Ako pridať hodnotu tlači: Zvládnutie personalizácie pomocou XMPie

Phil Gaskin, Business Development Channel Manager v XMPie, hovorí o dôležitosti zvyšovania hodnoty tlače prostredníctvom efektívnej personalizácie pomocou XMPie. Tvrdí, že personalizácia by mala byť kreatívna, mala by využívať AI, integrovať fyzické a digitálne prvky, zefektívniť objednávanie a mala by byť škálovateľná. Nástroje XMPie to uľahčujú a umožňujú transformáciu základnej tlače na účinný marketing.

Keď váš klient požaduje 50 000 personalizovaných baseballových čiapok, žiadajú naozaj len klobúky? Nie tak celkom! Skutočne chcú, aby sa každý príjemca cítil ako VIP. Ich cieľom je vytvoriť spojenie a vybudovať vzťah medzi značkou a spotrebiteľom, jeden klobúk za druhým!

Ako však ako poskytovateľ tlačových služieb môžete dosiahnuť tento cieľ a posunúť zážitok z personalizácie ďalej, než je len meno na čiapke? Ako môžete vytvoriť prispôsobené zážitky, ktoré skutočne rezonujú a nepôsobia len ako triky?

Poďme sa ponoriť do niektorých inovatívnych stratégií a taktík, aby sme zvýšili personalizovaný zážitok a predviedli skutočnú hodnotu, ktorú XMPie môže priniesť do tlače.

Kreativita a prispôsobenie

Ak vytvárate 50 000 prispôsobených čiapok, pravdepodobne máte nejaké ďalšie údaje o príjemcoch. Prečo to nevyužiť vo svoj prospech a neprispôsobiť tieto baseballové šiltovky jedinečným dizajnom alebo propagačnými správami, ktoré rezonujú v rôznych segmentoch vášho publika? Čo tak špeciálne dizajny pre rôzne vekové skupiny, záujmy alebo dokonca regionálne preferencie? Táto úroveň prispôsobenia vytvára silnejšie spojenie so značkou a robí vaše marketingové úsilie oveľa účinnejším a vzrušujúcejším!

Pridanie prispôsobenia by si nemalo vynútiť zmenu vášho vysnívaného dizajnu. XMPie bezproblémovo spolupracuje s Adobe, takže čokoľvek, čo vytvoríte, môžete premeniť na prispôsobené prostredie bez akýchkoľvek obmedzení dizajnu. Namiesto tých obyčajných, jednofarebných šiltoviek, ktoré každý videl miliónkrát a stratili svoje čaro, si predstavte tých 50 000 baseballových šiltoviek premenených kreatívnymi, pútavými dizajnmi, vďaka ktorým sa každý príjemca bude cítiť skutočne výnimočne.

Softvér XMPie Variable Data Printing (VDP) je ideálny pre túto úlohu, pretože zefektívňuje výrobu personalizovaných uzáverov pomocou automatizovaných pracovných postupov, vďaka čomu je efektívna výroba veľkých objemov prispôsobených položiek.

Integrácia s AI

O AI sa v dnešnej dobe rozhodne hovorí a existuje toľko inovatívnych spôsobov, ako túto technológiu využiť na vytváranie vysoko personalizovaných zážitkov. Vezmite si príklad našej baseballovej šiltovky: Nielenže môžeme maximalizovať kreativitu a prispôsobiť správy, ale môžeme tiež využiť nástroje na generovanie obrázkov AI, ako je DALL-E 3, na vytvorenie jedinečných variácií v dizajne každej šiltovky. Zadaním rôznych výziev a parametrov môžeme vygenerovať širokú škálu návrhov, čím zaistíme, že každá čiapka bude jedinečná ako osoba, ktorá ju dostane. Každá čiapka môže obsahovať odlišné vzory, grafiku a umelecké štýly, vďaka čomu je skutočne jedinečným doplnkom.

XMPie je otvorená softvérová platforma, ktorá vám umožňuje využívať tieto nové nástroje v personalizovanom prostredí. Tlačová úloha sa vytvorí ako jeden súbor Variable Data Print (VDP).

Prepojenie fyzického a digitálneho

Tlač je fantastický spôsob, ako naštartovať interaktívnu zákaznícku skúsenosť. S omnichannelovými možnosťami XMPie môžete posunúť tlač na ďalšiu úroveň začlenením QR kódov, prispôsobených URL, rozšírenej reality alebo dokonca personalizovaných video správ do vašich tlačových materiálov. Napríklad QR kód na čiapke môže viesť k videopozdravu od obľúbenej celebrity alebo k zážitku v rozšírenej realite, kde čiapka ožije animáciami.

