Posilnenie personalizácie kombináciou tlače a digitálnej technológie

Používanie tlačených materiálov v kombinácii s digitálnymi technológiami ponúka viac príležitostí tým, ktorí ponúkajú personalizáciu zákazníkom. Rob Fletcher zdieľa niektoré nedávne príklady spolupráce tlače a digitálnej tlače s cieľom zvýšiť vplyv personalizovaných kúskov.

Personalizovaná tlač je dostatočná na to, aby upútala pozornosť aj predstavivosť spotrebiteľa. Či už je to na mieru vyrobené tričko alebo mikina s kapucňou, alebo jednoducho vytlačené blahoželanie k narodeninám alebo výročiu, personalizovaná potlač vyvolá u príjemcu emocionálnu odozvu.

Ako však bolo vidieť v iných oblastiach tlače, integrácia digitálnej technológie do tlačenej aplikácie môže pre spotrebiteľa vytvoriť ešte väčšiu hodnotu. Môže to byť niečo také jednoduché ako QR kód, ktorý môže byť vytlačený na kus a naskenovaný jednotlivcom, aby sa odomkol ešte viac prispôsobený obsah. To všetko povedie k lepšiemu zážitku.

Tu vyberáme niekoľko príkladov tejto metódy v praxi, čím otvárame oči tlačiarom a samozrejme aj spotrebiteľom, obchodníkom a značkám, pokiaľ ide o ďalšie príležitosti vo svete personalizácie.

Sezónne pozdravy

Aby sme nadviazali na jeden z vyššie uvedených príkladov, Moonpig, súčasť nadnárodnej skupiny Photobox Group, je jedným z dodávateľov pohľadníc, ktorý zákazníkom ponúka možnosť pridať digitálne prvky do ich tlačených diel.

Moonpig umožňuje zákazníkom pridávať QR kódy na pohľadnice pre ďalšie video a zvukové správy

Hoci je myšlienka jednoduchá, je vysoko efektívna a umožňuje zákazníkom pridávať všetko od hlasových správ až po úplné videoklipy, ku ktorým je možné pristupovať naskenovaním QR kódu na vytlačenej karte. Moonpig vytlačí jedinečný QR kód vo vnútri karty – na opačnej strane, než je tradične umiestnený vytlačený text – pričom príjemca ho môže naskenovať, aby získal prístup k ďalšiemu personalizovanému obsahu.

Zvukové a video správy zostávajú aktívne po dobu šiestich mesiacov od doručenia karty, aj keď príjemcovia si môžu správu stiahnuť a užívať si dodatočný prvok personalizácie tak dlho, ako chcú. Zvukové správy môžu mať dĺžku až tri minúty a na skenovanie je možné nahrať videoklipy s veľkosťou až 1 000 MB.

„Rozosmievajte, plačte alebo usmievajte sa pomocou video správy, ktorú si pozrú pri opakovaní, alebo pridajte hlasovú poznámku na svoju pohľadnicu, aby ste mali pocit, že ste priamo pri nich,“ povedal Moonpig. "Za pridanie správy sa neúčtuje žiadny poplatok; zaplatíte štandardnú cenu vašej karty a poplatok za doručenie."

Skromný QR kód možno použiť aj v mnohých iných nastaveniach na zvýšenie zážitku z prispôsobenia pre spotrebiteľov. Príkladom sú hotely. Niektoré rezorty poskytujú hosťom personalizovanú vytlačenú uvítaciu správu s QR kódom, ktorý si môžu naskenovať, aby získali prístup k ďalšiemu obsahu, vrátane možnosti rezervovať si ďalšie služby, ako sú výlety alebo kúpeľné procedúry.

Personalizácia sa samozrejme nemusí vzťahovať na jednu osobu; môže byť použitý pre skupinu ľudí alebo pre jedinečnú udalosť. Vezmite si napríklad svadby; viac neviest a ženíchov využíva QR kódy, aby zo svojho výnimočného dňa vyťažili viac. Personalizované tlačené karty a plagáty sú často ponechané okolo miesta konania, aby si ich questy naskenovali a mohli s nimi komunikovať, napríklad majú možnosť zdieľať svoje vlastné fotografie s párom.

Nechajte svoju tlač hovoriť

Niečo úplne iné ponúka Talking Print, ktorý so sídlom vo Veľkej Británii poskytuje personalizovanú tlač so vstavanými digitálnymi prvkami. Talking Print pod vedením generálneho riaditeľa Davida Hyamsa umožňuje svojim zákazníkom navrhnúť tlačený predmet, ako je kniha alebo blahoželanie, a pridať video a zvukové správy do skutočného kusu.

Talking Print umožňuje zákazníkom vkladať video a audio správy do tlačených kusov

„Rozumieme detailom tlače vo všetkých jej rozmeroch, ale naša skutočná odbornosť a náš odborný talent spočívajú v kombinácii tlače so zvukovými, vizuálnymi a svetelnými technológiami,“ povedal Talking Print.

"Audio pohľadnice a videoknihy sú typické pre naše inovatívne riešenia, ale využívame aj špičkové technológie, ako sú svetelné moduly a senzory, aby sme vytvorili originálne, kreatívne marketingové materiály, ktoré nikto iný nemôže ponúknuť na trhu tlače v Spojenom kráľovstve. Existuje množstvo známych značiek, ktoré sú toho dôkazom."

Talking Print spolupracuje so spotrebiteľmi na súkromných projektoch, ako aj s radom popredných značiek na ich vlastných, prispôsobených kusoch. Zoznam klientov spoločnosti zahŕňa značky ako Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony a Vodafone.

„To, čo milujeme viac ako čokoľvek iné, je fyzická výzva, takže nech sa váš nápad na prvý pohľad zdá akokoľvek pritiahnutý, dajte nám ho a my ho privedieme k životu,“ povedal Talking Print. „Môžeme urobiť rozdiel, ktorý vám a vašim klientom pomôže odlíšiť sa od davu, byť videný a počutý pomocou najnovších riešení pre tlač zvuku a obrazu.“

Talking Print nedávno rozšíril svoj dosah spustením novej webovej stránky „Talkies“. Obsahuje množstvo grafických kariet, zvukových kariet a videokníh, ku ktorým môžu spotrebitelia pridať jedinečné a osobné posolstvo.

Zákazníci si môžu vybrať zo zvukových kariet, videokníh s mäkkým a pevným chrbtom a rozprávok v rôznych veľkostiach. Video správy sa zobrazujú na 7” IPS HD obrazovke s až 4 GB pamäte, ktorá ponúka až štyri hodiny prehrávania s produktmi dostupnými na doručenie po celom svete

„Milujeme myšlienku pomáhať zákazníkom posielať pozdravy svojim blízkym skutočne originálnym a srdečným spôsobom,“ povedal zakladateľ Hyams. „S tímom Talkies je objednanie krásnej multimediálnej karty alebo knihy jednoduché a zábavné.“

Pokiaľ ide o personalizovanú tlač a digitálne technológie, jednoznačne existuje veľa priestoru na inovácie. Ak sa chcete dozvedieť viac o tomto trhu a o tom, čo je možné s tlačou, navštívte stránku Personalization Experience na FESPA Global Print Expo 2025 budúci mesiac.