojących za tą transformacją jest druk cyfrowy. Sonja Angerer omawia, co ta zmiana oznacza dla drukarni i jak mogą one poprawić swoją sprzedaż.

Druk cyfrowy nie tylko zmienił sposób projektowania i produkcji oznakowania cyfrowego. Technologia rozszerzyła również sposoby, w jakie firmy mogą prezentować marketing swojej marki.

Precyzja i elastyczność w projektowaniu

Druk cyfrowy pomaga osiągnąć niespotykaną dotąd precyzję i elastyczność w projektowaniu oznakowania cyfrowego. Tradycyjne metody drukowania, takie jak sitodruk, są często ograniczone przez ich specyfikacje techniczne.

Druk cyfrowy może odtwarzać złożone grafiki, gradienty i obrazy o wysokiej rozdzielczości bez utraty jakości. Otwiera to nowy zakres opcji kreatywnych, ponieważ pozwala projektantom na opracowywanie spersonalizowanych reklam, aby spełnić wymagania klienta.

PODPIS: Historyczne oznakowanie cyfrowe (na zdjęciu: przykład z lat 70.) miało dość ograniczone możliwości projektowe. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Oszczędność i szybkość dzięki drukowaniu cyfrowemu

Inną znaczącą zaletą druku cyfrowego jest zwiększona efektywność kosztowa w produkcji oznakowań cyfrowych. Ponieważ nie są wymagane żadne płyty drukarskie ani skomplikowane przygotowania, można produkować krótsze serie w sposób opłacalny.

Jest to szczególnie korzystne dla firm, które planują częste zmiany w oznakowaniu lub sezonowe kampanie w punkcie sprzedaży. Są to ważne czynniki przy przywracaniu klientów do sklepów . Ponadto druk cyfrowy jest szybszy niż technologia analogowa, co skutkuje krótszymi czasami produkcji.

Personalizacja i targetowanie

Możliwość personalizacji to kolejna wyraźna zaleta druku cyfrowego. Firmy mogą optymalizować swoje oznakowanie cyfrowe, aby przyciągnąć określone grupy docelowe, tworząc spersonalizowane wiadomości i projekty.

Zwiększa to trafność i skuteczność oznakowania i może prowadzić do większej lojalności klientów. Sprzedawcy detaliczni mogą również wyświetlać spersonalizowane oferty w oparciu o lokalizację lub preferencje klientów. Połączenie oznakowania cyfrowego, oprogramowania i cyfrowo drukowanego oznakowania podświetlanego otwiera jeszcze więcej możliwości dla punktów kontaktu z klientem.

PODPIS: Branże, w których często zachodzą zmiany, takie jak hotelarstwo, czerpią duże korzyści z druku cyfrowego w przypadku oznakowania cyfrowego. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Integracja technologii

Druk cyfrowy umożliwia również bezproblemową integrację innych nowoczesnych technologii z oznakowaniem cyfrowym, ponieważ kody QR i znaczniki rzeczywistości rozszerzonej (AR) można łatwo zintegrować. Można to również wykorzystać do tworzenia interaktywnych i angażujących doświadczeń klientów. Technologie te zapewniają dodatkowe możliwości interakcji z klientami, a jednocześnie umożliwiają sprzedawcom detalicznym generowanie większej ilości danych o zachowaniach klientów.

Jakość i trwałość

Jakość i trwałość oznakowania cyfrowego znacznie się poprawiły w ostatnich latach. Nowoczesne drukarki i tusze oferują wysoką dokładność kolorów i odporność na promieniowanie UV.

W rezultacie dzisiejsze oznakowanie drukowane jest trwałe i odporne na warunki atmosferyczne, a także nadaje się do użytku na zewnątrz. Jest jednak całkiem możliwe, że zwiększone promieniowanie UV spowodowane zmianami klimatycznymi może spowodować, że każdy rodzaj oznakowania w Europie Środkowej ulegnie szybszemu pogorszeniu niż oczekiwano.

Zrównoważony rozwój i środowisko

Ponieważ zrównoważony rozwój staje się coraz ważniejszy, druk cyfrowy oferuje również korzyści ekologiczne. W porównaniu z technologiami druku analogowego druk cyfrowy zużywa mniej zasobów i generuje mniej odpadów.

Ponadto przyjazne dla środowiska tusze i materiały mogą być używane w celu dalszego zmniejszenia wpływu na środowisko. Pozwala to firmom zmniejszyć swój ślad środowiskowy, jednocześnie produkując wysokiej jakości oznakowanie cyfrowe.

PODPIS: W połączeniu druk cyfrowy wielkoformatowy i oznakowanie cyfrowe mogą być używane do tworzenia spektakularnych projektów. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Nowe możliwości projektowania w oznakowaniu cyfrowym

Druk cyfrowy radykalnie odmienił oznakowanie cyfrowe i oferuje szereg korzyści: od precyzyjnego projektowania i opłacalności po zrównoważony rozwój i personalizację.

Firmy, które wykorzystują tę technologię, mogą nie tylko sprawić, że ich oznakowanie będzie bardziej efektywne i kreatywne, ale także zmniejszyć swój ślad środowiskowy i lepiej kierować reklamy do klientów. Integracja nowoczesnej technologii oferuje również nowe możliwości interaktywnych i angażujących doświadczeń związanych z oznakowaniem.

Drukarniom zaleca się jeszcze większe skupienie się na oznakowaniu cyfrowym. Zwłaszcza w handlu detalicznym i restauracjach z szybką konsekwencją koncepcji biznesowych, cyfrowo drukowane podświetlane ramki lub kasetony świetlne są bardzo odpowiednie do komunikacji.

W większości przypadków maszyny wymagane do produkcji oznakowania cyfrowego, a także wykwalifikowani pracownicy są już dostępni dla drukarni, których obecna działalność koncentruje się na tworzeniu oznakowań. Jednak w niektórych krajach istnieją lokalne przepisy, które należy wziąć pod uwagę w odniesieniu do okablowania elektrycznego, dlatego drukarniom zawsze zaleca się dwukrotne sprawdzenie.

Ogólnie rzecz biorąc, druk cyfrowy jest niezastąpionym narzędziem w nowoczesnej produkcji oznakowań cyfrowych i w przyszłości nadal będzie odgrywał kluczową rolę w branży produkcji oznakowań.

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym oznakowanie cyfrowe i druk cyfrowy , zapisz się na bezpłatny miesięczny newsletter FESPA World, dostępny w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.