Tieto inovatívne prvky povyšujú jednoduchý produkt na nezabudnuteľný zážitok. Cieľom nie je len odovzdať čiapku; ide o vytvorenie momentu, vďaka ktorému sa zákazník bude cítiť skutočne výnimočný a cenený. Integráciou personalizovaných prvkov neponúkate len produkt, ale jedinečnú interaktívnu cestu, ktorá rezonuje na osobnej úrovni.

Zefektívnenie procesu objednávania tlače

Ak si jeden klient objedná 50 000 baseballových čiapok, pravdepodobne to zvládnete pomocou niekoľkých e-mailov a niekoľkých manuálnych procesov. Čo sa však stane, keď máte stovky klientov alebo špecializovaných B2B partnerov, ktorí si dôsledne objednávajú značkové záruky vo veľkom alebo na požiadanie?

To je miesto, kde prichádzajú na rad možnosti web-to-print, ktoré transformujú váš pracovný tok. S XMPie môžete automatizovať celý proces objednávania a dať tak svojim zákazníkom kontrolu. Tento vylepšený pracovný postup znamená zakaždým konzistentné a presné objednávky, čo vám ušetrí drahocenný čas a námahu.

Vezmite si napríklad Storbildsbolaget, veľkoformátovú tlačiareň vo Švédsku. Využíva riešenie XMPie web-to-print, ktoré ponúka prispôsobené nakupovanie a zjednodušuje opakované nakupovanie prostredníctvom tohto samoobslužného modelu. Tento pracovný postup buduje dôveru, posilňuje vzťahy so zákazníkmi a je v súlade s rýchlo sa meniacimi obchodnými prioritami a obavami zákazníkov o udržateľnosť. Potrebujú poskytovateľa tlače, ktorý im dokáže doručiť komunikáciu na požiadanie, s menšími úlohami s vyššou hodnotou, častejšie.

Škálovateľnosť: Jednoduché rozširovanie tlačových kampaní

Či už chrlíte 50 000 kusov alebo len 1, potrebujete riešenie, ktoré trvalo poskytuje špičkovú kvalitu. XMPie ponúka flexibilný prístup s viacerými konfiguráciami, ktoré vyhovujú podnikom všetkých veľkostí, a dokonca aj bezproblémové škálovanie, keď rastú.

XMPie tiež práve spustilo Personaliu a ponúka personalizáciu ako službu. Táto služba umožňuje značkám pridať pokročilú personalizáciu k existujúcim webovým platformám alebo platformám elektronického obchodu prostredníctvom prístupu založeného na rozhraní API bez problémov s náročnými inštaláciami, údržbou a prevádzkovými bolesťami lokálneho softvéru. Takže bez ohľadu na to, aký veľký alebo malý, každá firma môže využiť túto technológiu na zvýšenie personalizovaného zážitku.

Staňte sa veľmocou tlačového marketingu

Udieranie niekoho mena na šiltovku nič nemení na fakte, že stále ide len o komoditný tlačový produkt, ktorý bude mať problémy s vytvorením zapamätateľného dojmu alebo s efektívnym prenosom odkazu značky. Pre poskytovateľov služieb môže byť náročné dosiahnuť, aby ich výtlačky vynikli na preplnenom trhu, ale s XMPie v súprave nástrojov môžete ísť nad rámec a skutočne zažiariť.

S XMPie môžete pridať skutočnú hodnotu tým, že pomôžete svojim klientom dosiahnuť ich marketingové ciele. Stratégie a inovácie, o ktorých sme hovorili vyššie, môžu zvýšiť mieru zapojenia zákazníkov a odozvy, vďaka čomu sú marketingové snahy oveľa efektívnejšie. Prijatím týchto prístupov môžu poskytovatelia tlačových služieb odlíšiť sa od konkurencie a stať sa nepostrádateľnými partnermi na marketingových cestách svojich klientov.

Phil Gaskin je skúsený manažér obchodného rozvoja a je zodpovedný za podnikanie XMPie vo Veľkej Británii, Írsku a na Strednom východe. Phil vystúpi na konferencii SmartHub, ktorá sa uskutoční na Personalization Experience od 6. do 9. mája 2025 na Messe Berlin. Témou, o ktorej bude diskutovať, je transformácia komoditnej tlače na marketingové zlato. Zaregistrujte sa na konferenciu a podujatie tu a použite promo kód FESJ513 do 8. apríla a zaplaťte len 50 eur za vstupenku.