Preklenutie priepasti: digitálne a nedigitálne značenie

Zatiaľ čo digitálne značenie rýchlo rastie, Rob Fletcher dokazuje, že nedigitálne značenie zostáva relevantné a cenné. Spoločnosti čoraz viac využívajú oba typy značenia spoločne na vytváranie pútavých a inovatívnych kampaní. Výstava European Sign Expo 2025 bude ďalej skúmať tento vývoj v odvetví značenia.

Niet pochýb o tom, že digital signage vzal priemysel útokom a ponúka všetky možnosti, ktoré statické nápisy nedokážu, zatiaľ čo vývojári naďalej posúvajú hranice toho, čo je možné s touto inteligentnou a intuitívnou technológiou.

Aj keď niektorí vyjadrili obavy, že digitálne obrazovky úplne ovládnu sektor nápisov, nič nemôže byť ďalej od pravdy, pretože mnohé značky a marketingoví pracovníci sa rozhodli spojiť tieto dve veci, aby vytvorili najrôznejšie inovatívne a pútavé kampane.

Tu oslavujeme niekoľko príkladov digitálnych a nedigitálnych značiek, ktoré fungujú ruka v ruke, a ukazujeme, ako namiesto toho, aby fungovali proti sebe, tieto dve formy značiek môžu koexistovať v harmónii.

Vezmite si šachovnicovú vlajku

Po prvé, britská spoločnosť Moss nedávno prevzala projekt na pomoc pri obliekaní výstavy F1 v Londýne. Podujatie prebiehalo niekoľko mesiacov v Immersive LDN v Excel London a pozývalo fanúšikov Formuly 1 z celého Spojeného kráľovstva aj zo zahraničia, aby si pozreli celý rad exponátov z ikonickej série motoristických pretekov.

Úlohou Moss bolo pomôcť pri obliekaní miesta konania, produkovať širokú škálu tlačených materiálov, ktoré boli všetky nainštalované pred začiatkom podujatia vlani v auguste. Patria sem silikónové lemované grafické tkaniny (SEG), penové dosky, neónové fólie a detailne vyrezané vinyly, ktoré boli všetky integrované s displejmi.

Tlačené aplikácie boli nainštalované okolo digitálnych prvkov výstavy, ako sú digitálne obrazovky a veľkoplošné projekčné plochy, aby pomohli spojiť displeje a vytvoriť pre návštevníkov pohlcujúci zážitok. Tento viackanálový projekt bol taký úspešný, že Moss teraz rokuje s organizátormi o poskytnutí tlačených prvkov, keď sa podujatie presunie do Európy a USA.

„Rádi pracujeme na projektoch, ktoré upútajú pozornosť verejnosti od úplného začiatku,“ povedal Matt Phipps, riaditeľ skupinového účtu v Moss UK. "Mať našu grafiku a displeje ako neoddeliteľnú súčasť tohto inovatívneho zážitkového podujatia je úžasné."

Rozsvieťte svoje znamenia

Medzitým v Kanade špecialista na výrobu extra veľkoformátových flexibilných obvodov TF Massif so sídlom v Britskej Kolumbii prevzal inovatívny projekt, ktorý zahŕňal celý rad prvkov. Spoločnosť priniesla život tlačenej grafiky pridaním rôznych komponentov, ako sú flexibilné inteligentné LED diódy, ePaper a senzory, ktoré boli potom naprogramované tak, aby vytvárali rôzne efekty.

TF Massif integruje akcentačné svetlá, ePaper a senzory ako súčasť displejov založených na tlači

Spoločnosť TF Massif už predtým integrovala inteligentné flexibilné LED diódy a senzory do tlačenej grafiky, aby ich priviedla k životu, a to prostredníctvom marketingového oddelenia CAPTIVA Innovations. V prípade novšieho projektu sa však spoločnosť TF Massif spojila so špecialistom na elektronický papier (ePaper) EINK, aby predstavili novú ponuku, ktorá prináša rovnaké efekty, ale na aktiváciu potrebuje len veľmi málo energie.

„Inteligentné LED diódy vyžarujú svetlo a majú presný efekt,“ povedala prezidentka TF Massif Judith Stewart. „ePaper je však svojou povahou reflexný, takže má ultranízky výkon a umožňuje nám vytvoriť pocit pohybu úplne novým spôsobom aktiváciou jednotlivých častí alebo segmentov tlačenej grafiky, ako sú tvary a písmená.

