Myślenie nieszablonowe dzięki spersonalizowanym nadrukom

Ponieważ personalizacja druku staje się coraz bardziej pożądana przez konsumentów, firmy drukarskie muszą stać się bardziej innowacyjne w tym, co oferują. Rob Fletcher dzieli się kilkoma najnowszymi artykułami, które przykuły uwagę.

Kiedyś postrzegane jako coś w rodzaju specjalistycznej oferty, spersonalizowany druk jest obecnie usługą świadczoną przez wiele firm drukarskich na całym świecie. Od prostych prac, takich jak koszulki i bluzy z kapturem, po bardziej specjalistyczne prace, takie jak etui na telefony i butelki na napoje, spersonalizowany druk występuje w wielu dziwnych i cudownych kształtach i rozmiarach.

Biorąc pod uwagę poziom konkurencji w tego typu pracach drukarskich, odpowiedzialność spoczywa w dużej mierze na firmach drukarskich, aby poszerzyć swoje horyzonty i otworzyć oczy klientów na jeszcze więcej pomysłów w sektorze, który jest już niezwykle kreatywny. Mając to na uwadze, przyjrzymy się bliżej niektórym z bardziej innowacyjnych zastosowań w świecie druku spersonalizowanego.

Śpiewając życzenia świąteczne

Jedną z najpopularniejszych form personalizowanego druku są kartki okolicznościowe, a w tym sektorze przoduje kilka stron internetowych. Wśród nich jest Moonpig, który, skupiając się na rynku brytyjskim, odnotował gwałtowny wzrost popytu na personalizowane kartki, kubki i inne artykuły w ostatnich latach.

Opis: Moonpig wypuścił serię śpiewających kartek świątecznych, które konsument może spersonalizować

Rozwijając swoją bogatą ofertę tradycyjnych kartek okolicznościowych, Moonpig wypuścił nową serię produktów przed Bożym Narodzeniem 2024 r. Współpracując z Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity), Moonpig stworzył swoją pierwszą kolekcję muzycznych kartek charytatywnych, które, podobnie jak wiele innych kartek od Moonpig, mogą być personalizowane przez klienta.

Każda z 12 kartek z nowej serii charytatywnej ma na odwrocie kod QR, który po zeskanowaniu umożliwia odbiorcy odtworzenie nagrania chóru pracowniczego GOSH & UCLH śpiewającego klasyczną kolędę „Deck The Halls”.

„Wiemy, że Boże Narodzenie może być trudnym czasem, szczególnie dla tych, którzy nie mogą być z bliskimi” — powiedziała Sarah-Jane Porter, globalna dyrektor ds. projektowania i licencjonowania w Moonpig. „Dlatego nawiązaliśmy współpracę z GOSH, aby stworzyć szereg kartek, które przynoszą radość i więź, bez względu na to, gdzie jesteś. Skanując kod QR, możesz podzielić się wyjątkową chwilą i rozprzestrzenić świąteczną radość”.

Nowe karty do śpiewania były częścią największej charytatywnej serii Moonpig, obejmującej 100 wzorów. Ponadto Moonpig przekazał 50 000 funtów na rzecz programu artystycznego GOSH, finansowanego przez GOSH Charity.

Przesuwanie granic personalizacji

Gdzie indziej i w USA, trójstronny projekt Bria, HP i Eurostampa zobowiązał się do „przesunięcia granic personalizacji”. Bria, wizualne rozwiązanie generatywne AI stworzone dla przedsiębiorstw, współpracowało z HP i specjalistą od etykiet Eurostampa nad inicjatywą opartą na Nutelli.

Inicjatywa zatytułowana „Envelope” stawia czoła wyzwaniom kreatywnego projektowania poprzez współpracę wiodących marek, dostawców technologii i studentów najlepszych uniwersytetów. Jej celem jest poszerzanie granic projektowania etykiet poprzez eksperymentowanie z nowymi i istniejącymi technologiami, materiałami i drukiem.

