Evolúcia digitálnej tlače a športového oblečenia

Digitálna tlač je kľúčovým aspektom výroby športového oblečenia. Sonja Angerer zdieľa dôležitosť toho, aby si tlačiarne uvedomovali najnovšie trendy v digitálnej tlači a športovom oblečení. V posledných rokoch došlo v oblasti športového oblečenia k skutočnej evolúcii.

Bežné športové oblečenie existuje už viac ako 100 rokov. Takže, aká je revolúcia, o ktorej všetci hovoria? Vznik COVID-19 je prispievajúcim faktorom, ktorý naopak posilnil už existujúce trendy.

Dnes športové oblečenie nie je len do posilňovne alebo na beh v parku. Teraz ľudia nosia športové oblečenie pri práci doma, v kancelárii a vo svojom voľnom čase. Je to spôsobené tým, že športové oblečenie je pohodlné, funkčné a módne. Pandémia navyše zvýšila povedomie o zdraví a pohode a mnoho ľudí sa opäť viac zaujíma o outdoorové aktivity.

Popis: Jemné farby, ako napríklad trendový odtieň Pantone z roku 2024, „Peach Fuzz“, sú teraz obľúbené aj v športovom oblečení. Obrazový kredit: Michael Marquandt pre Pantone

Aktuálne trendy v športovom oblečení

Obľúbenosť športového oblečenia sa odráža v nových trendoch outdoorového a turistického oblečenia. Jedným z príkladov je vrstvenie, pri ktorom sa nosia viaceré vrstvy športového oblečenia na sebe, aby sa prispôsobili rôznym teplotám a poveternostným podmienkam. V posledných rokoch sú obľúbené jemné, ľahko kombinovateľné farby, ako napríklad Pantone Color of the Year 2024 , „Peach Fuzz“.

Ďalším termínom, ktorý sa v tejto súvislosti často používa, je „Gorpcore“. Toto slovo bolo vytvorené už v roku 2017 a vychádza z amerického slova pre mix chodníkov „Staré dobré hrozienka a arašidy“, ktoré je v mnohých krajinách tiež obľúbeným turistickým jedlom.

„Gorpcore“ označuje štýl, ktorý kombinuje prvky športového oblečenia s outdoorovým a kempingovým oblečením, ako sú funkčné bundy, batohy alebo turistické topánky. Štýl má za cieľ vyjadriť spojenie s prírodou a zároveň byť praktický a štýlový.

Očakáva sa, že „Gorpcore“ bude mať v nadchádzajúcich rokoch zásadný vplyv na športové oblečenie, keďže viac ľudí sa zaujíma o outdoorové aktivity. Medzičasom tento trend dorazil aj do couture módy. V rokoch 2022 a 2023 prebehlo niekoľko spoluprác medzi módnymi a športovými značkami, ako napríklad MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX a North Face x Supreme.

Udržateľnosť je pri športovom oblečení veľmi dôležitá. Mnoho spotrebiteľov chce, aby ich športové oblečenie bolo vyrobené z ekologických materiálov, ako je recyklovaný polyester alebo organická bavlna. Tiež uprednostňujú športové oblečenie, ktoré je odolné, nenáročné na údržbu a všestranné. Priemysel môže ušetriť zdroje a vyhnúť sa ďalšiemu plytvaniu. Udržateľnosť nie je len trendom, ale nevyhnutnosťou pre budúcnosť športového oblečenia.

Popis: Hranice medzi športovým oblečením a špičkovou módou sa vďaka spolupráci a špeciálnym kolekciám čoraz viac stierajú. Obrazový kredit: Messe München

Nové cieľové trhy pre športové oblečenie

Športové oblečenie už dávno nie je len pre športovcov či mladých ľudí. Oslovuje široké spektrum publika, ktoré sa líši vekom, vkusom, kultúrou a telesným stavom. V aktuálnych kolekciách si nájdu vhodné kúsky ľudia všetkých vekových kategórií, pretože sú pohodlné, praktické, štýlové a odolné.

Veľké značky ako Nike už nejaký čas ponúkajú aj „ adaptive fashion “, teda kúsky, ktoré si bez problémov obúvajú aj ľudia s rôznym postihnutím. Takmer všetci výrobcovia športových potrieb sa prispôsobili aj cieľovým skupinám žiadajúcim „ skromnú módu “.

