FESPA Dinamarca: um futuro digital

Conversamos com Michael Brochmann, da FESPA Dinamarca, sobre o estado da indústria e como a IA carece de soluções de produção de impressão.

Que direção a FESPA Dinamarca está tomando este ano?

A FESPA Dinamarca fez uma mudança significativa no ano passado, passando de uma associação de impressão para uma associação de comunicações mais geral. Recentemente, o número de membros cresceu, mas em muitos segmentos diferentes da indústria. A FESPA aqui na Dinamarca é um pouco diferente de outras associações: fazemos parte de uma organização guarda-chuva chamada Grakom , um grupo de comunicação. A nossa nova CEO, Carina Christensen, é uma antiga ministra do governo dinamarquês, que acumulou muita experiência em setores massivos como a indústria dos transportes. Penso que o seu foco principal este ano será avançar na mesma direção – avançar para novos setores.

Por exemplo, temos agora mais de 100 membros de agências criativas e de publicidade. Também contratamos fotógrafos e empresas digitais. Talvez metade dos nossos membros ainda pertença ao sector da impressão tradicional, mas estamos realmente a aumentar o número de membros provenientes de empresas de comunicações digitais. Se olharmos para o quadro mais amplo, a impressão tradicional está em declínio, por isso temos de mudar para outros segmentos. As agências têm proprietários e trabalhadores muito mais jovens; as gráficas tradicionais tendem a ter líderes com mais de 50 anos. Portanto, nossas estratégias de encontro e networking são diferentes devido às diferentes faixas etárias.

Como é que esta mudança demográfica afecta o recrutamento e a retenção dos jovens que são essenciais para a prosperidade da indústria gráfica?

Para a indústria tradicional de impressão offset e de grande formato, é difícil atrair jovens. Simplificando, muitos jovens não têm conhecimento sobre como trabalhar para uma gráfica. Para outros jovens, nasceram utilizando o digital, pelo que para eles a impressão é apenas um subconjunto, uma parte do sector empresarial criativo – estas pessoas são mais fáceis de recrutar e reter.

Que eventos a FESPA Dinamarca planejou para este ano?

Organizamos o World Wrap Masters em Fredericia [1-2 de março de 2024] pela terceira vez. A exposição foi um evento público para que qualquer pessoa pudesse vivenciar a competição. O nosso objectivo este ano foi atrair muito mais jovens e esperamos bater novos recordes em número de espectadores. Em abril realizaremos uma grande conferência de gestão Grakom, que também será aberta aos membros da FESPA.


O tema é inteligência artificial (IA), e pela manhã os membros poderão discutir o estado da indústria: como vêem o futuro à luz da situação económica? No final de março, os membros da FESPA Dinamarca visitarão Amsterdã para as exposições da FESPA, incluindo a FESPA Global Print Expo , a European Sign Expo , a Personalization Experience e a nova exposição da FESPA, Sportswear Pro . Em setembro, teremos um stand numa exposição de grande formato, onde vamos expor embalagens – desta vez não de automóveis, mas de decoração de interiores. Devemos realizar uma reunião de membros sobre a nossa calculadora climática que pode calcular as emissões de CO2 de produtos específicos, que estamos introduzindo agora para o segmento de grande formato.

Qual é o valor para a Associação Dinamarquesa de participar das exposições da FESPA?

Para nós, assistir a estas exposições oferece-nos a oportunidade de fazer networking. Haverá 20 membros visitando, a maioria desses membros são de pequenas empresas, então eles geralmente não têm a oportunidade de conversar com colegas do setor. Trazendo-os para esses eventos, esperamos facilitar isso. Fazendo isso, esperamos atrair também novos membros.

Customização e personalização em massa foram um grande tópico na Experiência de Personalização do ano passado. Qual a sua opinião sobre essa tendência do setor? Atingiu todo o seu potencial?

A tendência agora é que o mercado otimize tudo para personalização. Mas deveria ser um negócio muito maior do que é hoje. Acho que a Experiência de Personalização que ocorreu junto com a FESPA Global Print Expo no ano passado foi uma boa primeira tentativa, mas deveríamos buscar maior sofisticação.

Você mencionou IA anteriormente. Que tipo de papel você vê a IA desempenhando na indústria?

Neste momento estamos a organizar vários webinars e aulas online que irão cobrir o aspecto criativo da IA, particularmente Midjourney e Firefly. Acredito que neste momento faltam soluções de IA para empresas de produção. Temos alguns convidados na conferência Grakom que discutirão o aproveitamento do nosso uso de dados para atendimento ao cliente, por exemplo, mas a indústria está exigindo soluções específicas para produção. Queremos obter inspiração e conhecimento, mas atualmente na indústria nem todos sabem como usar a IA em todo o seu potencial. Esta é uma lacuna que deveríamos ser capazes de preencher e preencher para os nossos membros.