„Proces výroby zelených obvodov je automatizovaný pomocou nástroja TFMassif Circuit Fabrication Tool namontovaného na rezačke Zünd a je rovnako pohodlný ako rezanie vinylov. Flex LED, ePaper a ovládače sú jednoducho umiestnené ako nálepky a konečný produkt je napájaný buď 5V USB nabíjačkou mobilného telefónu alebo elektrickou zásuvkou.

Spoločnosť dokonca prekonala problematickú výzvu ochrany obvodu na zadnej strane grafiky. Bolo to ešte zložitejšie, pretože laminácia LED diód Flex, senzorov a ePaperu so štandardným samolepiacim vinylom by viedla k nevzhľadným bublinám. Na vyriešenie tohto problému použil Drytac SpotOn, ktorý sa vyznačuje bodovým lepiacim vzorom, aby sa zabezpečila čistá laminácia a aby bol obvod chránený.

„Integrácia akcentačných svetiel, ePaperu a senzorov do rolovateľného plagátu alebo bannera umožňuje nespočetné množstvo nových aplikácií v oblasti POP, domácej a firemnej nástennej výzdoby alebo brandingu, reklamy a propagácie veľtrhov,“ povedal Stewart.

„Zákazníci sú vždy ohromení tým, aký tenký a flexibilný je obvod a ako niekoľko LED diód alebo segmentov ePaper dokáže oživiť grafiku takým jedinečným spôsobom. Tlačená grafika môže byť teraz aktívna, interaktívna a dokonca citlivá vďaka integrácii inteligentných flexibilných komponentov.“

Obrazovky na kolieskach

Nie je to len stacionárne značenie, ktoré profituje z tohto kombinovaného prístupu. Spoločnosť Elevate, ktorá sídli v Škótsku, ale spolupracuje s partnermi z ďalekých krajín ako Japonsko, Hongkong a dokonca aj USA, sa spojila s charitou Marie Curie proti rakovine na vysoko inovatívnom projekte, ktorý videl digitálnu obrazovku pripevnenú na bočnú stranu poschodového autobusu.

Obaly vozidiel možno použiť na doplnenie digitálnych značiek namontovaných na bokoch vozidiel

Kampaň bola zameraná na zvýšenie povedomia o charitatívnej týždennej lotériovej hre, kde ľudia môžu každý týždeň vyhrať hlavnú cenu 2 000 £. Účasť pomáha získať peniaze pre Marie Curie a službu, ktorú charita poskytuje ľuďom vrátane vyškolených zdravotných sestier. Zatiaľ čo obrovská obrazovka na boku bola viac než dostatočná na to, aby upútala pohľady okoloidúcich, aj samotný autobus bol ozdobený celoplošným obalom, ktorý ladil so značkou a odkazom charity.

Spoločnosť Elevate použila HP Latex 335, ktorý nainštalovala v decembri 2022, na tlač farebného dizajnu a uvedenie projektu do života. Tím Elevate nainštaloval obal na autobus, vrátane bočných a zadných okien, pripravený na svoju misiu na zvyšovanie povedomia.

Spoločnosti zaoberajúce sa tlačou a podpisovaním prichádzajú s čoraz inovatívnejšími spôsobmi, ako využiť to najlepšie, čo digitálne a nedigitálne aplikácie ponúkajú, a použiť ich spoločne na vytvorenie úžasných kúskov. 2025 European Sign Expo ponúkne lepší pohľad do sveta digitálneho a netlačeného značenia, zatiaľ čo na FESPA Global Print Expo 2025 sa návštevníci môžu spojiť s poprednými svetovými výrobcami a dodávateľmi tlače.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti digital signage a netlačeného značenia na European Sign Expo 2025 , poprednej európskej výstave značenia a vizuálnej komunikácie, ktorá sa koná od 6. do 9. mája v Messe Berlin, Nemecko. Predstaví špičkové produkty, vizionárske koncepty a transformačný vývoj, ktorý formuje budúcnosť značenia. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód ESEJ501 a zaplaťte len 25 eur za vstupenku.