Dnes sú kolekcie Sportswear viac regionálne a kultúrne upravené ako v poslednom desaťročí. V dôsledku toho sa dĺžka každého kusu v kolekcii znižuje. Digitálna tlač uľahčuje prispôsobenie, personalizáciu a optimalizáciu športového oblečenia, takže je jedinečne vhodná pre každého zákazníka.

Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť udržateľné športové oblečenie, je upcyklácia prednosených odevov. Zahŕňa prepracovanie a modernizáciu starých alebo poškodených textílií, často s pomocou digitálnej tlače, aby získali svieži a individuálny vzhľad.

Pomocou digitálnej tlače je možné na odevy aplikovať rôzne vzory, farby a vzory bez použitia veľkého množstva vody alebo chemikálií. To umožňuje zákazníkom personalizovať si športové oblečenie podľa vlastných preferencií a zároveň pomôcť zachrániť planétu.

TITULOK: Mnoho veľkých značiek športového oblečenia ponúka prispôsobenie určitých produktov, ako sú topánky. Obrazový kredit: Messe München.

Stieranie hraníc medzi zákazníkom a dizajnérom

Sociálne médiá zmenili spôsob, akým značky športového oblečenia komunikujú so svojimi zákazníkmi. V minulosti to boli značky, ktoré udávali trendy a vytvárali dopyt. Dnes sú to samotní zákazníci, ktorí ako influenceri budú vytvárať pouličné štýly. Zdieľajú svoje oblečenie, názory a inšpirácie s miliónmi sledovateľov a stávajú sa autentickými ambasádormi značky.

To viedlo značky športového oblečenia k tomu, aby sa prispôsobili a lepšie reagovali na potreby a želania svojich zákazníkov. Programy ako „Nike by You“ im umožňujú prispôsobiť si jednotlivé modely topánok, ako aj futbalových tričiek, aby vytvorili osobné jedinečné kúsky.

Personalizačné platformy ako Spreadshirt , Shirt-King alebo Shirtlabor sa stali skutočnými výrobcami osobného športového oblečenia a oblečenia pre voľný čas. Len niekoľkými kliknutiami si zákazníci môžu vybrať z rôznych surovín, farieb, vzorov a typov písma.

Zákazníci môžu nahrať svoje vlastné logá a obrázky alebo si vybrať zo širokej škály dizajnov. Pomerne často sa z malých začiatkov vo vlastnoručne navrhnutom oblečení, ktoré sa daruje priateľom a príbuzným, objaví produktívny vedľajší zhon. Spreadshirt ponúka každému možnosť predávať návrhy na platforme alebo si dokonca založiť vlastný obchod – zadarmo!

Personalizované a jednorazové športové oblečenie a doplnky je možné vyrábať ekonomicky len s digitálnou potlačou textilu a digitálnou potlačou. Tieto technológie prispeli k skutočnej revolúcii vo výrobe športového oblečenia. Milovníci módy už totiž nie sú nútení iba konzumovať. Môžu prežiť svoju kreativitu a sami sa stať dizajnérmi športového oblečenia.

Čo znamená revolúcia športového oblečenia pre tlačiarne?

Dopyt po športovom oblečení sa v posledných rokoch výrazne zmenil. Pandémia viedla k nárastu práce z domu a online nakupovania, čo následne zvýšilo dopyt po pohodlnom a funkčnom oblečení.

Zároveň sa objavili nové cieľové skupiny pre športové oblečenie, ako sú starší ľudia so záujmom o zdravie a kondíciu. Ľudia so špeciálnymi potrebami, ktorí vyžadujú prispôsobené oblečenie, to očakávajú aj od veľkých výrobcov športového oblečenia. Tieto zmeny predstavujú nové výzvy a príležitosti pre výrobu.

Na jednej strane musia výrobcovia reagovať na zvyšujúce sa požiadavky zákazníkov na kvalitu, komfort a dizajn. Na druhej strane musia zvážiť aj environmentálny a sociálny dopad svojej výroby. Nové udržateľné materiály, ako sú recyklované plasty alebo rastlinné vlákna, môžu pomôcť znížiť spotrebu zdrojov a vplyv na životné prostredie, zatiaľ čo trend smerom k upcyklácii premieňa staré oblečenie na nové produkty. Tento vývoj otvára nové príležitosti pre tlačiarov, ktorí môžu vylepšiť športové oblečenie individuálnym a kreatívnym dizajnom.