Podpis: Bria, HP i Eurostampa współpracowały przy projekcie personalizacji obejmującym etykiety drukowane, grafikę i sztuczną inteligencję

W tym przypadku studenci rzucili wyzwanie Brii i HP, aby na nowo wyobrazili sobie kultową etykietę Nutelli przez pryzmat różnych nurtów artystycznych, takich jak kubizm, impresjonizm i pop-art. Platforma Brii została zintegrowana z technologią „HP Spark” HP SmartStream Designer, aby umożliwić stworzenie 9000 unikalnych etykiet Nutelli.

HP SmartStream Designer, składnik pakietu HP PrintOS Creativity Power Pack, umożliwia projektantom tworzenie nieograniczonej liczby wariantów projektów opakowań, natomiast HP Spark można używać do zautomatyzowanego generowania projektów wspomaganego sztuczną inteligencją w całym procesie.

„Ta współpraca stanowi znaczący krok naprzód w sposobie, w jaki wiodące marki mogą skutecznie wykorzystywać bezryzykowną wizualną sztuczną inteligencję generatywną, jednocześnie stawiając na kreatywność i personalizację poprzez zapewnienie przewidywalności i kontroli wyniku” — powiedział dr Yair Adato, współzałożyciel i dyrektor generalny Bria.

„Dzięki udanemu połączeniu wizualnych aplikacji gen AI z możliwościami druku przemysłowego projekt wyznacza nowy standard zarówno w zakresie dostosowywanych opakowań produktów, jak i komercyjnego wykorzystania wizualnej gen AI jako całości”.

Joan Perez-Pericot, wiceprezes i globalny szef oprogramowania i rozwiązań w HP Industrial Print, dodała: „Projekt pokazuje, w jaki sposób współpraca innowacyjna może zrewolucjonizować personalizowane opakowania, tworząc wyjątkowe doświadczenia konsumenckie przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki”.

Świętujemy historię kobiet

Innym sprytnym zastosowaniem personalizacji etykiet jest ręcznie robiony Kentucky bourbon Maker's Mark. Firma nawiązała współpracę z Vital Voices, organizacją non-profit inwestującą w liderki podejmujące największe wyzwania świata, w ramach inicjatywy limitowanej edycji spersonalizowanych etykiet.

Na cześć Miesiąca Historii Kobiet w zeszłym roku konsumenci mogli zamówić bezpłatną etykietę Maker's Mark, zaprojektowaną przez znaną artystkę Gayle Kabaker, i spersonalizować ją imieniem inspirującej kobiety w ich życiu. Etykieta przedstawia interpretację Kabaker pełnej temperamentu kobiety w akrylowym gwaszu, zainspirowaną dzikimi kwiatami Kentucky i kolorami Maker's Mark.

Podpis: Maker's Mark nawiązał współpracę z Vital Voices w ramach inicjatywy dotyczącej limitowanej edycji spersonalizowanych etykiet

„Jako marka współzałożona przez moją babcię Margie Samuels ponad 70 lat temu, Maker's Mark nadal jest prowadzony i rozwijany przez niesamowite kobiety, które definiują, co będzie dalej w branży” — powiedział Rob Samuels, dyrektor zarządzający Maker's Mark. „Jesteśmy zaszczyceni, że możemy kontynuować nasze zaangażowanie na rzecz kobiet, które mają wpływ na swoje społeczności i wspierać ważne sprawy, które napędzają Vital Voices”.

Odkryj najnowsze innowacje w personalizacji na Personalisation Experience 2025 , wiodącym spotkaniu poświęconym prezentacji najnowszych rozwiązań w zakresie personalizacji druku cyfrowego, oferującym immersyjną platformę dla profesjonalistów z branży, aby mogli odkrywać innowacyjne technologie, zrównoważone praktyki i przyszłościowe strategie. Odbędzie się w dniach 6-9 maja w Messe Berlin, Niemcy. Zarejestruj się, aby odwiedzić tutaj i użyj kodu promocyjnego PEXJ501, aby zapłacić tylko 25 € za bilet wstępu.